张实真：长剧短剧“掰手腕”,影视生态迎来 “地震式” 重塑！

张实真观察

Short Drama Marketing

长剧与短剧的博弈

影视生态新格局剖析

Short Drama Marketing

在影视行业的宏大叙事中

长剧与短剧的对峙正重塑着整个影视生态

它们不仅改写着观众的娱乐习惯

更在资本、创作、传播等多个维度掀起变革的浪潮

这一博弈

是传统与新兴影视模式的碰撞

也是影视行业在时代浪潮下的自我革新

01

长剧：

庞然大物的坚守与隐忧

长剧以其鸿篇巨制的气魄，在影视历史长河中占据着重要地位。它宛如一位资深的历史学者，擅长深度叙事，精心编织复杂的故事架构与人物关系网。

例如87版《红楼梦》，以贾宝玉与林黛玉、薛宝钗的爱情婚姻悲剧为主线，讲述了贾、薛、王、史四大家族兴衰的过程，折射出世间百态、各人物的故事，将封建背景展现得淋漓尽致。

从制作角度看，长剧往往是大成本投入，力求在场景、特效、服化道等方面达到极致。

像《琅琊榜》对古代金陵城的还原，从宫廷建筑到人物服饰，无不体现出制作团队对历史细节的考究。这种高投入保障了长剧的品质，使其成为影视行业艺术水准的标杆之一。

长剧的受众群体相对稳定，多为深度内容爱好者，他们享受长时间沉浸在剧集营造的世界中，品味故事的深度与广度。

在商业层面，长剧凭借其庞大的观众基础和长期的播出周期，吸引了众多品牌的青睐。广告投放形式多样，从片头片尾广告到剧情植入，为影视制作方带来了可观的收益。

然而，长剧也面临着诸多挑战。冗长的制作周期使得其对市场变化的反应迟缓。在内容创作上，部分长剧为了填充时长，出现剧情拖沓、注水的现象，导致观众流失。

此外，随着观众娱乐方式的日益多元化，长剧面临着来自其他娱乐形式的竞争压力。

02

短剧：

轻骑兵的突袭与崛起

短剧则以其短小精悍的特点，成为影视行业的新兴力量。它如同一位敏捷的短跑选手，在短时间内迅速抓住观众的注意力。

短剧单集时长通常在几分钟到十几分钟不等，这种碎片化的内容形式，完美契合了现代快节奏生活下观众的娱乐需求。无论是在公交地铁上，还是午休间隙，观众都能轻松观看。

短剧在内容创作上更加灵活多样，题材涵盖了爱情、悬疑、喜剧、职场等多个领域。以《开端》为例，这部短剧以循环题材为切入点，通过紧凑的剧情和不断的悬念设置，引发了观众的强烈兴趣。

短剧制作周期短、成本低，这使得创作者能够快速试错，根据市场反馈及时调整创作方向。

在传播渠道上，短剧与社交媒体紧密结合。精彩片段在抖音、微博等平台上迅速传播，通过话题讨论、网红推荐等方式实现裂变式传播。观众的互动性也极强，他们可以通过弹幕、评论等方式参与剧情讨论，甚至影响剧情走向，形成了一种独特的观剧文化。

但短剧也并非一帆风顺。由于制作门槛相对较低，部分短剧存在内容质量参差不齐的问题，过于追求流量和话题，忽视了内容的深度与内涵。

此外，短剧的盈利模式尚在探索阶段，过度依赖广告和付费可能会影响观众的观看体验。

03

博弈之间：

生态变革的涟漪效应

长剧与短剧的博弈，如同投入影视生态池塘中的两颗石子，引发了层层涟漪。

在创作层面，两者开始相互借鉴。长剧学习短剧的快节奏和强冲突，在剧情编排上更加紧凑，避免拖沓。例如《墨雨云间》，虽然是一部长剧，但剧情紧凑，剧集充满了悬念和反转，吸引观众持续观看。

短剧则从长剧那里汲取深度叙事的经验，注重人物塑造和故事逻辑的完整性，提升内容品质。

制作模式上，长剧的专业制作团队开始涉足短剧领域，为短剧带来了更高的制作水准。同时，短剧高效的制作流程也促使长剧优化自身的制作周期，提高资源利用效率。

在受众方面，长剧和短剧的界限逐渐模糊。原本只钟情于长剧的观众，被短剧的新颖题材和便捷观看方式所吸引；而短剧观众也可能因为长剧的深度内容而回归。这种受众的流动，使得影视市场的受众结构更加多元化。

资本层面，长剧凭借其稳定的收益模式，依然是资本的重要投资对象。但短剧的快速崛起也吸引了大量热钱涌入。资本开始在两者之间寻求平衡，推动了整个影视行业的资金流动和资源配置优化。

04

未来蓝图：

共生共荣的新秩序

长远来看，长剧与短剧并非简单的零和博弈，而是走向共生共荣的新局面。

长剧将继续发挥其深度叙事和文化传承的优势，成为影视行业的文化担当。短剧则凭借其灵活性和创新性，开拓新的内容领域，满足观众日益多样化的需求。

在技术层面，短剧可以借助短视频平台的技术优势，探索更多新颖的互动形式，如AR、VR等技术的应用，提升观众的观看体验。

影视平台也将在长剧和短剧之间找到平衡，根据不同的受众群体和内容特点，制定差异化的运营策略。

目前已有一些长视频平台增设了专门的短剧频道，如腾讯的十分剧场等，拓宽了观众的观影渠道；同时，平台也会加大对优质作品的推广力度，让好作品被更多人看到。

长剧与短剧的博弈，是影视行业发展的必然趋势。在这场博弈中，两者相互学习、相互促进，共同构建了一个更加多元化、富有活力的影视生态新格局。

无论是追求深度体验的观众，还是喜爱碎片化娱乐的人群，都能在这个新生态中找到属于自己的精彩。2025年，文娱行业的未来值得期待。