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蔚来旗下乐道强制员工购车,又一家车企暴雷了?

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1月15日,乐道汽车被曝出强制要求员工购买自家车辆的事件,引发了广泛关注。根据网传的聊天记录截图,乐道汽车要求每名销售员工自购一台车,不买就离职。公司承诺半年后回收,但没有任何合同协议,只是公司单方面的承诺。此外,公司还表示如果员工没钱,可以提供零首付,员工购车可享2万元优惠,如果拿来做试驾还能再减6000元,6个月后按照75折回收。



对此,乐道副总裁庆华回应称,此事系乐道汽车温州的一位店长在与员工沟通时过于生硬,已经致电严厉批评。庆华表示,公司自然希望员工能开自己的车,不光能够对产品熟悉,在向用户讲车分享时也更有说服力。为了鼓励员工换车,乐道对一线员工和店长确实有销售政策倾斜,但温州店长的沟通方式过于生硬。

这一事件不仅引发了员工的不满,也让外界对乐道汽车的市场表现和财务状况产生了质疑。有博主爆料称,乐道品牌销量并不理想,1月第二周的销量仅为1800辆,市场表现并不乐观。



与此同时,新能源车企的暴雷现象也在不断加剧。1月10日,广汽集团发布公告,宣布将与合创汽车的其他股东按持股比例提供专项借款,以确保支付员工工资及经济补偿金,并由广汽埃安受托承接合创汽车的产品售后服务业务。据悉,去年6月份时,合创汽车就被传暴雷,有车主在公开平台爆料称,已经数月无法保养、维修。

合创汽车的困境并非个例,在过去的一年里,高合、极越等新势力车企也相继出现问题。极越汽车毫无征兆地突然暴雷,更是加剧了人们对新能源车企的担忧。有业内人士分析,新能源车企暴雷的原因主要包括内部管理不善、产品竞争力不足、资金链紧张以及市场竞争激烈等。在行业洗牌的大背景下,那些缺乏核心竞争力和资金支持的车企,很容易陷入困境。

2025年开年,哪吒汽车也陷入了危机。1月6日,多位车主发现哪吒汽车的官网突然无法访问,页面显示“系统维护中,请稍后再试”。虽然哪吒汽车法务部迅速发布声明,澄清官网异常乃是由于服务器升级问题,并称已于当日下午恢复正常,但这一事件引发了车主和舆论的无限猜想。哪吒汽车曾经历大规模裁员、资金链紧张、供应商陷入讨债困境等问题,形势严峻。

哪吒汽车的财务数据也未能让外界安心。根据其招股书披露的信息,哪吒汽车在2021至2023年期间的净亏损高达183.73亿元。与同行相比,哪吒的资质显得捉襟见肘。

业内人士认为,新能源车企的淘汰赛已经拉开帷幕,那些连金主爸爸都看不到希望的新势力品牌,会率先倒下。汽车是一个大产业,车企倒闭不仅会影响内部员工和供应商,消费者也会受到牵连。尤其是新能源汽车,不仅依赖硬件,还高度依赖软件,车企一倒闭,就意味着软件“停更”,所谓的智能也变成了智障。

早在2024年,雷军在接受媒体采访时曾表示,汽车行业一旦开始智能化,就一定会赢家通吃,像这样复杂的行业,全球可能只有5到8家能活得下去。

2025年开年新能源汽车销量就展现出了这一点。在刚刚过去的第二周,新能源销量约16.1万辆,渗透率约39.4%,继续不足40%,未见开门红,整体表现较为低迷。



种种迹象表明,2025年,新能源车企将面临更加激烈的竞争。头部品牌的崛起和小企业的陨落成为不可避免的趋势。比亚迪等市场巨头的销量大幅增长,同时小型车企面临日趋尖锐的生存挑战。对于消费者而言,选择品牌时必须更加谨慎,未来能够持续生存并提供保障的品牌,不会超过10家。

总之,2025年将是新能源车企面临重重考验的一年。无数新能源车企暴雷事件,都提醒着市场参与者,新能源汽车行业的发展并非一帆风顺,企业必须在提升产品质量和市场竞争力的同时,注重财务健康和可持续发展。

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