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太难了!全北京最有钱的人,在这里也不乱花钱了,背后真相太残酷

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全北京最有钱的人,也不敢乱花钱了!

过去每年年底,北京的富人们都在北京SKP商场,拼命撒钱。

VIP 通道里,太太小姐们身着国际大牌,举手投足间尽显奢华。

专柜前“硝烟弥漫”,就连北京最有钱的人,都在这里乖乖地排队。一次至少花掉数十万,甚至大几百万的真金白银,过一个“富人专属新年”。



如今,不管明星们如何疯狂的宣传,再也看不到大把的 “战利品” 炫耀,还有惊掉下巴的巨额消费单。

全北京最有钱的那帮人,咋就在 SKP 突然佛系起来,不消费了呢?



“有钱的人能在SKP买到快乐,没钱的人也能在SKP中逛出快乐。”

2019年,北京 SKP 创下破10亿的日销售额神话。

按营业时间算,每秒钟就有28506元入账,是“中国店王”,更是名副其实的“印钞机”。

每年4月、11月的SKP店庆,又被称作是有钱人的“富人专属双11”。



富人们在等北京 SKP 商场 10 点开门,冷风中排着队,这简直跟大爷大妈一模一样。

只不过队伍里,尽是鳄鱼皮铂金包、Dior马鞍等奢侈品。

进了商场后,LV、爱马仕品牌的门店前的队伍是拉得最长的。

前者以“便宜耐造”出名,富人不心疼,而要面子的上班族,也不必太费心打理。

后者却是奢侈品界难以企及的顶峰,配货几十万才能买一个限量版。

有人说过,在SKP不敢呼吸,空气里全都是金钱的味道。



然而, 近几年,全球经济形势急转直下,无论是消费,还是基建、出口,都是失去了原经济拉动力。

国内很多知名商场纷纷关门倒闭,就算有幸存的商场,也都是门庭冷落。

SKP商场的客流量变少了,以往LV、香奈儿失去当年的火爆,店里的客户寥寥无几。

穿梭在SKP的各个楼层中,格子间式的古朴设计更像县城里的普通商场,只不过货品标价多了几个零。

一位奢侈品二手回收商,在某奢侈品店庆首日赶到现场,她拍了一张一层商场的照片发帖:SKP没有人逛街,好奇有钱人都去哪儿了。



虽然奢侈品遇冷,黄金销售却成为SKP的爆款。

从第一天开始,老铺黄金柜台前始终有七八位顾客排队,衬托得对面的百年珠宝BUCCELLATI品牌略显落寞。

“我还是比较喜欢白金”,有年轻女孩说。

而挎着爱马仕的女士却低声地劝道:“现在谁买白金,都不值钱了,买黄金更保值。”

此前金价一度上涨到八百多元每克,现有所回落,就连周大福等传统金铺,也迎来了顾客的选购。

与传统金饰品牌贩售模式不同,老铺黄金以做奢侈品的理念来打造黄金产品,用“一口价”经营模式,用料是足金,但不受金价波动影响。

据时尚自媒体LADYMAX分析,从奢侈品的销售数据来看,老铺黄金正在抢夺Tiffany、卡地亚等多家知名奢侈品珠宝品牌的市场份额。



往年,进了SKP不拎几个醒目的大logo购物袋,似乎是不可饶恕的。

但今年店庆,空手闲逛的人真不少数。即便消费,也会冲着更实在的需求。

在奢侈品消费上,大家彻底换了思路,不再追求品牌和炫耀性消费,而是转向追求保值和实用性。



高奢商场的冷热,直接折射出奢侈品行业的温度。

今年以来,全球各大奢侈品集团的日子并不好过。

10月下旬,全球最大的奢侈品集团LVMH公布第三季度财报,最核心的时装皮具,在这4年内,首次销售额下降。

开云集团坐拥GUCCI、Saint Laurent等一线奢牌,第三季度的销售收入下滑15%,预计全年盈利约为25亿欧元,创下2016年以来的最低营收。

如今,全球奢侈品行业降温,奢侈品品牌与高端商场之间的关系也愈发紧密。

时尚行业分析师唐小唐认为,两者之间的关系既有博弈,也有合作。

早些时候,武汉高端商场就因为擅自给LV打折掀起舆论巨浪,背后就是商场与品牌的博弈。

比如号称从不打折的香奈儿与LV,转售价都只为原价的85%左右。

但双方也不得不合作,“在当前,如何提高销售额(才是重中之重)”。

此外,部分国际大牌奢侈品涨价,也影响了中国市场。

比如爱马仕的包包,在转售溢价榜单中名列第一,特别是经典包型BKC的溢价高达115%。

而对于中产之上的群体,他们不是消费不起奢侈品,而是学会了如何更聪明地去消费。

夜幕降临,店庆首日正逢立冬时节,B1的喜家德水饺大排长队,成为SKP为数不多的排队店铺之一。



晚上八点半,有顾客好奇,北京SKP著名的破亿战歌还会播放吗?被随机问到的柜姐略显犹豫,摇摇头。

也没人知道,今年北京SKP商场设置的“小目标”是多少。

但钱主们的购物取向却有迹可循:越实惠人越多,越刚需人越多,越保值人越多。

如今在奢侈品消费上可务实多了,保值、实用都成了消费者的心头好。

这可不只是 SKP 的小变化,而是整个奢侈品市场乃至全社会消费观念革新的缩影。

对商家来说,可得机灵点,别还守着老一套,多研发保值产品、优化售后回购;

对咱普通老百姓而言,这也是个新思路,买东西别光瞅牌子,性价比和保值性也得考量。

参考资料

每日人物·每人作者:《全北京最有钱的人,在SKP也不乱花钱了》

谈心社·谈心社社长:《全中国最凡尔赛的商场,月薪十万都不敢进去》

价值线·价值线:《近5000家下跌,全绿了!一个火锅都舍不得吃的中年男人在A股亏光了积蓄......》

作者:泡面表兄

编辑:柳叶叨叨

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