海外短剧市场揭秘：内容创作是一个缓慢的过程，男频题材需探索“终极配方”

文｜DataEye研究院

最近几个月，海外短剧市场愈发活跃。字节跳动、昆仑万维等巨头纷纷大手笔进军海外短剧市场。

字节跳动在东南亚推出了一款主打免费的短剧APP——Melolo，意在海外复刻红果短剧的成功。昆仑万维则计划投入5亿美元，投资1000部海外本土短剧。

2024年中国短剧出海流水约为40亿元，预计未来有望达到百亿甚至千亿美金的规模。

与竞争日益激烈的国内市场相比，海外短剧市场是一片值得重视的蓝海。

目前海外短剧市场现状如何？和国内相比，有哪些差异？

近日，DataEye短剧观察跟之桃影视内容总监、制片人朱古力聊了聊。

之桃影视自2022年起便开始涉足海外短剧市场。截至目前，之桃影视已参与制作多部短剧作品，其中《President’s Sexy Wife》的播放量已突破数千万次。

在题材方面，朱古力认为，男频题材在海外短剧中尚未取得显著突破，原因在于尚未找到能够广泛吸引男性观众的"终极配方"。目前，一些成功的短剧作品，如Reelshort推出的《亿万富豪丈夫的双面人生》，以及之桃影视的《Eat you up，Mr.Ryan》，都接近这一配方，但对男性观众的吸引力仍有限。

朱古力表示，海外男频市场并非没有机会，只是其形态与当前的短剧模式不同，因此不应简单复制国内短剧的男频模式。

在采访中，朱古力多次强调，内容创作本身是一个缓慢的过程，高质量的内容需要时间来打磨。

他指出："海外短剧制作团队面临的最大压力就是时间压力。尽管当前市场热度较高，融资相对容易，但资金方往往会要求快速推进项目。然而，这一逻辑并不成立，因为内容创作本身是慢的，而行业发展却是迅猛的。"

朱古力呼吁建立一个内容共同体，希望能像物理学界、科幻界那样，建立一个大家都能学习和交流的公共平台，以促进行业的健康发展和内容创作的精品化。

以下是采访实录整理：

一、行业现状、趋势

DataEye短剧观察：目前海外短剧以女频题材为主，为什么男频题材跑不出来？

朱古力：从我的角度来看，我认为男频题材在海外短剧中尚未跑出来，是因为目前尚未找到能够广泛吸引男性观众的"终极配方"。目前女频短剧最成功的例子是Reelshort推出的《亿万富豪丈夫的双面人生》，以及我们的《Eat you up，Mr.Ryan》也接近这个配方。这些取得了爆款效果的剧，它们都非常接近这个配方。

然而，目前的结论是，这个配方对男性观众的效果一般。严格来说，我并不认为男频市场完全没有机会，只是它的形态肯定不是我们现在的形态。因此，没有必要简单复制国内短剧的男频模式，这条路可能比较渺茫。

像《完蛋!我被美女包围了!》之所以受欢迎，是因为一个男生花30来块钱就能和四五个中戏北电的女孩待在一起，这种购买力是很难拒绝的。男生会看这种剧，是因为他们觉得花这笔钱非常超值。我们需要找到类似的深层心理需求，然后基于这个前提去制作某种短剧形式。

DataEye短剧观察：在拍摄过程中，你们有使用一些AI工具吗？

朱古力：我们会使用一些AI工具，比如在音乐选择和台词纠错方面，但是AI的使用力度并不大。海外短剧可能是少数不容易被AI取代的剧种之一，因为观众更倾向于看到真人的情感陪伴，而不是AI生成的内容。

我们的流程是这样的：首先，我们会完成中文剧本的创作，然后交给一个擅长使用AI的朋友进行纠错。他会对剧本进行仔细检查，确保没有错误。纠错完成后，我们会将剧本交给一位经常合作的演员朋友，他文学素养很高，他会检查剧本中的台词是否自然、是否符合美国人的表达习惯，并提出自己的意见。

在与编剧讨论并进行调整之后，我们会再次按照流程进行检查，以确保剧本没有问题，避免出现中不中、洋不洋的情况。我们会先由一位工作人员进行初步审查，然后请一位演员朋友作为剧本顾问进行进一步的把关。这些步骤完成后，我们会再次进行内部审核，然后与演员进行沟通。

因此，AI主要用于剧本和音乐参考上。例如，我们会使用AI生成的音乐作为参考，但不会直接使用，因为AI生成的音乐可能还不够完美。我们会将这些音乐交给我们的波兰作曲高手，他可能会结合AI生成的音乐进行进一步的创作和调整。

DataEye短剧观察：如何看待当下的海外短剧市场？

朱古力：作为一家小型的内容公司，我们的核心目标是打造爆款内容或建立一套行之有效的方法论。我们非常希望得到大家的关注，但这种关注并非为了迅速扩大规模，而是希望大家认识到内容创作是一个相对缓慢的过程，需要追求精品化。

内容创作本身是慢的，而行业发展却是迅猛的。在这种对立之下，我们公司特别呼吁建立一个内容共同体，不是急于竞争，而是希望能像物理学界、科幻界那样，建立一个大家都能学习的公共平台。

