今天，打开小红书首页全是外国人

小红书登上了美国App Store的榜首。

文｜《中国企业家》记者 赵东山

编辑｜姚赟

头图来源｜视觉中国

过去24小时，中外用户在小红书上突如其来地掀起了一场狂欢。

临近2025年1月19日TikTok在美国的禁令生效，大量用户开始从TikTok上“搬家”，涌入小红书。这些新注册的外国用户将自己的ID命名为“TikTok Refugee”（TikTok难民），并带着“打扰了”的客气姿态涌入小红书社区。

一夜之间，小红书成了Ins，成了“作业帮”，成了中外网友玩梗的焦点。

最直接的结果是，小红书作为一款名字全是中文汉字的中国应用，登上了美国App Store的榜首，其热度甚至超过了字节跳动TikTok旗下花重金推广的Lemon8，以及因为美国加州火情而备受关注的Wildfire Maps。据七麦数据，截止到2025年1月14日16:29，小红书在社交免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为美国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。

小红书恰好是一个倾向于给新用户推送流量的平台。因此，许多涌入的TikTok用户在小红书上数据表现可观：一日之内点赞五六万，一天内粉丝突破2万的不在少数。

现在小红书社区的氛围，是其他中文互联网社交平台从未出现过的：各自在评论区交换猫狗宠物的照片，中英文来回翻译中分享各自对对方国家的记忆和印象，甚至有不少用户放了一张英文卷子急求美国用户帮忙作答。

目前，小红书官方还未上线翻译工具，但中国网友已在积极帮助他们使用小红书的每一个功能，评论区的美国网友也纷纷发来致谢，并利用各种翻译工具展开互动。一位中国网友甚至表示：“我们白天用，你们晚上用，并不打扰。”

受此影响，小红书概念股也在今天（2025年1月14日）集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。

针对近日美国TikTok用户涌入小红书的情况，《中国企业家》联系小红书方面了解情况，截至发稿未获回复。

11年前，创始人毛文超和瞿芳最早只用了7个PDF就形成了小红书雏形。过去数年中，在大家默认移动互联网时代流量红利消失殆尽时，小红书却逆势保持着凶猛的增长势头。

值得注意的是，小红书公司此前主动寻求过出海，但是效果不佳。

过去三年，小红书曾尝试针对不同市场推出不同的独立APP。面向日本市场，小红书共计推出3款产品：2021年2月推出时尚社区Uniik，2022年10月推出露营爱好者社区Takib，2023年3月推出美妆社区habU。在东南亚市场，小红书在2022年4月推出与国内小红书高度相似的Spark。2022年11月，小红书又面向欧美市场，推出了家居分享社区Catalog。截至目前，这些区域性垂类社区的运营均未取得足够的声量。此外，Uniik和Catalog都已经停止运营。

但谁都不曾想到，小红书莫名迎来了这一泼天的流量。

“搬离”TikTok

狂欢缘起于美国TikTok用户的焦虑。

美国东部时间1月10日10点，美国最高法院的九位大法官就“不卖就禁”法听取了案件各方的口头辩论。这场辩论持续了两个半小时，各方的焦点包括了“不卖就禁”是否违反《宪法第一修正案》、美国政府对国家安全的担忧、是否有其他替代方案等议题。

辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。这意味着，TikTok可能不会获得延期。因此，如果字节跳动不出售TikTok，按此法律将于2025年1月19日开始禁止TikTok在美运营。

在此悲观预测下，随着1月19日的临近，1.7亿美国TikTok用户开始寻找下一个社交平台。而其中不少用户没有选择使用Instagram Reels和YouTube Shorts等平台，反而选择了小红书。

其实，字节跳动也曾在海外打造类小红书的产品——Lemon8。Lemon8最早始于2020年3月，当时，字节跳动在日本推出社区分享产品Sharee。2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。10月，Lemon8拓展至泰国市场，之后则以印尼等地区为起点，渗透东南亚各地区。2023年3月，Lemon8进入欧美市场。

Lemon8取义于要像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而8则来源于数学符号“∞”，寓意着无限大的概念。因其在产品UI设计等方面与小红书类似，主视觉为黄色，所以一度被海外产品经理们戏称为“小黄书”。近期，该产品成为字节跳动海外团队重点打造的产品。2024年国庆节期间，该产品一度登顶美国市场App Store生活区榜首，并冲进总应用排行榜的前20名。

