从《苍兰诀》到《永夜星河》：恒星引力为何能爆款频出？

去年11月播出的《永夜星河》，在过去两个月中热度飙升，成为各大榜单盘点2024年度爆款剧集时绕不开的作品。

这部由虞书欣、丁禹兮等主演的赛博古装轻喜剧成为2024腾讯视频首个弹幕互动量破三亿的电视剧，再次证明了出品方恒星引力在古装奇幻类剧集上的创制能力。

2022年暑期，《苍兰诀》以黑马之姿冲出重围，背后的出品方恒星引力浮出水面，引发业内外关注。2024年，恒星引力又推出热度与口碑兼具的全民爆款《永夜星河》，在奇幻古装剧这一传统赛道上，再一次加深具有辨识度的厂牌形象。

梳理公司旗下“东方幻想”系列剧集，古典与潮流并存的美学风格，爱与和平的价值主张，几乎在每一部作品中皆有所体现。这些剧集凭借新颖奇趣的情节设定、富于想象力的世界观构造、青春热血的故事主旨，吸引着年轻观众的目光。

在第五届上海文化企业十强十佳十人推选中，上海恒星引力文化科技有限公司董事长王一栩入选“上海文化企业十大年度人物”。近日，王一栩接受第一财经专访，聊了这六年来身处影视文娱行业的观察和思考。“热爱”，是这位90后CEO在采访中提及的高频词汇。

在王一栩看来，影视行业尤其需要发自心内的热爱支撑，来抵抗具体执行上的种种困难：“它需要某一个人的热爱去推动，更需要一群人的热爱形成合力，然后再通过一个规范的流程让这种热爱以最佳状态落地。”因此，恒星引力开发IP时，几乎只有一个标准，就是整个团队的认同和喜爱。

帮助年轻创作者成为一颗恒星

创立于2018年的恒星引力是一家从IP运营起步的文化公司，这一基因使得它的项目开发模式和创制流程，区别于大多数传统影视公司。在推出《苍兰诀》之前，恒星引力已将公司旗下《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》等IP成功影视化，获得了不错的热度和口碑。

《苍兰诀》改编自公司签约作者九鹭非香的同名小说。王一栩告诉第一财经，更早期的时候，公司尚不具备影视剧创制能力，曾将它推荐给不少影视公司：“大家看到原著时候，都觉得开发难度太大，因为里面涉及到灵魂互换的设定，比较难呈现。”

九鹭非香希望小说得到影视化的强烈愿望，加上整个团队对这一IP的喜爱，让恒星引力决定自主开发《苍兰诀》，并采用了全流程掌控的开发模式，即不仅负责剧本改编、拍摄等环节，还负责概念设计、后期特效、原声音乐等通常会外包的环节。全流程把控意味着工作量成倍增加，但优势在于能够在创作的各个环节保证IP价值观的一致性。包括《永夜星河》等后续开发的多个项目也沿用了这一流程。

从《永夜星河》片头可以看到，部分主创中，导演赵一龙，分组导演钱敬午、李小龙，总编剧白锦锦，编剧席如远，视效指导叶子，原声音乐制作人黄一等名字后面都标注有“恒星计划”。王一栩告诉记者，这一计划在于扶持和培育年轻创意人才，为行业输送新鲜血液。

影视创作需要源源不断的新生力量的注入，为观众带来耳目一新的作品，给市场带来活力。对于这个传统行业来说，新鲜的创意至关重要，但一个没有履历的创作者，很难在起步阶段就得到信任，王一栩对此感触颇深。恒星引力创立至今六年，其间经历过高峰，也有低谷，从一支小团队逐渐成长为行业头部公司，得到来自政府、产业的多方支持。“正因为我们在发展过程中得到过爱护，所以更倾向于支持那些有才华，但缺少履历的新人，帮助创作者和他们的IP发展成为一颗恒星，让优质IP得到最大程度地开发。”

比如《苍兰诀》这一IP，从小说起步，成功开发了漫画、动画、影视剧等品类，覆盖文娱行业全产业链，今年还将推出第二季动画。在王一栩看来，不同类型的娱乐形式成为主流，应当主动拥抱，也非常欢迎与这一领域有实力的公司合作，通过IP授权或其他形式共同开发和运营，让IP能够以多种形态陪伴用户成长。

