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一天花掉一万五!中产家长的迪士尼账单,刺痛了多少普通家庭父母

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穷人还配去上海迪士尼吗?

前不久,上海迪士尼乐园单日单张门票涨到719元的新闻登上热搜,随即引爆舆论。

8年涨价5次,但依然有人趋之若鹜,官方渠道一票难求,黄牛手里的票卖到了单人4000块。

如今,出入一次迪士尼,不消费千元,根本出不了门。

对孩子而言,迪士尼乐园还是一如既往的华丽且梦幻。

不过对掏钱的家长来说,这里已经跟“销金窟”没什么区别了,就连一直大方的“中产家庭”也直呼高攀不起。





每一年的暑假,上海迪士尼乐园都是人满为患。

一批又一批大人孩子,头顶烈日,汗流浃背,被晒到中暑也要坚持排队。

明明身体快招架不住,却依然坚持在原地等待,排队人群中,有不少是带孩子的家长。



数据显示,迪士尼游客光是花在进场、排队、走路、休息上的时间,就足足超过10个小时,而实际游玩时间只有10分钟左右。

此外,毒辣的太阳还在时刻考验游客们的体力和意志力,如果一不小心中暑,那么之前花费的时间就全打水漂了。

这哪里是旅游,分明是花钱买罪受。

可即便是遭罪,不少家长也要前赴后继,生怕落后于人,不为别的,只为让孩子在同学和朋友面前抬得起头,让孩子“见见世面”。

游乐园本是远离现实,为大家带来欢乐与梦幻的地方。

不过现在看来,熙熙攘攘的迪士尼乐园,更像一个巨大的名利场,吸引无数人竞相前来猎奇,一时头脑发热后,便只留下疲惫的身心。



每逢节假日,迪士尼乐园门票以及配套酒店的房间价格,都会迎来一波暴涨。

有网友分享自己的亲身经历,国庆期间自己带小孩去上海迪士尼游玩,三天内足足花了13000多元。

其中,仅仅是两晚的住宿开销就将近3000元,且下榻的地方还算不上高档。

虽说理论上可选园区内的好酒店入住,但高峰期一晚5000多元的售价,足以让绝大多数游客都望而却步。

尽管很努力地节省开支,可网友的实际花销仍达到万元以上。



令人无奈的是,砸出去这么多现金,得到的实际游玩体验却不尽如人意,甚至称得上糟糕。

一家人早上七点前就候在门外,等到了开园时间,人群便一窝蜂地涌入园内,撒开腿朝着目标跑去,场面十分混乱。

事实上,争先恐后的成果,无非让自己比慢半拍的游客多玩一到两个项目。

毕竟在迪士尼乐园内,没有人逃脱得了排队的“宿命”,一个人最多有幸抢到一个队伍的前列位置,此后便要重新加入排队大军之中。

然而,就算排队环节,也能被官方挖掘出巨大商机。

多年前,上海迪士尼曾推出快速通行卡。通过使用该卡,游客可以走快速通道,基本上不需要排队就能游玩项目。



游客入园后可免费领取通行卡,只是数量有限,领完为止。后续官方又推出有偿限量通行卡,作为免费卡的补充。

如今上海迪士尼全面取消快速通行卡,取而代之的是尊享卡。

其适用项目范围远比通行卡更广泛,但价值实在不菲。一趟玩下来,用于买卡的费用,几乎不输门票。

不得不说,为了吸金,游乐园官方可谓是无所不用其极。这一切省时省力的门路,说到底,都是生财套路罢了。



其实在几年前,迪士尼乐园的吸金能力还远没有今天这般恐怖,甚至一度跌落谷底。

2020年,迪士尼乐园在中国市场上净亏损28亿美元,折合人民币约189亿元。

时隔一年后,游乐园开始逐渐扭亏为盈,但相比于以前,利润还是不够看。

为了解决生存危机,管理层一致决定:涨价。

是的你没有看错,是涨价不是降价。明明亏损严重却还要抬高票价,实在是令人费解。

可事实上,这一手不仅不是昏招,甚至还称得上妙手。

迪士尼看准了国内中产阶层的消费愿景和能力,便顺势而为,靠涨价勾起目标人群的紧张感和消费欲。

越涨价,越追捧,国人这一特性属实被这帮外来者拿捏得死死的。



近8年时间内,上海迪士尼累计调整了5次门票价格。通过高峰日定价手段,官方不仅很大程度上规避了全面涨价带来的冲击,还拿到了与之对应的巨大利益。

这些年来,游乐园整体营收节节攀升,而游客们只有吃哑巴亏的份。

可就算如此,还是有源源不断的游客前来消费。

2023年上海迪士尼接待游客超1300万人次,而今年暑期日均人流量高达8.5万人,再创历史新高。

热浪滚滚,人满为患,花钱如流水,但游客们对迪士尼乐园的热情丝毫不减,甚至不惜搭上自己的身体健康。

在许多旁观者看来,游客们的执着似乎有些难以理解。



但从迪士尼的角度出发,能大把大把地赚钱,对方还心甘情愿,何乐而不为呢。

迪士尼“收割”中产家庭,实属周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。

一方面,迪士尼乐园确实有着顶级的魅力和营销能力,任谁都很难不对它心动。

另一方面,中产父母的价值观和消费观异于常人,他们需要迪士尼这样的庞然大物,来寄托自身期待。

未来迪士尼乐园的繁荣能否持续不得而知,但中产的执念,必会长久存在。

参考资料:

1、小楠-武汉明亚:《穷人不配去上海迪士尼》

2、娱人同乐:《烧钱!排队!热成狗!上海迪士尼暑期游客哀嚎一片!遍地躺“尸”》

3、品牌观察官:《1253亿!万亿游乐园巨头太野,中产也玩不起了,1天烧光15000元》

作者:白桃乌龙茶

编辑:柳叶叨叨

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