据投资界等多家媒体报道，在字节跳动内部，Lemon8的主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，而朱骏正是此前musical.ly的创始人之一，陈颖和朱骏两人在musical.ly时期便是上下级关系，随着2017年musical.ly被字节跳动收购，两人也一起加入字节跳动。

随着TikTok在美国可能被禁期限的临近，字节跳动也对Lemon8加大投入。市场情报公司Sensor Tower表示，截至2024年12月24日，Lemon8应用的全球月活跃用户数为1250万。

Sensor Tower称，该应用在2024年12月的全球下载量出现了显著增长——与2023年每月平均下降2%的趋势相比，增长了150%，美国区域占该月下载量的70%。2024年12月19日是该产品在美国下载量最大的一天，而这恰好是美国最高法院宣布将在本周审理有关是否禁止TikTok的联邦法律合宪性的口头辩论的第二天。

小红书的无心插柳

小红书对这波泼天的流量毫无准备。但巧合的是，过去半年，从用户拉新、产品形态改变到内容供给偏好，小红书一直在做调整和改变。

就在美国TikTok用户涌入小红书前一天，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》的独家笔记分享平台。这是小红书连续第二年与央视春晚合作，计划在春晚后台打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，旨在打造全民热点话题讨论场。

互联网公司对央视春晚的合作执念，始于微信的成功。2015年春节，微信红包与春晚首次跨界互动合作。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，微信支付的绑卡用户在那短短几个月后，从800万突破3亿，几乎可以说是一夜之间完成了支付宝花了8年多时间才完成的用户积累。后来，该事件被马云喻为“偷袭珍珠港事件”，也成为互联网公司与春晚合作的先河。

与央视春晚合作背后，正是小红书希望借助央视春晚的超高话题度，抢占用户市场拓展的先机。在此之前，小红书还开始在菜市场、小区楼下等人群聚集的场所开启了地毯式的地推。TikTok美国用户的主动涌入，对小红书提高用户规模和日活的目标无疑将减少一定的压力。

最近打开小红书的视频评论区，或许还能看到这样统一的评论：“薯队长，赶紧把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不习惯，不喜欢新版本。”

起因是，2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，把原来在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。

改版后的小红书“热门视频栏目”的界面与抖音相似：均采用单列信息流的形式，增加了上下滑动切换视频、点赞、评论、转发等功能。

此外，小红书对视频内容的流量鼓励制度也在倾斜。用户可以明显地感觉到小红书视频内容比例的不断增加，用户可以通过短视频分享生活场景、知识技能等内容，如美食制作、旅游攻略等，甚至有人直接套用抖音的热门模板，都开始注重视频的剪辑和特效，以提高内容的吸引力。

改版后的小红书，与抖音、TikTok的高度相似性，也给众多TikTok用户的这次迁移降低了适应成本。小红书的这些改变也产生了效果。2024年下半年以来，小红书的拉新增长明显。根据极光数据，截至2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿，10月和11月增长显著，月活用户数分别增长了5600万、6300万人，比2024年其他月份约3000万人的平均数值翻了一倍。

此外，小红书在2025年1月6日最新披露的数据显示，截止到2024年底，60岁以上的老年月活跃用户已超过3000万，老年创作者的数量在过去两年增长了三倍，累计已发布笔记超过1亿篇，这些也成为小红书的新增群体。

与此同时，小红书也在积极打造其在商业化方面的能力。2024年12月，小红书明确了其2025年的三大商业化战略方向，包括行业扩展、产品基建与生态开放。这些措施旨在从聚焦消费品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及商业产品能力。目前，广告营销和交易是小红书最核心的营收来源之一，而这些或许有利于承接TikTok美国的商业化和电商业务。

不过，面对突如其来的泼天流量，小红书能否接得住并且留得住，还有待观察。

一部分观点认为，海量国外用户所产生的内容，必然会加重小红书平台的审核与合规压力，面对不同地域的文化，小红书在不做产品隔离的情况下，需要平衡好多元文化表达与监管要求之间的关系。

此外，也有人担心当越来越多的美国人进入小红书时，美国监管机构对TikTok的安全质疑同样可能引申至小红书，用户隐私和数据的保护问题，用户数据中心的管理问题，以及如何避免监管机构对国家安全的担忧，都将是小红书可能面临的本地监管难题。

现在，对小红书来说，最紧迫的是尽快上线在线翻译功能。