建材业应借“潮”升级

　　当前，我国建材行业产品需求下滑，整体业绩承压，处于转型的关键期。在房地产政策“组合拳”助力下，建材消费市场正展现出积极回暖迹象。建材行业以适配“好房子”为目标，不断探索产品升级迭代路径。

　　从2023年底召开的中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”，到2024年《政府工作报告》提出积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，再结合市场上日益火热的国潮经济来看，国货“潮品”已成为近年来引领消费市场的重要力量，建材行业也不例外。随着市场竞争加剧和消费者需求日益多样化，建材行业涌现出更多具有创新性和高品质的产品，推动行业持续健康发展。眼下，国潮的新风尚正逐渐影响到消费者对于家居装修材料的选择。抓住消费结构升级的“国潮”机遇，不失为建材企业实现突破的途径之一。

　　做好国货“潮品”的本质是练好“内功”，从研发、生产、市场推广和销售端都下足功夫，提升建材产品的核心竞争力。

　　研发端，可通过优化工艺技术，创新满足建材及家装市场多样需求的功能性产品，推动建材产品饰面化、功能化和差异化。业内不少企业拥有十分健全的品牌树、品类繁多的产品线以及创新型多功能产品，为设计选型提供了丰富的材料选择。目前定制化、个性化的家装需求不断增多，建材行业应联合产业链上下游以及跨界合作，加强沟通和互动，实现多元赋能。

　　生产端，应匹配尖端生产工艺管理和技术人员，成立装配式产业基地，有力保证建材产品品质。近年来，装配式建筑技术取得显著研发成果，技术应用大幅提升了建筑质量和环保性能。好建材要适配“好房子”，打造建材装配式产业基地将提升建材行业满足个性化、多品牌需求的供应链柔性能力和效率，为市场提供全方位服务生态链和一站式解决方案。

　　市场推广和销售端，须加强建材产品设计和传播能力，增强品牌文化底蕴和市场辨识度。建材行业要强化国货“潮品”质量优势，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑；要深度挖掘文化内涵，为建材国货“潮品”注入更多文化元素，增强国内外消费者的文化认同；要建立建材国货“潮品”共育机制，加强品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力，为优质建材国货培育创造良好生态和发展环境。

　　只有制造硬实力，才能为“国潮”软实力的展示提供强有力的支撑。期望越来越多建材国货“潮品”走进百姓的生活。 （本文来源：经济日报 作者：祝君壁）