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新年福顺,文化引领消费新风尚!新华文创携手FILA FUSION用非遗开启新年

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2025年新春之际,上海文旅新业态持续发热。上海新华发行集团旗下阅读推广空间品牌——新华文创·光的空间与同样迎来品牌成立7周年的FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION,循迹传统文化脉络,共同打造新年福顺系列活动-非遗剪纸光影展,以潮流视角解读中国文化。同时,在新华文创·30°空间(武康大楼)打造“新年福顺”主题限定慢闪,传播非遗,为市民朋友送上新年祝福。

文化商业跨界合作,传统文化焕新表达

新华文创一直致力于以文化赋能产业,全方位创新推动文化与商业融合,提升品牌知名度及市场竞争力。毗邻虹桥枢纽,国际建筑大师安藤忠雄设计、独一无二的书店上叠美术馆的融合新文化空间、创新推广阅读与艺术的理念与服务输出,使其影响力不仅辐射周边社区,更吸引了全上海、长三角乃至全国与国际的瞩目。近年来,新华文创·光的空间凭借阅读、艺术与品牌的跨界融合,频频跨界出圈。FILA FUSION是意大利百年经典运动品牌FILA旗下的潮流运动品牌,基于品牌对年轻一代的深度洞察,FILA FUSION回归初心,以「STAY IN FUSION万变因我」的品牌理念,主张鼓励年轻人打破边界、融合差异,迸发出全新创意可能。

剪纸成形,透光成影,FILA FUSION将和同样完美运用了光影的光的空间,呈现非遗剪纸光影展。此外,新华文创·光的空间还特别推出了“福顺之书”新春书单,包含传统文化和人生百态,希望读者能在阅读的过程中,看到生活之美,得到对生命的感悟,和走向未来的力量。本次光影展中,特别呈现的FILA FUSION新年福顺系列产品,汲取非遗蔚县剪纸文化灵感,以FUSION组成“福”字为主体,将中国传统锦鲤、莲花等美好意象融入剪纸图案中,新潮演绎传统文化,传递新年福顺故事与中华文化之美,将新年吉祥元素融入剪纸图样,寓意在新年里“莲”年有“鱼”,福系穿搭,做有福之人。(活动时间:即日起至2月中旬)



打造文化消费新场景,释放文创新势能

作为都市旅游的首选城市,上海文旅始终坚持把更多都市资源转化为文旅资源,把资源优势转化为功能优势,把功能优势转化为竞争优势。多元化和个性化的消费新业态、新模式不断涌现。本次的活动嵌入商圈,引领服务消费新热点。通过在阅读空间里,将非遗艺术品、传统文化图书与运动服装品牌融合在一起,为市民朋友们提供沉浸式体验、场景化消费。此前,新华文创·光的空间曾在长三角多个城市打造了多个不同主题的阅读空间,新华文创·光的空间致力于探索阅读的可能性,不断拓展文化消费场景,将阅读空间与科技园区、剧场、美术馆、社区、高速公路收费站、景区等结合,引领和驱动文旅新消费,满足人们对美好生活的追求。


新华文创·光的空间(嘉兴高速公路收费站店)是首个高速公路收费站结合的阅读空间

文体旅商展融合,“流量”变“增量”

上海是国际旅客出入境的门户枢纽口岸,上海开放、包容、创新的城市品格,造就了对国内外旅客有着巨大吸引力的城市底蕴和文化氛围,消费国际化、品牌化趋势明显。新华文创旗下的GREAT100意大利风土名庄大展以上海为原点,是亚洲著名的意大利葡萄酒盛会。2024年,作为市商务委、文旅局等共同筹办的上海之夏国际消费季中唯一一个葡萄酒活动,通过文体旅商展联动活动,为境内外消费者提供多元消费场景。丰富多彩的活动呈现和特殊韵味的都市体验,为国内外旅客提供高品质暑期休闲度假服务。


在上海网红地标建筑“武康大楼”打造的文化品牌空间——新华文创· 30°空间(武康大楼),围绕中国传统文化,与品牌合作推出跨界快闪活动,以优势文旅资源带动旅游流量和消费增量。即日起至2月10日,新华文创携手FILA FUSION在 30°空间打造“新年福顺”主题限定慢闪,打造“福顺空间”,为市民和游客营造欢乐祥和的节日氛围,让大家近距离感受非遗文化。


2025年,上海新华发行集团迎来成立的25周年,未来,将充分发挥新华文创作为整合文创品牌的聚合功能、平台优势,充分融合新业态,以文化带动商业,不断拓展文旅新场景。打造更多聚人气、引流量、促消费的文化创意节展活动,助力上海文体旅商展融合发展,形成促进文化产业高质量发展的合力。

文字编辑:宋慧

来源:作者:莘华

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