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智能家电行业又跑出一匹“黑马”

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作者 | 郑巧

编辑 | 黄昱

在智能家电领域,一个成立仅8个月的品牌或许还显得稚嫩,但MOVA在短时间内迅速崛起,并大举进军海外市场。

近日,智能家电品牌MOVA携超过20件旗舰产品及十一项首创技术,在全球最大的科技盛会、素有“科技春晚”之称的国际消费电子展(CES)首次亮相。

在CES上,MOVA大秀肌肉,展出了超过20件的旗舰产品,包括扫地机的Z50系列以及V50 Ultra、P50系列,洗地机的X4 Pro以及牙刷的Fresh Pro等。

其中,MOVA扫地机器人V50 Ultra凭借24000Pa全场最强吸力和行业首创的双仓清洁系统,以及6cm仿生轮足越障、LDS升降激光雷达等功能备受关注。


图为MOVA扫地机器人V50 Ultra (图片来源:MOVA官方)

而扫地机Z5系列则搭载了36°C恒温热活水洗地、履带拖布蓬松等技术,以解决扫地机在重污清洁方面的难题。

MOVA还展示了十一大首创技术。例如,在洗地机品类上,MOVA X4 Pro搭载行业首创80度热水洗地清洁、100度沸水自清洁、静音AI智烘技术;在个护品类上,MOVA的电动牙刷Fresh Pro搭载了全球首创的四维扫振技术,能够上下左右多向扫振,实现“真巴氏”刷牙法。

MOVA是智能家电领域的新人,成立于2024年5⽉,但产品已覆盖扫地机器⼈、智能洗地机、⽆线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机、⾼速吹⻛机、⼝腔护理、厨房电器、宠物电器等多个品类。


图为MOVA在CES展台(图片来源:MOVA官方)

在成立不到一年的时间里,定位全球化的MOVA已经在海内外市场进行了规模化布局。

在国内市场,MOVA布局了抖音、天猫、京东等主流电商渠道。华尔街见闻了解到,2024年双十一期间,MOVA在抖音商城的双11好物节GMV突破1.1亿元。

与此同时,MOVA在欧洲市场也迅速拓展。自2024年9月起,MOVA进入德国、法国、意大利、西班牙、瑞士及比荷卢等国,依托亚马逊及其他电商平台加速销售。此外,MOVA通过线下零售渠道,如MediaMarkt和Unieuro,进一步扩大市场覆盖范围。

同年11月,MOVA正式进军美国市场,产品线涵盖扫地机、智能吸尘器及全系列智能家电。品牌已在亚马逊及其独立网站上架,正在拓展线下渠道。

MOVA目前已扩张至30多个国家和地区,包括北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等市场。

MOVA相关负责人表示,当前全球智能清洁家电市场渗透率依然有较大想象空间,尤其是海外的高端市场。

数据显示,2024年1-8月,海外清洁电器市场销售额突破85亿美元(约合人民币600亿元),与2023年同期相比增长3.7%;同时,800美元(约合人民币6000元)以上的高端价格段,同比增长率高达27.8%。

除了智能清洁领域,MOVA还瞄准了更多赛道,包括咖啡机、空气炸锅等厨电产品,并将业务版图由室内拓展至庭院,推出了割草机器人。

MOVA割草机器人搭载了禾赛的迷你3D激光雷达JT系列产品,该产品也是禾赛在CES上新发布的面向机器人领域的迷你3D激光雷达。基于MOVA在地图构建、路径规划、定位与避障等智能算法技术,割草机器人MOVA 600能够实现精准的绘图、避障。

MOVA全球机器人事业部负责人李飞称:“JT16与MOVA 600及MOVA 1000的融合,使 MOVA 智能割草机器人具有非凡的感知精度和工作效率。”

从市场规模来看,智能割草机器人行业正处于快速发展阶段。据Fortune Business Insights预测,全球市场规模将从2021年的14.8亿美元增长到2028年的40.4亿美元,年复合增长率达15.5%。特别是在欧洲市场,Statista预测2022至2032年间将保持10.3%的年增长率。

从创立之初,MOVA就定位为全球化科技企业,专注于高端市场。

MOVA相关负责人介绍称,MOVA的优势在于对核心技术、创新和设计美学的重视。据悉,MOVA的1000多名员工中,技术研发人员占比超过了70%。另据了解,MOVA在全球设立了法国全球美学中心、德国全球创新中心、上海全球用户体验中心三大中心。

面对海外清洁电器市场高端产品增长迅猛的机遇,中国的智能家电品牌们都在积极涌入这一领域。然而,要在国内外市场中脱颖而出,品牌们还需在技术创新、产品设计、品牌建设等方面持续发力,下足功夫。

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