降价会成为电影市场良药吗？

一个看似喜大普奔的消息——电影票降价了。

据报道，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影，均已向院线、影城发布影片调整结算标准的通知，自1月1日起，数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。

“没想到现在19.9元就能看一场电影了，挺意外的。”有观众惊呼。与此同时，话题“19.9元的电影票回来了”也顺理成章地冲上热搜。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续四年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的高位。此次，看到19.9元的票价，对于观众而言，应该算得上是一种惊喜。

不过，有些观众也并不领情。有人说，19.9元票价的座位观影体验不理想，有人说，只有两部电影降价远远不够。更有人直言，怀念2015年，那时电影特价票只要9.9元，还能买9.9元的爆米花套餐！

观众苦高票价久矣。“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。因为两部电影都属喜剧类型，市场的主力调性偏下沉，调低(结算)价格有利于降低观众观影成本。用低价换取更多观众进场，从而提升最终总票房，这不失为一种聪明的市场策略。当然效果如何，还有待时间来检验。

主动降低票价，也可视为片方的自救行为。

相关数据显示，2024年425亿元的总票房体量与2015年相当，同比上年下降23%。而与观影人次减少形成反差的是，银幕数却连年增加。2014年，国内银幕数刚过2.6万张，但到了2024年，当电影行业疲态尽显时，银幕数却迈过8万张大关。

供需失衡之下，人们的娱乐方式又更加多元，尤其是流媒体和手机短视频，更对观影消费形成较大冲击。

有网友就调侃：“9.9元我都不看，但是要是9.9元买一天的会员，我就看。”置身这样的娱乐生态，加之从前那种“大IP+流量”的爆款模式又不灵了，电影业不景气，就不是一件多么意外的事。

面对不景气的市场，让电影票价降下来，是一种策略，或许也是不得已而为之，是片方和影院的利益博弈，也是对观众观影心理的一种重塑。“票价战”能不能请回更多的观众，降价能否救得了电影市场，目前来说，都只能打上一个大大的问号。

无论如何，让观众重新看到19.9元的电影票价，释放了业界对于观众的某种诚意。但更大的诚意，恐怕还得体现于生产更多更高品质的电影。

低票价不等于低品质，低票价不等于低体验。在通过降价吸引更多新观众的同时，从业者还需不断提升自身的市场责任，让电影产品实现更大的艺术价值，和时代产生更大的共鸣，这样才能增强观众对电影的黏性，实现票房与观众的良性互动。

有网友说得非常直白：“我是舍不得那将近50元的电影票钱吗？我是不想花了钱，又花了时间，却看到一部烂片而已！”持这种想法的观众恐怕不在少数。因此，降价是好的，也一定有用，但更有用、更持久的做法恐怕是，从业者还得在电影制作、电影品质上下“笨”功夫。好电影多了，观众自然会回到电影院来。

文/记者 刘颖余

编辑/弓立芳