国剧出海，品质是关键

王一栩在成长过程中曾被许多优秀的影视作品打动和治愈，比如《仙剑奇侠传》《天外飞仙》《天地传说之鱼美人》。在他看来，这些作品的主人公，无一例外富于理想主义，向往美好。在恒星引力开发的IP中，也希望承接这些经典作品中展现的价值观。

可以看到，《苍兰诀》和《永夜星河》都将主人公的心灵成长作为叙事主线，并不强调角色之间的关系冲突，更注重描摹主要角色之间的相互协助、彼此治愈和救赎，由此创造一个青春热血、平等友善、多元共存的世界，与认同这些价值观的用户产生情感连接，吸引他们对厂牌旗下IP的持续关注。

在美术、特效、妆造等方面投入大量精力，使得恒星引力的剧集在视觉呈现上超越同类型作品，往往能够迅速吸引观众目光。得益于精良的制作品质，《苍兰诀》《永夜星河》等剧在海外播出时也获得了不错的反响。《苍兰诀》是2022年爱奇艺海外站全球浏览量第一的剧集；《永夜星河》日前在腾讯视频海外版、网飞等流媒体平台播出，在海外观众当中引发热议。

在王一栩看来，国剧能否成功出海，品质是关键因素。古装剧作为中国影视剧中最具特色的类型，在海外市场较为稀缺，因此颇受欢迎，观众对剧集的品质要求变得越来越高：“海外有些地区的观众长期以来接触的剧集制作水平很高，他们看到的内容在视觉、质感上都很精良，我们的创作要尽可能靠近这些优秀国际剧集的制作水准，从而吸引海外观众追看。”

与此同时，通过剧集的海外发行，也能将中国传统文化推介给全球观众。《永夜星河》在服装、道具的制作上采用了非遗技艺，包括华县皮影制作技艺、金陵绳结编结技艺、温州螺钿制作技艺、平阳漆器制作技艺等，通过这些细节设计，向世界传递独属于东方的古典美学。

上海的文化氛围，吸引创作者集聚

日前，《永夜星河》与小红书谷子展合作，在上海静安大悦城举办快闪展览，吸引许多剧粉排队打卡。整个展厅被布置成《永夜星河》的标志性蓝紫色调，展出剧中人物戏服、主角立牌、标志性的像素人卡通形象，以及各式各样的IP周边衍生品，粉丝可以现场DIY专属徽章，与同好交流与剧集有关的一切。

王一栩告诉第一财经，上海多元的文化消费场景可以帮助IP以各种形式触达喜爱它的用户，比如谷子展的举办，在线下为剧集爱好者提供了交流互动的空间，也便于创作者与观众更好地沟通和对话。公司创立六年来，每次举办线下活动，都得到了上海政府部门、文化机构的支持。

“我们的创作者过去可能是散落在全国各地，现在越来越多人来到了上海。上海的文化氛围浓郁，文化产品也很多元，创作者们经常一起去看音乐剧、舞剧，还有许多小剧场舞台剧。参与这些文化活动可以帮助大家更好地磨合，在创作中协作。”王一栩告诉第一财经记者，公司旗下IP正在与一些合作方探讨开发音乐剧项目的可能，“未来有机会落地，也会在上海做首场演出。”

目前恒星引力多个项目正在稳步开发和推进当中，其中包括与爱奇艺合作的《万花世界》，它改编自腾讯动漫头部IP《万渣朝凰》，围绕这一IP将开发动画、剧集等多元产品；与腾讯视频、中央民族乐团合作的《古乐风华录》，将是一部通过乐器拟人化方式讲故事，传播中华传统音乐文化的作品；与优酷合作的《七星彩》，以中药文化为线索讲述女性成长。此外，围绕恒星引力签约作者九鹭非香的IP，今年还将推出全新的世界观系列。

王一栩希望，恒星引力出品的剧集能够给观众带来治愈和陪伴，如同曾经在少年时代治愈过他的那些优秀作品：“在压力大的时候、需要放松的时候，或者本来就很开心、但需要更快乐的时候，这些内容能够陪伴观众度过一段值得回味的时光。在五年甚至十年后，听到熟悉的旋律时，还能想起那段故事，再翻出来看一看。”在他看来，人在成长的过程中特别需要这些珍贵的瞬间：“这些瞬间或许并不能给你的人生带来多少改变，但能够抚慰人心。”