张实真短剧定制：文旅短剧创作谨防“两张皮”

█ 张实真 短剧定制

文旅短剧创作谨防“两张皮”

微短剧这两年不仅是文化领域的热点，而且已然成为大众生活中不可或缺的精神文化产品，甚至有人把它比作当年的电商，已成为一只风口上的“金猪”。

微短剧的火热在社会中的影响是全方位的，特别是前不久广电总局发布的组织实施“微短剧+”行动计划，这一举措是短剧行业的新航向，将为短剧跨界发力带来新的方向和启示。

特别是总局落实《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，指出继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。等于为文旅短剧的定制化发展指出了新的方向。

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文旅短剧创作谨防“两张皮”

其实在2024年已经有不少地方拍摄了定制化的文旅短剧，有叫好又叫座的，但其中也不乏不少“扑街”的作品。究其“扑街”的原因多种多样，但其中最主要的原因莫过于“两张皮”。

所谓“两张皮”就是指形式和内容两张皮，一种是披着短剧的外衣做出来的内容和文旅关系不大；另一种名义上是拍短剧，但结果出来的是宣传片。

这两种形式的文旅定制剧在网络上随便搜搜就能看到很多。究其原因就是对于短剧和文旅的“调制”拿捏比例失衡，不是“盐多”就是“醋少”。

比如第一种情况，等于说只是将短剧的发生背景搬到了某个地方而已，但没有充分的刻画和展现当地历史人文和环境风光及特色经济等等，等于只是将当地文化旅游资源当作背景布而已。

或许创作者有担心植入太多当地文化因素，会影响故事和剧情的考虑，但如此的操作就完全失去了文旅定制剧的意义。

另一种情况恰恰相反，就是为了更大限度的表现当地的各种文旅资源，使得定制短剧变成宣传片，剧情变成了陪衬，披着短剧的外衣拍出来的还是宣传片。这里面有甲方要求的原因，也有承制方未能将剧情和文旅完全融合的原因。

文旅定制短剧以及“跟着微短剧去旅行”都是新东西，目前还没有成熟的规范和要求，也就说没有精确的“调制”比例来参照，这就要靠创作者在创作过程中不断地了解、学习，融入到当地历史文化和人文景观中去，多听多看多学多修改，在剧本创作阶段就要打好基础。

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摒弃信息堆砌塑造立体人物

文旅短剧作为文旅融合发展中的新兴产物，有着独特的魅力与使命，若拍成宣传片，就容易陷入刻板、无趣的泥沼，难以引发观众共鸣。要避免这一问题，需从多方面着力。

在剧本创作方面，首先要摒弃信息堆砌。用简单的话来形容就是，宣传片是“死”的，短剧则是“活”的。宣传片经常是将当地的历史、景点、美食、特产等统统罗列出来，和橱窗里的商品没啥区别，它是“死”的，没有活力，没有灵性，与观众没有产生关系，只能作为“背景板”。

但短剧则不一样，它要有一条连贯且吸引人的主线剧情。比如主角是一位失忆的画家，他顺着模糊记忆来到一座小城，在探寻身世的过程中，逐一邂逅小城的特色风貌，如古街的老茶馆、传承几代的小吃摊，观众跟随主角解谜，潜移默化接收文旅信息，而非被生硬灌输。

要记住，宣传片只是记录，而文旅短剧则是创造。

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塑造立体人物挖掘情感深度

和宣传片不同的是，短剧要塑造个性鲜明、有血有肉的角色。他要有性格，有故事，行动轨迹，要有吃、有喝、有玩、有乐，要和当地产的文化、特色、美食等产生交集，更要有逻辑。

所以主角不是一个简单的游客，而是带着自己的情感困惑或者艺术发现，在小巷中徘徊，与当地的居民交流，喜怒哀乐都和当地环境相互交织。与宣传片不同，这里的角色不是为了展示景点而存在，而是有自己独立的思想和情感脉络。

另外，短剧还要挖掘情感深度，通过角色的情感来感染观众，来推动情节，使观众关注的不仅仅是美景，更是角色在这个场景中的内心世界，避免像宣传片一样只是表面地展示景色。

上面我们讲的都是如何从内容上入手，从而避免将文旅短剧做成宣传片的问题。

当然除此而外，还可以从拍摄手法的维度、追求电影质感、如何巧用镜头节奏等方面，来增强文旅短剧的可视性和吸引力，让观众情绪随之起伏，沉浸其中。

就像我们一直强调的那样，文旅短剧是新东西，目前还没有成熟的规范和要求。但也正因为它是新东西，所以才更有无限的可能性，条条框框的限制更少，表现手法才更能丰富多彩，才更能带给我们更大的惊喜

所以，2025文旅短剧，有你更精彩！