闭店解散！红极一时的知名产品停产？低价出售没人买……

近日

多地茅台冰淇淋店开始闭店

相关人员被清退

一位经过授权的线上冰淇淋经销商

确认了茅台冰淇淋停产的消息

茅台冰淇淋闭店

目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。

据媒体最新确认，其杭州门店也已全部闭店。

记者在大众点评网进行搜索后发现，其商户信息显示，上海地区的IMOUTAI 茅台冰淇淋龙之梦店仍在营业中，另两处门店已闭店。

商户经营状态以实际情况为准

记者拨打了茅台客服电话，对于上海门店的经营状况，客服未予明确回应，只表示需下载i茅台App了解相关购买渠道。针对网传闭店和停产信息，客服称未接到详细信息报告。

记者随后下载i茅台App，发现茅台冰淇淋经典酒瓶装相关产品均显示“门店售罄补货中”。

1月6日，媒体探访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停业。

1月6日上午，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。

记者走访了南京市区多个卖场。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品种稀少，仅有少数门店还在售卖茅台冰淇淋，存货量很少。与以往60多元的原价相比，零售价已下调至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋品种很多。”

记者线上咨询南京市一家冷饮批发商，对方称茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一个。

对此，茅台冰淇淋业务客服解释，南京旗舰店的闭店是公司正常的经营策略调整。尽管如此，消费者仍可通过线上i茅台App继续购买体验。

此外，客服在查询后台数据后向记者透露，茅台冰淇淋旗舰店在全国共有34家门店，而江苏南京仅有一家。对于后期是否会在南京重新开设线下门店，对方表示目前尚未收到任何相关通知。

武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。

2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店已关门。截至目前，该位置更新为五粮液门店。

电商平台已无法搜到相关旗舰店

据i茅台App，多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。

京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有产品。而在售的茅台冰淇淋产品在终端的价格也不再坚挺，并进入好特卖HotMaxx等尾货渠道：美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖21.9元就可买到。

茅台冰淇淋曾被炒至每盒超100元

作为茅台“年轻化”战略的重要一环，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。 茅台前董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

自2022年5月上线以来，茅台冰淇淋就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）为66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。

彼时从电商平台的售价来看，茅台冰淇淋多数在120多元/杯，也有商家标出250多元/杯的高价

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接棒，后者在回答如何平衡创新和传统的问题时提到，“如果市场上某些创新不适合茅台，公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

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来源丨新民晚报、21财经客户端、九派新闻、现代快报、红星新闻、都市快报

编辑丨李楠

责编丨郭启迪

审核丨刘鹏