三年并购十多家体育公司背后，是沃瑟曼的全球化决心

通过近几年的一系列并购可以看出，沃瑟曼的目标远不止于充当全球领先的体育经纪角色，而是成为一个多领域综合布局的全球体育巨头。

文|谭力文

播客方面，在2024年迎来了一轮爆发式增长。体育作为重要的内容分类，体育播客在国内外的也彻底出圈。越来越多的年轻体育除了习惯用“眼睛”在短视频平台观看精彩的比赛集锦之外，也开始用“耳朵”听各位嘉宾评价赛场内外的观点与趣事。

随着新生代体育迷接受体育内容的渠道，逐渐转向播客这种极受欢迎的媒介形式，不管是在场上打球球星还是坐在评论席的解说员和媒体记者，都正在加速拥抱体育播客这种极具发展潜力和发展空间的赛道。

在北美和全球市场，体育播客内容都受到了许多体育迷的喜爱，以勒布朗·詹姆斯和保罗·乔治为代表的明星运动员主动拿起麦克风，在自己的社交媒体平台上不断推出播客内容，与球迷们产生垂直联系和互动。

事实上播客并不是一种全新的媒介形式，不过随着体育赛事的发展、移动互联网的普及以及无线耳机终端的迭代，促使体育播客内容在近几年年出现高速增长的态势。

不过早在2022年，全球知名体育公司沃瑟曼（Wasserman）就关注到了体育播客未来的增长态势，选择提前谋划、布局抢占制高点。

前瞻眼光布局体育播客

沃瑟曼领跑体育内容赛道

2022年1月，沃瑟曼正式完成对体育播⾳经纪公司The Montag Group的收购。沃瑟曼全球副总裁胡铂向我们介绍了The Montag Group的代理客户名单，其中汇聚了大量的体育媒体方面专家，包括许多球迷耳熟能详的体育记者和评论员，如沙姆斯·查拉尼亚（Shams Charania ）、吉姆·南兹 (Jim Nantz)以及斯科特·范·佩尔特（The Scott Van Pelt）等。

《华尔街日报》报道沃瑟曼收购The Montag Group

根据美国商业调研机构Market.us在2023年的测算，全球播客产业的总市值到2032年将达到2339亿美元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北美市场要独吞40.6%的份额。

如今推出体育播客内容的作者不仅包含诸多的体育媒体从业者，还有许多现役和退役的运动员。尤其是与众多世界顶级运动员建立了深度的合作关系，这正是沃瑟曼作为全球最大体育经纪公司之一的显著优势。

沃瑟曼代理的部分精英篮球运动员

对于沃瑟曼而言，在收购了拥有众多顶级⼴播员和媒体⼈才的The Montag Group之后，其能够与沃瑟曼旗下的众多业务产生协同作用，为更多的体育迷带来丰富、愉悦和专业的体育故事。

提前数年的布局，帮助沃瑟曼在体育内容赛道上形成了足够的先发优势，充分展示出沃瑟曼注重前瞻性布局的战略眼光，以及对体育内容和受众习惯的敏锐嗅觉。

持续整合优质体育资源

沃瑟曼增强核心竞争力

回望近几年，全球体育行业出现了更频繁的并购交易。譬如不少中国顶级运动品牌选择收购了海内外的中小运动品牌，丰富自身品牌矩阵和体量，还有一些美国体育公司如Authentic Brands Group（ABG）持续出手，F1母公司自由媒体集团并购MotoGP等案例。

在体育大生意看来，出现并购潮背后的原因在于全球体育产业尽管在加速复苏，但许多中等体量公司的复苏速度不及大公司，他们仍然受到疫情所带来的滞后影响。

沃瑟曼全球副总裁胡铂分析了其收购案例显著增加的背后原因：“不少中等体量的体育公司很难再从一级市场拿到融资，上市可能性较低，他们转而寻求行业龙头的投资或并购。在此情况之下，规模更大的体育公司拥有稳定平台和丰富资源，能够帮助中等体量公司获得较为安全、稳定的成长环境。”

沃瑟曼全球副总裁胡铂

作为全球最大体育公司之一的沃瑟曼正是看准了难得机遇，近几年连续并购优质的体育和娱乐公司，丰富其涉及的业务领域，从而获得更广阔的市场空间。特别是此前并未涉足的音乐和演艺等专业领域，已经有了沃瑟曼的身影。

2021年4月，沃瑟曼成功收购⾳乐经纪公司Paradigm，该公司拥有全球最大的音乐商业筹划业务，旗下艺人包括Drake，Shawn Mendes，Imagine Dragons，Cold Play，以及来自亚洲的Black Pink （美洲地区商演独家合作方）。2023年9⽉沃瑟曼收购好莱坞著名演艺经纪公司Brillstein，旗下艺人包括Brad Pitt，Adam Sandler，Florence Pugh等众多好莱坞巨星。

