最低6.9元！撬动上座率，低价电影票“预热”春节档

图/猫眼

19.9元，低价电影票时代回归？

1月15日，新京报贝壳财经记者在购票平台上看到，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右徘徊，最低达到6.9元。而根据影城、场次及位置的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。

上海黄浦区一影城经理王帅（化名）告诉贝壳财经记者，价格降低推动上座率明显提高。据其初步统计，上座率上涨近30%，吸引不少年轻人走进电影。不过，目前仅以上两部影片对价格进行了调整，他希望这种调整是一个开始的信号， 能让更多影片参与进来，让更多普通市民能够直接体会到影片票价的确下降了。

两影片官宣19.9 元票价，“上座率上涨了近30%”

新年伊始，不少影院接到《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》发行方的“调整结算标准”通知，称该片数字2D版本结算标准统一调整为每人次票价：全国统一 19.9 元 / 人・次，其余版本不变。

1月15日，上海部分影院《“骗骗”喜欢你》票价。淘票票截图

据猫眼专业版此前的发行通知，《“骗骗”喜欢你》票房结算标准：A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字2D版为40元/人·次；B类城市（A类城市以外的其他城市及地区）的数字2D版为35元/人·次。《火锅艺术家》在A、B类城市之外，还划分C类城市，A、B类城市结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市结算标准为30元/人·次。由此可见，两部影片价格调整后，A类城市结算标准降低一半多，B类、C类城市结算价也大幅降低。

1月15日，上海部分影院《火锅艺术家》票价。淘票票截图

猫眼研究院《2024中国电影市场数据洞察》（以下简称“《数据洞察》”）显示，2024年，电影市场以425亿元总票房收官，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”，2024年电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。

《数据洞察》显示，2024年的总票房体量与2015年相当，同比上年下降23%。经历了春节档和五一档的热闹后，2024年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽如人意。2024年，电影市场总观影人次破10亿，近10年场均人次震荡下降。

多位业内人士向贝壳财经记者透露，这次电影票降价其实是从源头开始调整，并不是终端效应。

王帅在接受贝壳财经记者采访时表示：“实际上，这两年观众感觉票价越来越高，也是因为发行方给影院定的最低限价在上涨。”电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。但是，无论影院如何卖票，最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。

王帅表示，降价提振了上座率，目前上座率上涨了近30%，吸引不少年轻人走进电影。目前仅有以上两部影片调价，他希望这种调整是一个开始的信号。

1月16日，贝壳财经记者梳理多家影院票价看到，除《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》票价均在19.9元左右，大多数电影票价维持在50元左右。

高结算价之于电影院，是一笔相当大的支出。“现在大部分影片的最低限价都是35元/人次，以前影城在竞争的情况下，做个低点的票价还要自己贴补。”王帅表示。

“一般票房分账的方式是影院和发行方对半开。但考虑到影城实际的运营情况，如果票价太低，对影城来说覆盖不了成本。”一位业内人士告诉贝壳财经记者，特别对于一些硬件设施好、运营成本更大的影城来说，更不会轻易降票价。

一影城负责人何先生告诉贝壳财经记者，确实受到了片方降价的影响，把销售价降了下来，“与正常情况相比，要便宜10元”。而之所以没有定价19.9元，是因为影院还要承担运营成本。

观影人次走低，“观众吸引到影院才能加热市场”

一位影院管理层向贝壳财经记者坦言，希望能有更多的片方适当降低结算价，“尤其是一些中小成本影片，没必要都是35元或30元的最低结算价，这样在价格上就远离了普通观众。当前的市场环境，片方降低结算价，影城降低票价，共同把更多的观众吸引到影院，才能加热市场”。

根据灯塔专业版，2024年10.1亿的观影人次，是近十年来的新低。电影市场观影的高峰期，出现在2017年—2019年，每年有约17亿人次的观众走进电影院。

观影人次减少，银幕数却连年增加。2014年，国内银幕数刚过2.6万张，2015年起，电影行业蓬勃发展，银幕数突破3.4万张。到了2019年，银幕数达到6.8万张；2020年至2023年，银幕数增长速度开始放缓，保持在8万张以内。但到了2024年，电影行业放缓，银幕数却迈过8万张大关。

据猫眼专业版数据显示，2025春节档已定档6部电影，包括《蛟龙行动》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》。累计猫眼“想看”数突破300万，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》分列春节档猫眼“想看”榜前三名。

这6部影片涵盖动画、武侠、神话、探案、军事等题材，从题材、体量、阵容来看，6部大片各个能打，也让今年春节档票房战况越发扑朔迷离。国泰君安证券研报认为，如果日均观影人次达到2400万，平均票价为50元，那么在7天春节档的背景下，总票房预测为84亿元，将有望创历史新高。

此外，有研究机构指出，在内需刺激下，春节期间有望加大消费券发放力度，叠加春节假期增加一天，2025年春节档档期或明显增加，电影票房有望迎来强劲表现。

2025年1月，国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，至2025年2月，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁、元旦、春节等电影档期惠及全国电影观众。此外，不少地区也对电影消费开展了补贴，其中，江苏启动了电影消费惠享活动，至2025年7月31日，观众通过指定平台购买江苏地区影院所有场次电影票，都有机会每月享受一次立减20元优惠。

新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 王进雨 校对 柳宝庆