北京
综述
2024年9月，经纬创投完成了对功效型彩妆品牌First Cover的亿元天使轮投资，此次投资是经纬创投首次布局美妆赛道。
投资观点
经纬创投是First Cover公司天使轮唯一投资人，也是公司最早、最大机构投资人。经纬创投投资副总裁李超岑表示：“化妆品市场长坡厚雪， 领先化妆品集团发展过程中需要经历单品牌发展、多品牌扩张、全球化三个关键的阶段，目前本土企业中仅最头部的上市公司开始进入第二品牌建设阶段，整体竞争格局处于早期，仍有创新企业的机会；化妆品各品类中，底妆和护肤是心智高地，消费者对其功效性、安全性有较高的要求和期待；且与色彩类彩妆、香水、洗护等相比，底妆赛道的用户粘性和复购率更高，流行性风险低，品牌价值更高。
创始人Tracy年轻、自我要求高、对美妆有很强的热情，是美妆行业稀缺的极致产品型人才，且在团队搭建及管理、组织文化建设方面思考都非常细致。经纬作为天使投资人参与了项目从0到1的筹备全程，希望能给在25年，给中国化妆品市场带来一抹新的色彩。”
融资新闻
First Cover成立于2024年，作为中国首个功效型底妆品牌，致力于重新定义现代底妆产品的价值内涵，打破彩妆与护肤的界限，兼具护肤功能和彩妆供能，将提拉紧致产品功效价值与与疗愈能量的情绪价值充分转达给消费者，诠释了美妆与科技融合的创新理念，以其独特的市场定位和创新技术迅速崭露头角，展现出强劲的发展势头。
First Cover深谙现代女性对美的多维需求，始终秉持"功效向下，女性向上"的品牌理念，构建了全球化的研发生态，与瑞士顶尖植物干细胞实验室Vitalab战略协同，成功实现了护肤功效与彩妆性能的完美融合。2025年1月First Cover 紧身衣粉底液新品重磅上市，作为市面上首个具有提拉紧致功效报告的粉底液，引发热烈讨论，妆效精致细腻的同时，又巧妙融合消肿、提拉、紧致等核心功效，给到消费者颠覆性的创新体验。不仅满足了消费者对产品性能的极致追求，更通过"疗愈、活力、焕新"的情感价值，树立了独特的品牌识别度。值得期待的是，First Cover计划于2025年下半年推出中国首个提拉紧致全线底妆品类，为功效型底妆开辟全新应用场景。
品牌的快速崛起离不开其优秀的领导团队。First Cover的创始人王玉莹女士曾在欧莱雅、雅诗兰黛两大国际美妆巨头任职。2020加入丸美股份后，王玉莹率领团队孵化子品牌Passional lover恋火，创造了3年0-10亿年销售额的现象级行业记录。这些丰富的行业经验和成熟的方法论无疑为First Cover的战略布局和创新发展提供了独特洞见。
谈及品牌愿景，王玉莹指出："在消费者主权时代，美妆产品必须实现功效与体验的完美统一，唯有同时满足产品价值与情感共鸣的品牌，才能在竞争激烈的美妆市场实现基业长青。First Cover致力于将底妆升级为每位女性的'weapon'，不仅要焕发女性的外在之美，更要激发她们内在的力量。"
伴随本轮融资的顺利完成，First Cover将持续加码研发投入，完善产品矩阵，深化品牌影响力。在消费升级与科技创新的双轮驱动下，功效型彩妆市场潜力无限。First Cover将始终以创新为引擎，以科技为支撑，以用户需求为导向，不断突破功效型底妆的技术边界，引领中国美妆产业迈向更高发展水平。
在充满挑战与机遇的美妆赛道上，First Cover将秉持匠心精神，深耕功效型底妆领域，以卓越的产品力和鲜明的品牌调性，为中国消费者带来更多突破性的美妆体验，共同描绘功效型彩妆的璀璨未来。
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