这个顶级品牌，要被卖了！

原创 刘博团队

01

据外媒消息，创立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace）将二次“卖身”，而正在考虑出手接盘的，正是其竞争对手之一普拉达（Prada）集团。

看过《穿Prada的女王》这部电影的人，对普拉达一定有较深印象。Prada集团是一家意大利的奢侈品集团，成立于1913年，总部位于米兰旗下拥有普拉达（Prada）、缪缪（Miu Miu）等品牌。

根据最新数据，在香港上市的普拉达集团市值为1540亿港元，稳居轻工制造行业第一。

尽管和同行奢侈品巨头动辄上千亿欧元的市值相比，普拉达约合193亿欧元的市值规模仍然较小，但普拉达集团在2024年上半年，收入同比增长14%，净利润同比增长26%，在全球奢侈品市场普遍下滑的大背景下显得业绩突出。

特别是旗下Miu Miu品牌在年轻买家中越来越受欢迎，去年前三季度其零售净销售额激增97%，成为普拉达集团业绩增长的最大亮点。

按地区划分，日本、中东、欧洲以及亚太地区零销售净额均取得双位数增长，其中亚太区增长12%。

截至2024年上半年，Prada集团在全球共有593家直接营运店铺。‌

反观二次“卖身”的范思哲，也是诞生于意大利的家族时尚品牌，其品牌标志为蛇发女妖美杜莎，在古希腊神话中寓意致命的吸引力，深受不少富人喜爱，被认为是“最聚财”的品牌。

寻求国际化拓展的范思哲，屡次IPO未果，最后选择了美国轻奢集团Michael Kors。2018年1月，Michael Kors完成对范思哲的收购，并正式更名为Capri控股。

事实证明，这次选择并没有给范思哲带来预想的效果。

Capri集团本身的定位略低于Versace，对奢侈品牌的驾驭能力远不如经验丰富的大型奢侈品集团，收购之后反而降低了Versace一直以来营造的奢侈品牌形象。

和普拉达等品牌不断涨价相比，范思哲反而不断降价，范思哲的平均折扣从2023年的40%一路飙升到2024年的50%。

根据Capri集团2024财年的报告，范思哲（Versace）的收入较上年减少了7600万美元，降至10.3亿美元，同比下降6.9%。

为了改善业绩，Capri集团考虑出售范思哲和之前收购的英国鞋履品牌Jimmy Choo，以专注于核心品牌Michael Kors的转型。

目前，‌范思哲在全球拥有230家精品店和638家授权门店。

若普拉达集团成功收购范思哲，必将在时尚奢侈品届掀起巨浪，同时，形成双赢局面。

对范思哲而言，自身独特、时尚且具有品质感的意大利奢侈品品牌形象有望延续，借助普拉达强大的运营和销售网络，范思哲获得了业绩增长的可能性。

而普拉达集团可以通过兼并竞争对手扩大市场份额，普拉达以简约现代闻名，华丽大胆的范思哲恰好可以填补其风格空白；

普拉达还能建立更丰富的产品线，除了服装之外，普拉达的杀手包、范思哲的美杜莎系列珠宝，都能够形成互补。

总的来讲，这场收购若成功，将重塑时尚行业格局，值得期待。

02

在德勤发布的2023年度全球100大奢侈品公司排行榜中，路威酩轩集团、开云集团、历峰集团排名前三位。

雅诗兰黛、香奈儿、欧莱雅Luxe、周大福集团、爱马仕、劳力士和PVH集团排名第四到十。

上面提到的范思哲美国母公司Capri排名第十七，意大利普拉达集团排名第十八。

收购完成后，普拉达集团的年奢侈品销售额有望达54亿美元（估算值，以实际为准），排名上升至第十六位，仅次于当前大热的奢侈品牌拉夫劳拉。

在奢侈品公司前三十榜单中，法国、意大利、瑞士、英国为主的欧洲老牌奢侈品公司占据过半席位，其次是美国，有7家公司上榜，中国含香港有4家公司上榜，均为黄金珠宝行业，此外，日本、印度、韩国各有一家公司入围。

法国奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团，是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈品集团。

该集团手握70个知名品牌，广布于葡萄酒及烈酒、时装与皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝、精品零售以及其他这六大不同领域；

