比起票房爆发，2025春节档更需要一场口碑胜仗

©️镜象娱乐

文丨梁嘉烈

春节档《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》六部影片定档后，外界普遍认为拥有6部IP电影且多是高成本工业片的2025春节档，将成为史上最强春节档，并一扫2024年下半年以来电影市场的颓势。

但如今六部影片陆续放出首支预告后，业内外还是要谨慎乐观，除了《哪吒之魔童闹海》以及子供向属性更强的《熊出没·重启未来》，外界对《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》的预告都颇有微词，如“看不明白要讲什么故事”“特效缺乏质感”“不如前作”等等。预告片确实不能代表成片质量，但多部影片预告片缺乏惊喜感也是共识。

综合灯塔专业版与猫眼专业版平台的想看人数、男女受众比例、物料想看转化率等多维度数据来看，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》三部影片票房有望突破30亿甚至更高。不过，对2025春节档来说，诞生多部三四十亿的影片为市场注入强心剂固然重要，但更关键的是要在内容口碑上也给予市场和观众信心。

IP并非万能灵药

续作与续作亦有不同

从猫眼和灯塔专业版的想看数据来看，猫眼平台上《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》分别以73万和63万的想看领先，而灯塔平台上《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》分别以118万和102万的想看领先。热度领先的四部影片中谁更具市场优势暂且不表，但无疑《射雕》目前是最令外界担心的。

《射雕英雄传》确实是家喻户晓的头部武侠IP，而由此改编的《射雕英雄传：侠之大者》也有着肖战担纲主演，看似情怀与流量兼具，但一者此前武侠片鲜少登陆春节档，这一题材类型在春节档的票房潜力从未被检验，二者观察《射雕》的想看数据，可以发现目前影片吸引的路人大盘是低于预期的。

从灯塔专业版发布的《2024电影市场报告》来看，春节档六部影片除了《熊出没·重启未来》《射雕》，女性观众占比多在65%左右，虽说2024年女性观众在观影群体中的占比进一步提升，但在四部非动画影片中《射雕》女性观众占比超过74%，依然暴露了一些问题。武侠题材向来对男性观众有着强吸引力，不过目前来看《射雕》的想看大盘还是以主演粉丝群体为主。

图源：灯塔专业版《2024电影市场报告》

目前猫眼专业版的媒体超前预测中，《射雕》《蛟龙行动》的预测票房都徘徊在10亿上下，《蛟龙行动》的想看数据倒是贴合票房预测，影片在猫眼的想看人数为15万排名最为靠后，在灯塔的想看人数为16万，排名仅领先于《熊出没·重启未来》。虽然和《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》都为IP续作，但续作与续作亦有不同。

《蛟龙行动》最大的问题并非主旋律类型有所降温，毕竟上一部在春节档上映的战争题材主旋律影片《长津湖之水门桥》最终拿到了40亿票房。对《蛟龙行动》来说，外界票房预测低于10亿主要在于近未来题材和轻科幻属性下，它整体缺乏前作《红海行动》的强烈真实感和家国情怀调动能力，此外，从预告片来看《蛟龙行动》的质感也令外界有些不安。

过去两年《熊出没》系列票房稳定在15亿上下，颇有雷打不动之意，总体来看2025年春节档相对难预测的仍是《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》的票房表现，毕竟三部影片都有系列前作基础打底。不过，其中《封神第二部：战火西岐》的综合优势稍逊色于《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》。

算上此次重映票房，《封神第一部》累计票房为26亿，在有前作奠基且春节档短期票房爆发力更强的前提下，《封神第二部：战火西岐》票房是有望超越第一部的，但考虑到预告片放出后的特效争议，超越幅度或许相对有限。剩下的《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》两部影片，票房总体量大概率持平或存在5亿左右的差值。

首先两部影片在合家欢属性上旗鼓相当，其次二者都有绝对的强势点，即《哪吒之魔童闹海》相比前作的制作升级以及《唐探1900》豪华无比的明星阵容。春节档内两部影片在票房上或许很难拉开差值，至于春节档结束后的长线走势则视口碑而定，口碑更优者后劲自然更强。

喜忧参半的预告片

如果2025年电影市场走势依然如2024年下半年一般萎靡，那春节档对影视公司的重要性是远超往年的，相比于中低成本剧情片扎堆的2024春节档，2025年春节档六部影片的制作成本无疑翻了几番，无论是五大民营中的光线传媒、博纳影业、万达影视等几乎都称得上“掏出了家底”，但是工业大片就意味着绝对爆发力吗，谁也不能轻易给出肯定答案。

仅以首支预告片成色来看，2025年春节档可以暂时用喜忧参半形容。近期春节档六部影片陆续放出定档预告片和特辑，灯塔专业版数据显示，定档预告想看转化率最低为《射雕英雄传：侠之大者》的2.78%，最高为《哪吒之魔童闹海》的6.19%，《熊出没·重启未来》《唐探1900》《蛟龙行动》想看转化率分别为5.15%、4.64%、4.44%。

这基本与各部影片首支预告的质量成正比。《哪吒之魔童闹海》首支预告片释放的核心信息一是特效制作与视觉效果的全面升级，二是“哪吒对抗四海龙王守卫陈塘关”清晰的故事线。同时，从预告片来看影片兼具喜剧色彩与高燃爽点，“我活不活无所谓，我只要你死”的决战台词也有潜力像第一部的“我命由我不由天”一样成为出圈名台词。

相比之下，《唐探1900》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》四部影片的首支预告片都不及预期。《唐探1900》首支预告片颇为“无厘头”，虽然也称得上该系列的一贯风格，但预告几乎剔除了推理与悬疑元素，且信息密度极低，后续还是要看其他预告片或特辑能否进一步“透底”拉动想看转化。

