北京
中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”“实施提振消费专项行动”。进入腊月以来，政府、企业多方联动，通过打折促销等方式，让消费市场热闹起来。商家备货热情高涨，消费者排队购买势头正足，产销两旺织就出一幅活力图景。
线上线下福利“惠聚”新春
蛇年春节即将到来，各大商圈客流量出现显著增长。与此同时，商家纷纷推出形式多样的打折促销活动，让消费市场又热闹了起来。
新年穿新衣，寓意着新的开始。近日，北京市各大商场内的服装店铺迎来了销售旺季。1月15日下午，记者走访北京市多家商场看到，服装店铺内挂满了各式各样的新春服饰：有喜庆的红色冬装、时尚的潮流服装，还有寓意吉祥的蛇年主题服饰，令人眼花缭乱。
记者了解到，为了抓住这一销售黄金期，各服装店铺不仅推出了多款新春特色服饰，还纷纷开展了打折、满减、满赠等促销活动，吸引众多消费者前往购买。
“临近春节，商场推出了多种优惠活动，我特意选在此时来商场为家人挑选新衣。”正在选购衣服的王女士告诉记者，很多品牌在自己的家乡都没有，她准备买几件回去送给家人。
黄金珠宝品牌同样不甘落后，“百灵蛇”等丰富多样的蛇年系列新品销量大增。记者走访金店看到，前来选购金饰的消费者众多，蛇年饰品的柜台前更是有消费者排队挑选，这恰恰彰显出消费者对生肖文化的热情。
民以食为天，临近春节，在北京牛街，一家家老字号门前也排起了长队。“每年春节牛街的小吃都是餐桌必备佳肴。”消费者张先生告诉记者，子女要从国外回来过春节，他计划把这些地道美食都准备齐全。
线下热闹非凡，线上销售情况同样火热。在春节前夕，电商平台抛出大额红包、官方立减、“百亿补贴”等优惠，激发消费者购物热情。比如，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常售价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。
拉长观察镜头，线上商品在为消费者带去实惠的同时，更为消费者带去便利。拼多多“北海印象”店铺负责人杨龙飞表示，北海印象通过拼多多触达更广阔的县域市场，县域消费群体正在成为高档滋补品市场新的爆发点。
“流量”变“留量”
这个春节，为了让大家体验感更加丰富，线上线下都打造了多样化创意内容，提升用户参与感。
微信、淘宝等平台悄然上线了“送礼物”功能，用户可以在商品详情页将商品作为“礼物”购买后，通过各个社交软件分享给好友。送礼物功能的推出不仅让用户间建立联系，同时还通过社交互动增强用户黏性、挖掘潜在消费。
业内人士表示，送礼需求确实是一个真实存在的市场驱动力，它能有效转化为销售动力，促进电商节点活动的爆发。值此春节年终送礼旺季，长达一个多月的时间窗口为平台提供了宝贵的营销机遇。
在线下，多种体验活动层出不穷。新城控股临沂河东吾悦广场将于1月29日至2月12日相继推出“千年非遗·醒狮闹新春（南狮）”舞狮表演、“大唐脱口秀·盛唐密盒”演艺、“看非遗·大明梦回红楼·金陵十二钗”舞蹈巡游等沉浸式互动节目集聚商场人气。
蓝色港湾联合北京市朝阳区商务局和美团举办全国首个“寻光首店·而遇好物”市集，集合朝阳区各商圈首店品牌，让首店主理人与大家进行现场交流互动，畅享暖冬“烟火气”。
提振消费大有可为
随着春节消费高峰临近，产销两旺织就一幅活力图景，而这些都离不开政府的大力支持。目前，全国多地都在积极营造节日氛围，进一步拉动内需。
浙江省宁波市宣布计划在2025年第一季度发放2亿元人民币的新春消费券，主要针对汽车、餐饮和商超等行业。
山西省举办各类活动传承弘扬优秀传统文化，还推出民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个主题260余项冬季旅游活动及优惠措施，为游客提供多样旅游产品。
海南省三亚市、四川省绵阳市和江苏省泰州市等城市也召开专题会议，通过优化供给、改善营商环境、创新消费场景等方式促进消费。
在各项政策、活动加持下，岁末年初的消费季有望为2025年全年消费增长奠定良好基础，带动消费市场持续回暖。
业内人士表示，各地商圈、商户以及相关企业齐发力，通过一系列新产品、新玩法、新业态，激发广大消费者的购物热情，助推跨年迎新消费蓬勃生长，春节消费整体上呈现资源高度整合、数字化趋势明显、首发经济火热等特征。（记者 陈晴 文/图）
（原标题：新春走基层丨“新年经济”亮点多 消费市场暖意浓）
来源：中国商报
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