旗下极具代表性的品牌包括LOUIS VUITTON 路易威登、DIOR 迪奥美妆、时装、FENDI 芬迪、GUERLAIN 法国娇兰、 HENNESSY 轩尼诗、LOEWE 罗意威、以及 TIFFANY & Co.蒂芙尼等。

法国开云集团旗下汇集了古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等知名品牌。

历峰集团（Richemont）是一家瑞士奢侈品公司，主要经营珠宝、手表以及时装，旗下拥有伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-LeCoultre）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、卡地亚（Cartier）、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等众多世界顶级品牌。

上图为全球知名奢侈品上市公司的2024年股票市值情况，LVMH路威酩轩市值2.4万亿元、Hermes爱马仕市值1.8万亿元、欧莱雅市值1.4万亿元、历峰集团6494亿元，开云集团2216亿元。

2022-2023年，全球奢侈品行业在美国大放水的背景下过得十分滋润，LVMH路威酩轩集团董事长兼CEO伯纳德·阿诺特一举打败科技新贵，坐上了全球首富交椅。

在世界首富的争夺战中，他是第一个登上世界首富之位的欧洲人。

奢侈品行业堪称经济的晴雨表。

不可否认的是，受全球经济不稳定、通货膨胀压力及价格上涨的影响，奢侈品生意也不好做了，服装、箱包、珠宝等类别都出现了不同程度需求放缓现象。

2024年前九个月，LVMH总营收为607.53亿欧元，同比下降2%，开云集团营收为37.86亿欧元，同比下降15%。

历峰集团2024年上半年营收为100.8亿欧元，同比下降1%，净利润4.57亿欧元，同比大幅下降70%。

上榜前100名的奢侈品公司中，中国以黄金珠宝公司为主。

其中，周大福位列总榜单第7名，老凤祥位列第11名，中国黄金位列第13名，周生生位列29，周大生位列42，六福国际位列44，潮宏基位列70，迪阿股份位列74，浙江明牌珠宝位列77，富朗集团位列81，谢瑞麟位列94。

世界黄金协会数据显示，今年第三季度中国市场金饰需求较去年同期骤降34%，销量创下2010年以来同期新低，低于十年均值36%。

黄金珠宝等奢侈品牌在金价一路上涨的过程中，并没有获得业绩提升，反而因金价波动、保值预期不明让消费者望而却步；

同时，外资品牌凭借卓越的产品设计能力，抢占了高端市场份额，对中国传统黄金品牌形成冲击。

周大福2024H1（公司2025财年上半年）实现营收394.08亿港元，同比下滑20.4%，实现归母净利润25.30亿港元，同比下跌44.4%，在内地市场净关闭了239个零售点。

同期，六福集团实现收入54.49亿港元，同比锐减27.2%，归母净利润同比大跌53.9%，周生生、潮宏基等企业同样未能幸免，均面临营收下滑困境。

总的来讲，不论是选择涨价还是降价、减少门店数量还是兼并竞争对手，奢侈品行业正面临新一轮变局。

03

咨询公司贝恩发布报告显示，2024年，中国奢侈品市场销售预计下滑18%到20%。

2024年初至今，有六至七成的奢侈品公司，在中国的销售下滑超过20%，仅有5%的公司实现销售增长。

尽管如此，中国市场，仍然是国际奢侈品牌最重要的市场之一。

2023年，中国人奢侈品消费占全球比重约为38%，消费额达到10420亿元人民币，重新回归万亿元市场规模。

中国人对奢侈品的购买力没有消失，只是暂时转移。

2024年上半年，在国际旅行回暖、汇率政策变动影响下，日元汇率持续走弱，基于美元定价的奢侈品在日本更具价格优势，吸引大量中国消费者购买力转移。

因此中国内地奢侈品市场显得不景气，日本奢侈品消费反而升温。

2023年，中国奢侈品市场线上销售额占比达到了42%，比2022年提高了2个百分点。中国线上业务成为了奢侈品牌增长的最大动力。

此外，超级富豪们对于价格变化不敏感，对奢侈品品牌有一定的忠诚度。

当然，想要实现业绩持续增长，赢得中产的青睐至关重要。

如何赢回中国市场里流失的中产消费者，是未来奢侈品品牌需要解答的难题。