北京
2025年，赤水河酒品牌曝光度只增不减。
文 | 岳治中
1月15日晚，2024-2025赛季WCBA联赛常规赛第二十三轮比赛的哨声将继续吹响。与此前的比赛不同，在主场临沭体育馆作战的山东赤水河酒女篮，此次迎来了一支“酒业劲旅”——山西竹叶青酒女篮。
一边是冉冉升起的酱酒新势力，一边是由清香龙头汾酒作为基底的中国老名酒，两家酒企冠名的女篮队伍展开激情碰撞，不仅让人感受到浓烈的运动激情，同时也展现了赤水河酒向消费者持续贴近的发展决心。
01
老名酒遇上新势力
在中国酒类的江湖里，老名酒与新势力同台竞技并不鲜见，但在体育赛场上相遇的次数却屈指可数。
去年11月，以“新不可挡”为口号的24-25赛季WCBA正式拉开帷幕，作为中国顶级女子篮球联赛，近年来WCBA的影响力不断提升，同时也成为白酒品牌展示自身形象的重要舞台。
以本次亮相的两支球队为例。山东赤水河酒女篮的冠名方赤水河酒是来自贵州遵义酱酒核心产区的酱酒新势力，自从2023年牵手世界球王梅西做品牌代言后，赤水河酒便迅速成为酒业厂商关注的对象，知名度迅速攀升。
而另一支球队山西竹叶青酒女篮的冠名方竹叶青酒历史则更加深厚，其作为中华酒文化的代表符号，以汾酒为基酒，配以十二种名贵中药材，采用独特生产工艺加工而成，是传承“天人合一”“药食同源”传统健康理念的历史名酒。
此次两支球队相会，不仅将带来一场精彩的激情碰撞，同时也让这两个酒业的老名酒和新势力进行了一场跨越时空的隔空对话。
02
借势体育营销，赤水河加速拓展
据相关数据估算，到2025年，中国体育产业总规模有望突破5万亿元大关，增加值占国内生产总值比重将达到2%，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元，从业人员数量将突破800万人，经常参加体育锻炼的人数比例也将攀升至38.5%。
这一系列数据预示着，在广阔的宏观政策空间下，体育产业仍处于发展的“快车道”，未来潜力无限，也为白酒行业体育营销提供了更为广阔的前景。
在此背景下，赤水河酒也紧抓体育营销的发展红利，不断提升品牌影响力。
具体来说，一方面是依托梅西代言带来的强大影响力，向省外和足球圈层持续发力。1月2日上午10点，由梅西官方授权的签名款赤水河酒在京东、天猫、抖音等各大平台盛大亮相，并启动了春节季热卖活动，引发行业关注。
另一方面，则是借助冠名山东女篮为契机，持续做深根据地市场。此前一年多，赤水河酒通过精耕细作已将600亿白酒市场规模的山东省打造成核心大本营样本市场。
按照规划，2025年赤水河酒将进一步加强对山东市场的建设力度，并继续通过立体化全域覆盖的品牌宣传提升品牌影响力。
对此，有行业专家认为，在“消费理性+价格理性”的双理性时代，体育营销不仅成为品牌突围的重要方式，同时也体现着品牌的精神映射，赤水河酒持续加码体育营销，并借此展开针对性营销，展现了其对当下中国白酒行业的深刻理解和前瞻性布局。
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