这样一来，像我们这样的公司生存空间会更大，也能与更多合作方产生化学反应。因为短剧这个生意是非常难得的，毕竟中国资本是先行的，我们推出了让百万级美国女性喜爱的产品。

如果大家能团结起来，先把内容研发做好，甚至形成某种共识，那么大家在各自发挥特色时，我们可以继续去开拓市场。这可能是华人资本掌握影像话语权的机会，让竖屏撬动美国强大的影视力量，希望我们能占据更大的市场份额。我们先把市场抢到手，再慢慢聊文化输出。

二、关于之桃影视

DataEye短剧观察：你们团队现在有多少人？

朱古力：我们团队现在大概18人。其中，有六七位核心成员常驻波兰，有时还会根据需要增加人手。例如，在拍摄期间，团队通常会扩充到20人左右。我们尽量保证中国工作人员的数量在10人以上。

因为在海外拍摄时，欧洲和美国都有成熟的工业体系，成本相对较高，而且工作时间的计算也很严格。尽管欧洲的工作环境更偏向文艺片的氛围，有一定的灵活性，但当地人天生注重福利且倾向于放松，所以我们需要更多的中国人员来进行管理和督促。当然，为了激励团队，我们也会给予他们较高的情绪价值。因此，工作人员会根据项目需要进行临时调配，但核心创作团队的规模大致保持在18人左右。我们团队的规模还是很精简。

DataEye短剧观察：到目前为止，你们团队拍摄了多少部海外短剧？

朱古力：我们已经拍摄了8部海外短剧，其中包括3部自制剧和5部与平台合作的项目。本来我的诉求是希望今年可以做到十几部的，但由于种种原因，我们还是决定优先保证作品的品质。

DataEye短剧观察：其实这个速度不算特别快？

朱古力：确实，我们的速度并不算快。我们并不是一个大型平台，也不按照平台的逻辑运作。平台可能会同时启动多个项目，但我们只有一个导演，整个制作团队也只有18人，只能专注于一个项目，无法同时开展多个项目。

DataEye短剧观察：你们现在一个项目的周期大概得多长？

朱古力：我们自己的项目周期控制得比较紧凑。以这三部自制剧为例，因为我们确实非常热爱这个行业，所以整个周期大约是59天，通常在两个月左右完成。这两个月涵盖了从拍摄到后期制作的整个流程。

DataEye短剧观察：你们纯拍摄时间大概多少天？

朱古力：海外短剧的拍摄周期一般在10到12天左右。不过，到达当地后，选角是一个非常重要的环节。我们的创作密码其中之一就是不断的跟演员相处，所以选角和磨合的时间大概会占到7到10天。具体时间还要看选角的顺利程度，虽然当地有长期合作的制片，但我们还是会花较多的时间与演员相处。前期磨合得好，拍摄进度自然会更顺利。

说白了，短剧拍摄的核心在于捕捉情绪的释放，这就需要我们投入大量时间与演员建立良好的关系。每次拍摄完，不仅是演员，我们中国工作人员的情绪也会消耗很大。除了摄影师和灯光师等常规角色外，我们很多时候还要充当情感陪伴的角色，帮助演员们调整状态。我们采用的方法有点类似于真人秀，让其他人在拍摄过程中不断用手机或相机记录，使大家始终保持在一个轻松的游戏状态，因为工作时长确实很长。

DataEye短剧观察：你们每天大概拍摄多长时间？

朱古力：通常情况下，我们每天的拍摄时间大约是12个小时。如果遇到特别紧张的拍摄日程，我们也拍过 16个小时。我们会与演员进行沟通，并给予他们一些加班费作为补偿，但这种情况并不常见，也不会让人感到压力过大。这是波兰的一个优势，因为那里的许多演员都有艺术片的背景，他们不像美国演员那么强调人权。只要我们能够妥善沟通，他们通常会非常配合我们的拍摄安排。

DataEye短剧观察：你们主要是在东欧拍摄，在东欧拍摄一部短剧的成本大概多少？

朱古力：在东欧拍摄的成本确实比美国低一些。我们在东欧的拍摄成本可以控制在15万美金左右，如果与熟悉的合作伙伴合作，成本可以进一步降低到12万美金。当然，如果完全由我们自己投资，成本还可以再节省一些，但要低于10万美金就相当紧张了。

DataEye短剧观察：你们合作的演员都是专业演员吗？

朱古力：有专业演员，还有一些是模特，也有素人。由于奈飞在华沙成立公司，导致演员价格上升，我们转而去了罗兹，那里的艺术学院学生气质更符合我们的需求。比如，在罗马尼亚选男主角时，我们最初选的几个都不太合适。后来在买鞋时偶遇一位运动员，经过三天的速成培训，他就成为了我们的男主角。

欧洲有很多颜值高的人，但我们还需要考虑口音等因素，因此需要进行大量的试镜。欧洲美女特别多，女演员相对容易找到，但挑选男演员就需要多花些心思。比如，我们开始去健身房找人，因为之前一直寻找艺术学院的表演生，但他们往往偏瘦削、冷艳，不太能激发荷尔蒙。所以，我们最近尝试在健身房找人。