美妆护肤界的包装刺客们，这怕不是给仇家用的吧！

前几天言发了一篇的文章，大家可还有印象？

当时里面有提到一款价值500RMB的香奶奶鹅卵石护手霜，因为社交价值而被很多人Pick。

但是很多人吐槽它的包装设计反人类，比如：用到后期就挤不出来了。

抛开香奶奶护手霜本身的品牌溢价及产品效果先不谈，就算是个某音9.9三支还包邮的白牌，能让别人方便取用不应该是最基本要做到的嘛，更别说还是5张毛爷爷的价格......

妥妥的美妆护肤界包装刺客！

因难挤而造成浪费，只是让你体验感负分的冰山一角。

因为从颜值到使用体验，品牌的设计师们总有办法在你介意的雷区疯狂蹦迪。

快来看看下面这些包装刺客，你遇到过没？（欢迎你在评论区参与讨论！）

1、阴间审美

● Chanel殡葬风包装

嗯，阴间风设计 榜一还是咱香奶 。

言去查了一下，黑白色调是香奈儿品牌的核心色彩之一，白色象征 纯洁、简约和高雅 ，黑色代表 神秘、奢华和力量 。

不过这份品牌设计师眼里的高级感和简约美学语言， 在中 国的民俗风情面前似乎行不太通 。

这白花、这黑盒， 懂得都懂 ......

● AnnaSui安娜苏Dolly Girl香水

AnnaSui安娜苏的娃娃头香水，是 千禧年前后大热的街香 ，（距今也有20年之久了）， 买过这款的姐妹年龄应该不小啦。

虽然如今早已停产， 但就冲着这包装，言还是 忍不住想说两句 。

当年这个瓶子上的娃娃头 特别有记忆点，很多人还会像收藏手办一样集齐所有系列。

不过，就这么一个大脑袋，还有一对直勾勾盯着你的魅惑大眼睛， 半夜但凡多看一眼都是被创飞的程度......

2、取用不便

外塑封难撕开

很多产品的外包装上都有个 圆圆的塑封贴 ，用的时候常常因为徒手撕不开，烦得抓耳挠腮。

急得不行不说，还得去找那个 永远不知道随手丢到哪儿的剪刀 。

其实但凡用点心，站在消费者的角度去模拟感受一下，品牌方都能设计出 更人性化 且让使用者体验更好的包装 吧！ （下面这种学学呗！）

▲方便又环保

难以取用

如果香奶奶的那款500RMB的鹅卵石护手霜是 用到后期挤不出 来 ，那野兽派这款护手霜就更绝了，它 直接一开始就不想给你用 !

想把这个护手霜从这个包装盒里抠出来，就跟开鲁班锁一样， 光动手还不行，你还得带个脑子。

比如你得先把软管旋转出些角度，再用手指把软管在小盒子 前后左右试探性腾挪多次 ，才能把它给抠出来！

3、操作繁琐

再来 ，有些护肤品的使用步骤过于复杂。

比如为了营造某些仪式感，设定 需要搭特定的工具 或需要 多 个步骤 才能完成使用，简直逼哭懒癌患者！

搭配特定工具

比如现在市面上的卸妆膏，通常 都带个小挖勺 ，放在内外盖子的夹层中。

每次用的时候 先用小挖勺挖一勺抹在手上 ，然后卸妆前还要 把内盖反扣在外盖内侧 ，做完这步之后再 把 黏黏糊糊的小刮刀放在内盖 上，一整个很心累的大动作。

而同样是卸妆膏，下面这个瓶身链接盖子、挖勺可以通过磁吸吸在盖子内侧，直接化繁为简，请清爽爽！

4、容易造成污染

雅诗兰黛 Double Wear的 粉底液应该糖精们都不陌生吧......

没有泵头 ，使用时需要 将瓶子倒过来，用手指堵住瓶口 ，这很容易造成接触污染，而且满手的粉底液也挺闹心的。

一些气垫口红也是容易 滋生细菌的高危区 ，每天使用口红的自带唇刷进行上妆、补妆， 时间长了，刷子上积累的细菌可能 会在使用的时候被带入口中 。

今天言言提到的这些护肤美妆界的包装刺客们，也不过只是一部分而已。

除此之外也有一些过度包装（使用大量的塑料、纸盒、泡沫等装饰材料，但实际使用价值很低）；

或过度强调极简美观，而忽略掉关键信息的展示（产品名称、主要成分、使用方法），让大家在购买及使用的时候感到困惑等等问题。

当代年轻人越来 越 追求独特个性和创意 ，也的确为品牌们在包装升级时上了难度。

但如果不从消费者实际体验出发，不为大家真正解决使用时的痛点，纯纯靠所谓的“高级感”、“噱头”元素堆砌，是无法长久立足的。

隔壁樱花国你再不喜欢， 为消费者体验感花的那份心思还是可以学学的！ 记得 点个 “在看” 再走吧 ～

作者：Rara 排版： 熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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