这里不止“羊毛月”，少年也在以电商助农

文丨辰聪

出品丨师天浩观察（shitianhao01）

去年11月，百万粉丝网红博主“羊毛月”在社交平台上发布一则视频，并“嘲讽00后找不到工作”，引发了全网非常大争议，最终以被“封号”告终，该事件被称为“羊毛月事件”。

悄然间，已进入2025年。抖音，这个以短视频和直播带货闻名的平台，吸引了1.5亿多的00后们，因此“羊毛月”事件才会在这个平台上火爆。

随着逐步了解，小编意外发现了抖音的“山货上头条”、“金产地计划”等助农计划，至今为止已有超百万人活跃其中，其中年轻人也占比最大。

而在这百万人里，就蕴藏着小编的“白月光”。他们如同皓月，用青春渲染一份份乡土情怀，在返乡助农中留下浓墨重彩的一笔。

一、抖音电商助农的背景与意义

1.抖音电商助农的机遇

电商助农也是不争的事实，众多平台里抖音电商也是表现优秀的一家。

这离不开抖音平台庞大的用户基础，抖音电商2024年12月31日发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》（下文统称“报告”）显示抖音的日活跃用户数已超过8亿，是仅次于微信的全民级应用。小编身边的00后或多或少都会看或用抖音，而且据调查00后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时抖音甚至更多，抖音电商正是其中之一。

那么抖音电商是如何与电商助农相联系的呢？不可不谈的还是抖音平台庞大的用户基础，可为农产品提供了多渠道多角度多方位的销售形式。另外就是内容创新方面，很多人看抖音短视频，普遍沉迷短视频“短、平、快”和直播形式生动有趣。那么这能不能用于直观展示农产品的生长环境、采摘过程等呢？起到增强消费者的购买冲动？而抖音电商助农就是在这样的环境下应运而生。

2.抖音电商助农的意义

不知道大家都是从什么时候开始看到抖音电商助农的？但小编并不是从今年才看到，而是在2021年就已出现。而且多为某某村支书尝试抖音助农直播，帮助当地农民销售农产品，并取得一定的成绩。

例如“玉米书记”王飞，在发现抖音电商可以直播卖货后，王飞注册了抖音号“小王支书·甄选”，每天在线上带货一个半小时，而且只用了3天时间就把全村的玉米卖光了。如今，哨口村已经将玉米打造为“一村一品”产品，村民们开始扩大种植面积。王飞还组织了大约26位村民一同直播带货，打造了本村的抖音号矩阵。

不难看出抖音电商助农的意义深远且多维，它不仅为农产品打开了新的销售渠道，还推动了乡村产业的结构转型，为乡村高质量发展注入了不竭动力。它不仅促进了农村经济的发展，还带动了乡村人才的回流。

现如今许多返乡创业的年轻人，通过与抖音电商平台合作，将自己的家乡特产推广到全国各地，在实现个人价值的同时也为乡村的繁荣发展贡献自己的青春力量。苔花如米小，亦可学牡丹！

二、抖音电商助农的现状

1.规模数据

报告显示，2024年抖音电商累计销售农特产品达71亿单，平均每天有1740万个农特产快递包裹销往全国各地，这是一个庞大的数据啊。而在这一庞大的销售数据背后，发现农货商家数量同比增长了63%，其中年销售额突破百万元的农货商家已超过3.3万个。

且抖音电商的助农活动覆盖了丰富的农产品种类，包括但不限于水果、蔬菜、菌菇、土特产等。大家过年的时候就不用再带特产回家了，只需要在抖音上轻轻一点下单，就可以“顺丰”到家。

还广泛触及全国各地的乡村地区，甚至包括一些偏远山区和贫困地区，这十分便于电商助农。且参与主体多元，除了“村官”之外，还有许多农户通过抖音开设自己的账号，展示自家农产品，进行直播带货，当然也有返乡青年，他们利用自己的专业知识和电商技能，以“新”促“新”，帮助家乡农产品销售，积极参与电商助农。