《蛟龙行动》和《封神第二部：战火西岐》首支预告的共同问题是工业质感不佳。《封神第二部：战火西岐》预告片放出后，四大天王相关特效讨论成为热门话题，并在全网成了衬托游戏《黑神话悟空》技术与审美的存在。但某种程度上来说，《封神第二部：战火西岐》特效不及预期，是可以预料的。

《哪吒之魔童闹海》六年磨一剑，但《封神》两部中间仅间隔一年半时间，2023年《封神第一部》上映时，特效便不是强卖点了，因为在影片漫长的制作周期内，《流浪地球》已经率先成为了重工业大片的标杆，而在《封神》系列“三部连拍”且极限压缩上映周期的情况下，《封神第二部：战火西岐》升级特效的操作空间和时间都过于有限。

不过，对《封神第二部：战火西岐》来说特效不及预期固然是“Debuff”，但从第一部成片和第二部预告来看该系列文戏是相对有保障的，这也是影片想看走势能在灯塔平台领跑多周的原因。只要文戏扎实，《封神第二部：战火西岐》是有望冲击30亿总票房的。

图源：灯塔专业版《2024电影市场报告》

对比之下，《蛟龙行动》预告片不仅工业质感不佳，也缺乏清晰故事线，这都是外界不断下调《蛟龙行动》票房预测的主因。诚然《唐探1900》也存在这一问题，但在文戏上观众对喜剧片的宽容度显然比战争片更高。

《射雕英雄传：侠之大者》预告片与《蛟龙行动》的问题类似，一是特效质感不佳，二是故事性弱。当然预告片不一定代表正片质量，去年春节档《飞驰人生2》释出预告后就不乏吐槽声，但影片豆瓣评分最终停留在了7.6分。不过投资规格较高的工业片与中低成本的剧情片又有所不同，因为当下观众视听爽感需求的持续升级，对工业片提出了更高的要求。

要票房更要口碑

或许是因为多部影片或多或少都带着“Debuff”，作为春节档大年以及近几年高规格影片最多的春节档，目前档期的营销势头还是稍显冷清。据猫眼专业版统计，截至1月13日六部影片中营销事件最多的为《射雕》，数量达到331个，其次是《蛟龙行动》，其他影片营销事件都在100个以下，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》更是未超过70个。

从前期宣发来看，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》三部与前作内容关联性较强、风格统一性较高的续作底气显然更足。目前营销事件最少的《唐探1900》，既是春节档唯一一部纯正喜剧片，有着系列片培养的老粉观影惯性以及“儒意万达”在院线端的加持，影片在抢占排片上也颇有高枕无忧之意。

作为六部影片中唯一一部非续作，《射雕英雄传：侠之大者》在营销上的努力可见一斑，但影片331个营销事件中302个为微博话题，且多数关联主演肖战，大力营销能否带来可观转化是要打上问号的。短期来看，《射雕英雄传：侠之大者》的预售票房会相当可观，不过高预售最多影响映后一两日的排片和票房成绩，长线票房转化还是取决于内容本身。

图源：灯塔专业版《2024电影市场报告》

另一方面也在于2024年至今，通过高预售抢占市场的难度远高于往年。《2024电影市场报告》显示，全年观众买预售的积极性降低，逐渐养成上映首日以后观影的习惯，据报告统计，2024年大盘预售和临时购票占比分别为20%和80%。

图源：灯塔专业版《2024电影市场报告》

进入预售阶段后，各家是否会在这个有可能成为“史上最强”的春节档创作营销成本新纪录，目前来看仍是未知数。如果片方对质量有所信心，那大可以在营销上放手一搏，但如果没有高质量打底，一味推高营销成本只会加剧回本难度。回望整个2024年，工业大片的表现远不及过去几年，“大制作未达预期”甚至是年度关键趋势之一。

2018年豆瓣评分4.9分的《捉妖记2》豪取22亿票房，2021年豆瓣评分6.5分的《刺杀小说家》票房超过10亿，但2024年豆瓣评分5.2分的《异人之下》票房仅1.18亿，豆瓣评分3.2分的《749局》票房仅3.75亿。大制作已然与头部内容没有绝对的必然联系，所以，2025年春节档未必能成为外界预测中的“史上最强”，入局玩家也未必有疯狂卷营销的底气。

对这个春节档而言，最关键的还是几部影片能否在工业化制作大框架下填充好内容，让好故事成为高成本影片的核心竞争力。2024年年底，策划人谭飞对外表示“守住春节档事关中国电影存亡”，冷清了半年多的市场确实需要一阵强心剂，但它不能仅是票房上的强心剂，更要是口碑上的强心剂和大胜仗。

对不少普通观众而言，春节或许是他们一年中唯一一次走进电影院的时间，因此春节档影片质量如何，关系着多数观众对国产电影市场的长线信心。2024年年底，在对过去一年电影市场为何失守的分析中业内外给出了各种各样的原因，如消费降级、多元娱乐形式冲击、头部内容供给不足等等，但在不少观众视角中只有“多拍好电影自然有人看”这一个原因。

2024年全年，豆瓣评分8分及以上的内地影片仅有6部，当然往年数量也称不上多，但观众审美是处于动态提升中的。对云集6部IP电影的2025年春节档来说，无论单部影片走势如何，总票房体量是可以期待的，但相比于诞生多部三四十亿的影片，我们更希望这个档期内能诞生多部高口碑影片，毕竟对当下的电影市场来说，信心比黄金更为珍贵。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

转载请注明来源、作者署名，违者必究

━━ 已入驻平台 ━━

━━ 视频号 已入驻平台 ━━

合作、投稿、应聘可添加微信：