北京
本报记者倪兆中北京报道
融合文旅、融合普法、融合科普、融合经典、融合品牌、融合非遗，这是2025年国内微短剧行业发展的新方向。国家广电总局日前发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》（以下简称“《通知》”），从六个方向推动微短剧与千行百业结合，既满足人民群众多样化精神文化需求，又助力经济社会发展。
近年来，微短剧行业迅猛发展。其优势十分明显，内容快节奏、高密度，制作成本低、周期短，传播渠道接地气、懂网络，还贴近生活。据统计，2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，预计到2027年将超过1000亿元。
在此背景下，广电部门统筹发展和安全，一手抓规范管理，一手抓创作提升，坚决遏制微短剧野蛮增长态势，多措并举推动微短剧健康发展，先后推出了多项支持微短剧发展的政策措施。其中，2024年年初推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划最具代表性。
该计划提出在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号。通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
据《中国经营报》记者不完全统计，截至2024年12月，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，这些作品取景地涉及31个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展现了各地的自然美景和人文风情。
中国广视索福瑞媒介研究《第七次短视频用户价值年度调研报告》显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，“种草”及转化效果显著。
此次发布的《通知》，是在原有基础上进一步深化和拓展，旨在通过“微短剧+”行动计划，赋能更多行业。其核心在于将微短剧与其他领域或行业有机结合，催生出全新的应用场景、商业模式以及经济业态，进而带动微短剧内容质量迈向新台阶，实现对各行各业的赋能。
从具体目标来看，到2025年，国家广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，持续发力“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，同时创新性地启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等一系列创作计划。
力求在细分领域精心打造出约300部兼具引领示范作用与创新价值的重点微短剧，雕琢出一批思想深邃、艺术精湛、制作精良的优质佳作。在业内人士看来，这意味着微短剧将不再局限于单纯的娱乐范畴，而是深度融入人们生活的方方面面，成为知识传播、文化传承、品牌推广的有力载体。
编剧李琳（化名）告诉记者，政策发布当天，她就在朋友圈中看到同行转发。她认为该政策对行业是重大利好，内容创作将进一步升级。比如题材将更加多元化、精细化。“以往微短剧多以甜宠、搞笑、悬疑等题材为主，此后必然会涌现出法治、科普、非遗等方面的题材，格调更加高雅。”
李琳认为，微短剧的品质也将得到显著提升。因为需要契合各领域的专业性需求，微短剧在剧本创作、拍摄手法、后期制作等环节都将更加精良。“比如在普法、非遗等方面，制作团队必然会邀请专业人士指导，确保内容的准确与权威。”
短剧制片人高女士告诉记者，她也是在政策发布不久后就看到相关消息，在她看来，该政策能够进一步推动行业发展。从商业变现能力来说，将有更多潜力在“微短剧+”模式下被挖掘。
“比如广告投放，除了传统的片头片尾贴片广告、剧中植入广告，还会出现根据剧情定制的互动式广告，将品牌效应和剧情充分结合。”她说，这种沉浸式广告既能提升品牌曝光度，又不会引起观众反感，实现了广告效果最大化。
总体来说，“微短剧+”创作计划将会使影视作品同其他行业结合得更加紧密，实现娱乐、文化、经济等多重效益。比如在文化传播层面，微短剧将成为传承与弘扬传统文化的新阵地。产业创新方面，微短剧有望打通影视、文旅、电商、教育等多行业壁垒，构建全新的泛娱乐生态体系。
可以预见，在政策引领、行业奋进、技术赋能的多重利好下，微短剧将以燎原之势，重塑文化产业格局，为社会发展注入源源不断的动力。
（编辑：吴婧 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）
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