春节消费体验“清单”来了！探索艺术文化与商业融合共生的更多可能

新年，是希望的象征，代表着新的开始、新的机遇和新的挑战。

随着2025蛇年春节日益临近，上海消费市场奏响了欢快的“迎春曲”。今天下午，百联集团“好运联联·舍我其谁——2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”举办，为消费者带来精彩纷呈的春节消费体验。

本次活动是对传统春节消费场景的再一次焕新演绎。百联集团党委书记、董事长叶永明表示，百联把“大力提振消费”作为重中之重，积极主动跨前，将在场景化、品质化、数字化、多元化等方面下更大功夫，进一步激发消费潜力，促进消费提质扩容。深入践行商业服务“第一品牌”、艺术文化“第二舞台”、跨界体验“第三空间”的理念，发挥好商业空间和内容创新发展的“先锋队”作用，让商业空间成为市民的“会客厅”和“艺术厅”。

“迎春曲”：探索艺术文化与商业融合共生的更多可能

新春艺术节期间，百联集团将探索艺术文化与商业融合共生的更多可能，通过民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等多样形式为消费者打造全新体验，在时尚与烟火的场景融合中释放一轮轮“硬核惊喜”，为消费者打造不一样的跨年体验。并通过加码消费品焕新消费、吸引服务外来消费、营造“商旅文体展”融合多元消费场景、持续打响“Touch-Care”百联特色服务品牌、打造“一刻钟生活圈”“家门口”幸福消费体验、创新引领会员消费升级等六项促消费重点举措，持续点燃消费热情，促进消费增长。

新春艺术节期间，百联集团覆盖全城的“逛百联·游上海·过大年”消费互动，以“年味、年礼、年货、年俗”营造新春消费氛围感，百联旗下各业态的年货大街、年礼新品、年俗市集、年味美陈，也将在申城的每个商圈、每条商街、每个社区与广大消费者一起欢度喜庆中国年。“春·序”百联迎春音乐会、造物迎春-上海传统工艺生活美学特展、盛世迎春-敦煌美学特展、艺术家独特视角的“宠物总动员”艺术展等新春主题艺术集市及艺术展陈，商旅文体展联动辐射商圈，凸显新春期间艺术商业联动势能。

在第一百货商业中心、第一八佰伴、百联青浦奥莱等百联地标商业体，流光溢彩的6大时光装置，为消费者打造出流动的新年视觉美学场景；都市观光双层巴士、逸刻新年餐车等百联蛇年新春好运联联专列，畅游沪上知名地标、各大商圈，让消费者感受到浓郁的新年氛围。

“三重奏”：在新年喜庆氛围中点燃购物热情

记者获悉，“2025蛇年春节整合营销”期间，好运联联商圈游、三重新年会员好礼、“逛百联·游上海·过大年”消费互动等促消费“三重奏”，将让消费者在新年喜庆氛围中点燃购物热情。

其中，联华股份全市门店将开展“巳蛇腾跃，启新岁”年货节，以“场景+大单品”的方式呈现，全方位满足消费者多样化的节日购物需求。联华股份全力挖掘联动效能，联合国资国企营销，与光明集团旗下光明乳业、光明肉业、上海水产等强强联合，全方位、深层次合作，推出春节乳制品礼盒、充满趣味的大白兔 IP 互动场景、独具特色的“年猪迎新”活动等，丰富消费者节庆购物选择，打造年货消费一站式新场景。

百联股份联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态，将引入敦煌IP打造“新”意满满的场景化春节营销，并于i百联、抖音、美团点评等线上平台投放千万级消费券。其中，第一百货商业中心将通过敦煌快闪展览、露天灯会等年味十足的特色活动，将传统文化注入上海新春，丰富多彩节庆体验。

百联又一城购物中心将带来国创文化系列活动，舞龙舞狮大拜年、迎财神领红包、汉服巡游猜灯谜、玫瑰表白墙等，让消费者在购物之余感受传统文化的独特魅力。此外，第一医药礼遇暖冬，多款养生健康原品买1送1起，满足各类年末送礼和囤货需求。

“启新篇”：线上平台全力打造“年货盛宴”

“2025全国网上年货节”已于1月7日正式启动。本届年货节既是商务部今年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，将持续到2月5日。

通过全新线上营销举措，i百联积极参与“2025全国网上年货节”。记者获悉，1月10日到1月26日，i百联2025迎新购物季年货节大促“开运好年货·满足好祈心”将开场，全力打造集购物、休闲、娱乐于一体“年货盛宴”。

“i百联迎新季”涵盖年货节与新春主题营销两大活动周期，年货节大促第1阶段从1月10到1月19日，在带有蛇形、蛇年主题的特色年节商品上做足文章，不仅上新了数百款年货和礼盒，还精准聚焦阖家团聚、走亲访友、尝鲜应季等多重消费场景，精心筹备了海量好物。比如，围绕年夜饭主题，本次年货节带来多款知名年夜饭套餐，从各式地方特色牛羊肉、海鲜，到特色盆菜、快手菜，应有尽有。

春节作为中国最重要的传统节日之一，不仅是家人团聚的重要时刻，也是展现个人魅力和品味的大好时机。因此，在年货节大促第2阶段（1月20日-1月26日），i百联主要聚焦“悦己消费”，覆盖从黄金饰品到秋冬服饰，从大牌美妆到轻奢包等，以期让市民朋友享受欢畅购物的快乐。每年春节也是黄金饰品的热销时期。今年，平台贴心准备了各类黄金、生肖好物、饰品，让新春增添一份熠熠生辉的贺年气息。

有意思的是，AI也将融入互动。记者获悉，融合AI图像识别互动功能，i百联推出了“画蛇添福，转运赢福包”活动。用户通过简笔画画出蛇形图案，经过AI识别后即可获得抽奖券，奖品包括转运蛇金饰实物奖品、plus月卡、9折券、5积分等，如AI识别结果为“好”和”中”，还将有机会获得隐藏卡+288积分。

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