2.成功案例

抖音电商的年轻人中也不乏先驱者。他们凭借创新思维和互联网工具，为家乡农产品打开了新销路，创造了显著的经济效益和社会效益。

比如90后女孩@湘妹心宝，她从2018年起在抖音分享农村生活，凭借独特的风格和内容吸引了大量粉丝。2019年，她与表哥拍摄的农村生活短视频爆火，粉丝数激增。在市政府举办的抖音大赛上获得第一名后，她开始带邻居家的农产品去赶集，并拍摄视频，粉丝的求购留言促使她开启了农特产品的电商化，成功帮助家乡的白溪腐乳走出大山，还为附近村庄的果农解决了滞销的金秋梨问题。

还有返乡创业大学生@小田姑娘，她和丈夫通过抖音直播售卖羊肚菌和菌汤包，粉丝量达到了400多万。他们推出的搭配好的独立小包装六珍汤包，既方便用户，也提高了农产品的附加值，如今生意做的风生水起，一年销售额达几个亿，还把经验分享给其他村镇，助力当地农特产品实现品牌化和产业升级。

在新疆核桃产区，一位返乡创业青年通过拍摄短视频讲述核桃种植、采摘、加工全过程，打造了“原生态、无污染”的品牌形象，成功吸引大批粉丝下单，年销售额翻了数倍，成为当地脱贫致富的典范。

这两位都是年轻女性，都是大学生，又有谁能说现在的大学生找不到工作？只能去和网红抢直播卖艺的饭碗呢？年轻的少年郎们，他们正在以自己的方式改变或促进这个社会的前行。而@小田姑娘和@湘妹心宝会一直激励着更多有志青年投身乡村产业振兴事业，用青春和智慧为家乡发展贡献力量。

三、抖音电商助农中的青春力量

1.少年回村创业的动因

在抖音电商助农的过程中，青春力量会发挥着重要作用，成为推动乡村产业发展的生力军。不断涌现着一批又一批像@湘妹心宝一样的青年人，做深耕家乡发展的老黄牛。

根本在于许多年轻人带着对家乡的深厚感情，希望为家乡的发展贡献自己的力量。他们对家乡的山山水水、风土人情有着天然的亲近感和归属感，看到家乡的农产品因销售渠道不畅、品牌知名度不高而难以走出大山，内心充满使命感和责任感，希望自己也可以努一把力、点一盏火、做一点事，通过自己的双手改变家乡这一现状。而不是在直播间诉说着社会问题，高谈阔论、不接地气。

2.意气风发少年郎

90后女孩@湘妹心宝，原本在城里打工，因爷爷去世回到家乡陪伴奶奶，在家乡，她看到许多优质的农产品因销售渠道不畅而滞销，尤其是白溪腐乳等特产，村民们只能眼睁睁看着它们烂在地里，收入微薄。

于是开始尝试拍摄短视频和直播，记录农村生活和农产品的生产过程。起初，她的视频并不受欢迎，但她没有放弃，通过不断学习和尝试，终于在2019年的一场直播中一炮而红，吸引了大量粉丝。现如今她通过抖音平台，为家乡销售各类农副产品超过2000万元，帮助当地农民增收超过500万元。

此外，她还成立了湖南湘妹心宝生态农业发展有限公司，流转土地建设直播培训基地，培训了700余名女学员。曾庆欢不仅成功帮助白溪腐乳走出大山，还带动了当地农民的收入增长。同时实现了自己的创业梦想，也获得了经济上的回报和社会上的认可，成为当地返乡创业的典范。多么意气风发，一举数得，快哉！

总结：

小编通过了解之后，发现了答案。“羊毛月”式青年，并不是社会之主流，此间亦有少年披荆斩棘返乡电商助农，造福一方。少年们怀揣着对家乡的深厚感情和对未来的美好憧憬，以敏锐的互联网思维和创新精神只身前往，只愿能够为乡村电商的发展注入新的活力和创意。

而这再一次证明了抖音并不只是一款短视频App，而是大有可为的App。抖音电商助农在乡村高质量发展中发挥着举足轻重的作用。它不仅为农民开辟了增收的新途径，还提升了乡村居民的生活水平。

借助抖音平台，农产品能够更直接地对接市场需求，实现优质优价，从而促进了农业产业的转型升级。此外，抖音电商还为乡村文化的传播提供了新的平台，有助于传承和弘扬乡土文化，让更多的城市居民了解和喜爱乡村文化。果然，“君子”坐而论道，少年起而行之～