巨头围攻春节档

文 | 华商韬略 东木褚

经过最冷圣诞档，史上最卷春节档来了。

《蛟龙行动》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》等6部影片已经官宣定档2025年的大年初一。

其中，5部都是经过市场验证的热门IP续作，博纳、光线、万达等各大头部影视公司都拿出了自己最能打的电影，誓要一扫电影市场的颓势。

2025年春节档不仅对投入大钱的片商至关重要，还决定了很多影城的生死。

【失意2024】

刚刚过去的2024年，中国电影市场表现乏力，电影从业者都在疑问：

观众还愿意走进电影院吗？

2025年的第一天，国家电影局发布数据，2024年全国电影票房为425.02亿元，同比下降22.6%，甚至低于2015年437亿元的票房水平。

2024年，全国影片总产量873部，同比减少98部，城市院线观影人次为10.1亿，同比下滑22.2%，在平均票价维持42元、城市院线银幕数净增4658块的情况下，观影人次却流失了2.89亿，与疫情前2019年的17亿人次相比更是恍若隔世。

当然，这并非中国电影市场独有的问题，全球规模最大的北美市场去年票房为87.2亿美元，也低于2023年，同样没有恢复到疫情前全年票房100亿美元的水平。

对于2024年的电影市场，电影从业者从不同角度谈了自己的感受。

新任电影导演协会会长贾樟柯认为，中国电影市场银幕多，但好电影供给不足，"大陆有8.6万块银幕，但只放映了500多部电影，而香港301块银幕，上映267部影片，日本3600块银幕，上映了1232部影片，从排片数量和银幕比例看，我们可以提升的空间太大了，我自己经营的两家影院就不饱和，常态上座率很低。"

回顾排片11部，却没有出现爆款、票房同比腰斩的2024端午档，贾樟柯建议加大引进外片力度：

"创作端需要拍摄类型更多的内容，更要扩大国际片的引进，每年有300-400部电影进入中国片商的视野，但只有很少一部分能进入中国市场，如果我们8万块银幕能接纳更多影片，中国的文化影响力就产生了，在世界电影版图上的地位也有了。"

针对观影人次下滑，阿里影业总裁李捷直言："我们不知道拍什么样的电影给观众，观众的审美趋势、对导演和演员的喜好6-12个月就会有变化，但问题是电影制作周期有2-3年。"

当传统意义上觉得很好的类型题材失效时，电影人应该怎么办？

李捷给出了四种能对抗周期性的电影类型，"一是能带来沉浸式体验的品质电影；二是工业化大制作的电影；三是家国情怀与个人命运产生共鸣的电影；四是让中国观众看到世界不同文化的好电影。"

刚刚结束的2024圣诞档，12月24日至25日两天的票房仅为7724万元，创下了十五年来的最低数据。

在一片寒风中，博纳影业董事长于冬却看到了信心，他说：

"观影人次下滑了20%，但10亿量级的观影人次已经是一个很大的市场，足够支撑整个电影产业，不是市场不赚钱了，是我们没有找到吸引市场、观众的好产品。"

于冬分析，"观影人次下降的原因是年轻观众的流失，短视频、短剧都在跟电影‘抢人’，不能总是追着‘小品式喜剧’走，不能觉得今天的观众进电影院就是图一乐，要一次一次让观众觉得好。"

【不容有失的春节档】

数据显示，2024年中国电影市场观众总基数是4.3亿，其中有57%的观众全年只走进1次电影院。

而这两亿多人的唯一一次观影，就发生在春节档，这也使2024年春节档收获了破纪录的80亿票房。

因此，对于业绩下滑的各大片商来说，2025年春节档不容有失，往严重点儿说，全年的成败在此一举。

截至目前，将在1月29日大年初一上映的大片有：

博纳影业主投主控的《蛟龙行动》、万达电影主投的《唐探1900》、北京文化主投的《封神第二部：战火西岐》、光线传媒主投并发行的《哪吒之魔童闹海》、华强方特出品的《熊出没·重启未来》以及中影主投主控的《射雕英雄传：侠之大者》。

其中最稳的一部，可能是国产电影的长寿IP——"熊出没"。

2014年，《熊出没》首次从电视屏幕进入院线，情节一句话就可以概括："一个光头伐木工和两头熊的故事"。

十年间，《熊出没》以一年一部的节奏在春节档竖起了"合家欢"的招牌，票房从5亿一路走到了20亿，该系列十部影片共取得了超过77亿元的票房。

华强方特执行总裁尚琳琳为《熊出没》的成功总结了两个"确定性"，第一是围绕家庭的故事内核，第二是为观众提供情绪共鸣。

尚琳琳说："《熊出没》幽默、接地气的风格是不会变的，守住了这一点，再去‘卷’编剧，在情节上求创新。"

