电影票价“打下来”，观众还能回来吗？

近年来，电影行业关于票价太贵的讨论一直在持续。日前，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》等影片宣布将2D版本最低结算价降至19.9元/人次的消息，让许多观众看见了低票价的曙光。那么，电影票价“打下来”了，观众还能回来吗？

票价重回19.9元时代？

近日，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》等影片宣布下调票价，将数字2D版本的最低结算价全国统一调整为19.9元/人次。这一举措被视为电影行业对高票价问题的积极回应，也引发了观众的广泛关注和讨论。

电影票价属于市场调节价，虽然销售价格由影院自行制定，但由于片方制定的最低发行价较高，导致近年来电影票价始终居高不下。

以《“骗骗”喜欢你》为例，该片原本数字2D版发行票价为一线城市40元，二线及其他线票价35元，这也是绝大多数国产片过去几年的标准定价。而此次该片最低发行价的调整幅度几乎达到了原价的一半，在不含服务费的情况下，影院票价最低可以下调至19.9元。影迷纷纷表示：“19.9元的电影票价终于回来了！”

2024年12月31日，《“骗骗”喜欢你》正式上映。元旦档过后，影片票价正式下调，据猫眼专业版数据，自2025年1月2日起，该片上座率连续三天上升，分别为6.4%、7.0%、8.4%，排片占比也占据较高比重，吸引众多观众走进影院。

该片类型是喜剧，调低价格有利于降低下沉市场观众的观影成本，从而吸引更多观众进场。许多观众为之点赞，希望今后的电影可以随市定价，吸引更多愿意平价消费电影产品的观众。

尽管票价下调，但观众的反应却并不一致。有部分观众对票价下调持保留态度，他们说，虽然票价降低了，但影片的排片却大多安排在非黄金时段，且19.9元的票价往往对应的是视角不佳的位置，不少地理位置较好的影院票价依旧较高。

许多观众认为，电影发行方和影院可能通过降价来吸引观众走进电影院，但影片的质量和口碑才是最重要的因素。如果影片本身的质量不高，即使票价再低，也难以吸引观众的目光。

均价42元，电影票为啥越来越贵？

据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》，已经连续4年票价超40元，2024年平均票价回调1%，与2023年基本持平，但平均票价也高达42元，2015年电影平均票价为35.2元。

值得注意的是，2024年总票房以425亿元收官，与2015年相当，同比下降了23%，观影总人次为10亿。而场均人次的下降更为显著，2015年场均人次为23.3；2024年场均人次为7.1。

记者观察到，在一线城市，票价的涨幅更为显著。2023年，一线城市的电影平均票价达到了49.7元，而在热门档期如春节档，票价更是高达52.3元。早在2022年春节档，就被称为“最贵春节档”，平均票价为52.8元。一些一线城市的票价甚至达到了三位数，引发观众的广泛吐槽。

电影票价的上涨与多种因素有关。一方面，电影制作成本的增加导致发行价提高。随着3D、IMAX等特效技术的普及，电影制作成本显著增加，明星的高片酬、宣传发行费用的上升等也使得制作成本不断提高。这些成本最终会转嫁到发行价上，从而导致票价的上涨。

另一方面，影院的运营成本也在不断攀升。影院需要不断更新设备，引进先进的放映技术和舒适的座椅，这些都需要大量的资金投入。同时，影院还面临着更为激烈的竞争压力，不断有新的电影院投入使用，导致放映场次增加，但观影人数并未成比例增加，使得影院不得不提高票价来维持运营。

票务平台的补贴减少也是票价上涨的重要原因之一。在2015年前后，为了抢占市场份额，各大票务平台推出了大量补贴，使得9.9元、19.9元的电影票一度盛行。然而，随着市场格局的稳定，这些补贴逐渐减少，影院不得不自行承担更多的运营成本，从而导致票价上涨。

电影票价的上涨使得观众的观影体验受到影响。有观众反映，票价过高使得观影成为一种“奢侈消费”，特别是对于经常观影的观众来说，票价的上涨增加了观影的经济负担。同时，一些观众也表示，票价高并不一定意味着观影体验好，有时高票价换来的却是视角不佳的位置，这使得观众对票价上涨感到不满。

面对票价的上涨，观众的观影意愿受到影响。一些观众开始减少观影次数，转而选择其他娱乐方式。同时，一些观众也表示，他们会选择在网络平台上观看电影，而不是去电影院。这导致电影院的观影人数下降，影响了电影票房的收入。

无疑，电影票价的下调是一项积极举措。但想让观众重回影院，还需要降价与提升影片质量、加强宣传推广、优化排片安排等多种手段的综合运用，才能真正促进电影票房的增长，实现电影市场的可持续发展。

现代快报/现代+记者 丁梦莎 李艺蘅

（图源 网页截图）