通过收购，标志着沃瑟曼正式进⼊音乐艺术与演艺领域，未来业务将涵盖从艺术家签约、举办演唱会、媒体曝光到品牌合作、版权管理等多个音乐细分领域，以及在演艺经纪、项⽬制作和品牌合作等演艺业务能⼒得到显著提升。这能够帮助沃瑟曼在娱乐产业中提供更⼴泛、更专业的服务，有望为客户创造更多跨界合作的机会。

在更多行业深入市场布局的同时，沃瑟曼持续并购优质体育公司、整合行业领先资源，进一步增强在体育产业领域的核心竞争力。

2024年9月，沃瑟曼成功收购瑞⼠知名⾜球经纪公司 IFM（International Football Management），后者拥有丰富的⾜球⼈才资源，这将进一步丰富沃瑟曼在⾜球领域的客户阵容，巩固其在欧洲市场的影响⼒。

沃瑟曼代理的部分精英足球运动员

在收购IFM之后，沃瑟曼在瑞士开设办公机构，为球员和客户提供更快捷的专业服务，加速其在欧洲的业务拓展，并加强与欧洲⾜球俱乐部、联赛和其他相关⽅的合作关系。

对沃瑟曼的全球化进程来说，2023年10月成功收购体育营销公司CSM，标志其在全球体育产业的战略布局得到完善，特别是丰富了沃瑟曼在欧洲、亚洲和拉美等国家的重要市场布局，能为客户提供⾼效、创新的体育营销服务，通过体育赛事、运动员代⾔和品牌合作等⽅式，提升品牌在全球市场的曝光度与影响⼒。

知名体育产业媒体《Sportcal》报道沃瑟曼收购CSM

沃瑟曼全球副总裁胡铂阐述了公司在亚洲市场的长期布局：“CSM在中国香港与新加坡设有分公司，手上握有众多欧洲足球俱乐部赞助商独家销售权益以及洛杉矶湖人全球赞助商销售权益，这些权益将同步并入沃瑟曼庞大的体育营销资源库中。通过收购CSM，沃瑟曼显著提升了其在全球业务的布局领域，从而为不同国家和地区的品牌客户提供更加精准和专业的体育营销服务。”

从经纪巨头到体育巨头

沃瑟曼推进全球化布局

在过去多年中，沃瑟曼一直依托媒体版权、球员代理和体育营销业务，借助强大的多样化营销资源，精准匹配品牌与目标受众，为众多品牌与客户带来了声量与销量双增长。

无论是国际市场还是中国市场，拥有庞大运动员人才库的沃瑟曼，有很多世界顶级球员的代理案例。根据沃瑟曼全球副总裁胡铂的介绍，沃瑟曼代理的NBA新秀在过去10年中，在乐透区（前14顺位）被选中的多达26名，代理的NBA球员薪资合同超过30亿美元，并为他们拿到了超过10亿美元的球鞋代言合同。

沃瑟曼创始人、2028年洛杉矶夏季奥运会奥组委主席Casey Wasserman（上图中）

和沃瑟曼全球副总裁胡铂在北京访问中国奥委会

一系列的成功案例，增强了沃瑟曼在全球体育产业布局中的优势，并逐渐成为了亚洲体育产业和美国四大联赛的桥梁和纽带。沃瑟曼不仅在2017年促成了中国男篮明星郭艾伦成为Jordan品牌签约的首个非美国籍球员，还在同年促成了巅峰时期的克莱·汤普森与安踏签下十年代言合约。

同时，目前在NBA效力的两位日本籍球员八村垒和河村永辉也是沃瑟曼旗下的球员。沃瑟曼全球副总裁胡铂还透露，“目前沃瑟曼亚洲团队正在策划旗下NBA巨星 、本赛季刚刚退役的德里克-罗斯今夏的亚洲退役之旅，罗斯本人十分期待与他众多的亚洲球迷进行近距离的互动”。

2020年、2022年和2023年，沃瑟曼三度荣获由全球知名体育产业媒体Sports Business Journal评出的“年度最佳体育经纪代表”奖项。这也充分体现出沃瑟曼在体育经纪行业的领先地位。

在体育大生意看来，通过近几年的一系列并购可以看出，沃瑟曼的目标远不止于充当全球领先的体育经纪角色，而是成为一个多领域综合布局的全球体育巨头。

SBJ报道洛杉矶湖人队聘请沃瑟曼

在全球范围独家销售湖人队赞助商权益

在巩固了体育经纪与营销业务的同时，沃瑟曼通过在全球范围内收购与整合优质体育行业资源，尤其是在欧洲和亚洲的收购战略，更是帮助沃瑟曼完成全球化布局的关键拼图，极大地扩充了沃瑟曼在体育行业的核心竞争力，打通了从体育市场、球员代理到体育营销的衔接。这种全方位业务布局所产生的协同效应，将助力沃瑟曼在全球体育行业保持领先地位。

在体育产业与全球化结合愈发紧密的过程中，沃瑟曼以其丰富的资源和前瞻的视野，不断推动体育产业与文化、艺术和娱乐等产业融合发展。通过补充与整合全球顶级体育资源，沃瑟曼不仅为运动员提供了更广阔的舞台，也为品牌和合作伙伴创造更多商业和品牌价值。

注：本文封面所用图片来自沃瑟曼