一夜之间，小红书突然爆火！大量美国网友涌入，自称“TikTok难民”

来源 | 每日经济新闻

小红书一天完成了国际化。

1月14日消息，由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络中走红，一举登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

据报道，这些用户在小红书上发布了自己的生活照和视频，并将自己描述为“来自美国的TikTok难民”，还解释了他们为何“转战”小红书。

作为背景，TikTok禁令是美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令。

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美国“TikTok难民”涌入小红书

因为TikTok面临被封禁的风险，小红书迎来一波“泼天富贵”。

过去24小时，小红书出现了大量英文内容。

在小红书平台，一个名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，1月13日下午的笔记数量还只有2000多条，总浏览量约39万，但截至发稿，该话题下的笔记数量已经超过7.7万，总浏览量超过3858万，同时还有超116万的讨论量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，现在也有约1.5万条笔记，总浏览量超过了1410万。

“tiktokrefugee”话题下有大量英文内容

在这两个话题下，有大量海外用户发布的内容，他们自称“tiktokrefugee”，是因为TikTok有被美国政府禁用的风险，所以选择来到小红书。

一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。

据央视新闻，美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。

在辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。他们倾向认为该公司与中国的母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。

央视新闻称，美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

随着1月19日的临近，越来越多美国用户担忧TikTok可能被禁，纷纷开始寻找替代产品。

不过有趣的是，许多TikTok用户并没有选择使用Instagram Reels和YouTube Shorts或者是字节跳动旗下的Lemon8，而是毅然决然地选择了小红书（Rednote）。

据一些美国TikTok用户称，他们听说小红书与TikTok相似，所以加入小红书是为了表明对美国政府的不满，因为政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok。

例如，用户名为allieusyaps的一位内容创作者就表示，他和其他创作者不会回归Instagram或Facebook，而是选择了小红书。

他在帖子中幽默地写道：“瞧，下周我可能就没有工作了，但我们要学普通话了，宝贝！”

另一位创作者Krystan Walmsley则分享了一段视频，展示如何设置和装饰小红书账户。她兴奋地表示：“这个应用程序太可爱了，到目前为止非常有趣。”

还有外国网友表示以后要常驻，国内网友支招希望该软件增加一键翻译功能，省得外国人看不懂界面操作。

截至发稿，小红书App依然位列榜首。另根据谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至了100。

Rednote关键词的谷歌搜索趋势

美国友人的到来猝不及防。中国网友一大早打开小红书，满屏全是英文帖子。IP清一色来自美国。中国网友直接懵了：“我是谁？我在哪儿？”三步一个“歪果仁”，中国网友被迫开启英语阅读理解模式。

小红书作为一款兼具社交与生活分享功能的应用，涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，正好成为了这些用户的新选择。小红书的 “听劝” 功能也深受美国用户喜爱。

小红书于2013年创立，近年来在电子商务和社交媒体领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。据媒体此前报道，截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿，并还在快速成长。

根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值达到170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有2000多名员工。

据界面新闻，对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。

但要接住这“泼天的流量”，该平台也需应对一系列潜在挑战，例如小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。此外，美国用户所发布的内容更加多元化，某种程度上也增加了内容审核与管理的难度。而如何保护用户数据安全，也将是决定小红书在海外顺利运营的关键要素。

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小红书概念股火速跟涨

多家上市公司回应

受上述消息影响，小红书概念股集体走强，壹网壹创20CM涨停，电声股份、遥望科技、天下秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

据21世纪经济报道，记者以投资者身份致电遥望科技、壹网壹创、天下秀，三家上市公司相关人士皆表示，公司业务与小红书存在关联。

遥望科技：公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台；

壹网壹创：公司作为一家电子商务公司，主要业务包括TP代运营、经销、代销以及内容电商服务四大板块。在内容电商服务板块，主要为小红书、抖音、微信小程序等第三方平台上的品牌提供综合运营服务；

天下秀：公司深耕广告营销行业，与小红书等主流平台均有深度合作，目前生产经营一切正常。

天风传媒表示，美国最高法院近日裁定，维持了对TikTok的禁令。根据规定，如果TikTok的母公司字节跳动不出售该应用，美国将于1月19日强制关闭TikTok。然而，字节跳动已明确拒绝出售。1月13日开始，一些美国用户转移到新的社交平台，小红书登顶App Store免费榜第一。小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。我们看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。同时建议关注小红书相关的生态公司。