值得关注的是，《熊出没》的观影受众有45%是一年只陪家人进一次电影院的，这也让《熊出没》成为春节档爆款的"试金石"，可以说，凡是想在春节档拿到30亿以上票房的电影，先要翻越这座有"熊出没"的山。

说到未曾失手的国产电影IP，还有陈思诚的"唐人街探案"系列。

2015年至今，每隔三年推出一部，唐探1-3部累计票房87亿，《唐探1900》是该系列的前传，故事的舞台从泰国、纽约、东京转到了1900年的旧金山唐人街。

回望"唐探"的十年，陈思诚说："唐探系列一直是以中国文化的视角，讲述在世界各地发生的故事。"

陈思诚的野心之作《解密》虽然在2024年暑期档遇冷，但"刘昊然+王宝强"的组合还是可以让市场放心。

2024年，3A游戏《黑神话悟空》的火爆，点燃了传统文化IP的市场，《封神2》和《射雕英雄传：侠之大者》都取材自经典。

电影《封神》改编明朝小说《封神演义》和元朝话本《武王伐纣平话》，试图构建"三部曲"的神话宇宙，导演乌尔善透露，该项目的制作时间超过了10年，光是剧本打磨就有四年之久。

《封神》三部曲超30亿的投资，需要90亿的票房才能回本，第一部上映时，乌尔善压力山大，他说："如果第一部扑街，要用10年来还债。"

好在，《封神第一部：朝歌风云》26亿的票房开了个好头，这才让第二部有了跟观众见面的机会。

以魔幻三部曲巨著《指环王》为例，系列的第二、三部预计将有30%的票房提升，这对净利润连续4年亏损的北京文化来说，无疑是救命稻草。

【"蛟龙"遇"哪吒"】

2017年，北非沙漠，《红海行动》拍摄地。

第一次遇到沙漠龙卷风的主演张译很兴奋，突然，他看到前面的摄影车翻了，导演林超贤就在车里，工作人员赶紧冲过去救人。

得救后，林超贤说的第一句话是："继续拍。"

2018年春节上映的《红海行动》根据2015年也门撤侨行动改编而成，是类型片与主旋律相结合的里程碑之作。

拍摄前，海军的领导对林超贤说："装备方面不用担心，尽管想、尽管要，我们全力配合。"

拍摄中，剧组调动了6台大型军舰，沙漠风暴那场戏，镜头里是四五辆坦克对决，镜头外有十几辆坦克待命。

上映后，36亿的票房、8.3的豆瓣评分让林超贤对"创新主旋律"影片有了更深的认识：好莱坞大片输出的是美国主旋律，中国也应该有自己的主旋律，与公安部合作的《湄公河行动》传递的是"从来没有岁月静好，只是有人为你负重前行"，海军支持的《红海行动》告诉人们："我们没有生在和平的年代，但我们有幸生在和平的国家"。

时隔六年，《红海行动》的续作《蛟龙行动》来了，博纳老板于冬透露，"《蛟龙行动》是首部国产核潜艇题材特战大片，从视觉到装备都是全面升级，每一个大国都要有自己的潜艇电影，我们中国也要拍自己的潜艇故事，不会让观众白等这六年。"

装备升级，投资规模也加了码，于冬在去年北影节论坛上介绍："《蛟龙行动》是2024年中国投资最大的电影，与好莱坞大制作相比也毫不逊色。"

《红海行动》的总投资是5亿，有消息称，《蛟龙行动》的投资至少有7亿，再加上宣发费用，票房起码要30亿才能不赔本。

博纳的2024年三季报显示，营收同比下降27.35%，净亏损3.54亿元，于冬对媒体说："三年疫情加上观影市场的收缩，所有电影公司都资金紧张。"

作为跨周期大片，《蛟龙行动》的场面和特效无需多说，只是观众对主旋律战争大片的审美疲劳令人担忧。

博纳继续"豪赌"主旋律，光线传媒则继续深耕"国漫"。

2019年，光线传媒的《哪吒之魔童降世》曾创纪录地拿下50亿票房，位列内地影史票房第四，由原班人马打造的《哪吒之魔童闹海》，因此备受期待。

但是，闹海的哪吒这回要面对"封神"和"熊出没"的直接竞争，前者同样由神话故事改编，影片中有真人扮演的"哪吒"，后者是拥有固定观影群体的合家欢动画，都将对"哪吒"的票房形成冲击。

2025春节档的6部电影包含喜剧、奇幻、动作、冒险、动画、战争等多个类型，被各大券商称为"史上最强片单"，各家均预测春节档票房将创造新高，以平均50元票价估计，7天春节档的总票房有望达到84亿。

84亿固然可喜，但不可能是"平均分配"，究竟谁能成为爆款，谁又会黯然撤档，以及最终是不是会有80多亿，这不但会影响到各家公司的命运，也会对电影人都在担心的问题再次做出回答：

观众还愿意走进电影院吗？