青啤鸿运当头蛇年生肖款，携“福”而至，“红火”上市

鸿运当头 金蛇献瑞

文 | 方方

金蛇舞，迎新岁。随着2025年乙巳蛇年的倒计时，年的味道越来越浓，青岛啤酒鸿运当头蛇年生肖产品，带着“金蛇献瑞 鸿运当头”的美好祝愿，应时“红火”上市。

自2014年开始，青岛啤酒推出生肖版“鸿运当头”啤酒，将中国传统喜庆元素与极具现代风格的铝瓶相结合，持续收获市场关注好评。

今年，青岛啤酒继续以内外兼修之势，打造文化赋能的生肖精品，为消费者带来与众不同的高价值饮酒体验，有力提振市场信心和春节动销，持续点燃品牌生肖热IP。

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文化、颜值、品质“起舞”青啤开启“蛇年鸿运”

蛇，在十二生肖中位列第六，属巳，自古以来就在中国文化中占据了特殊的地位，象征着长寿、吉祥、智慧和财富等美好寓意。

时光轮转，“蛇”这一贯穿中国文化上千年的符号，承载着华夏民族的精神信仰和中国智慧，在不断的传承与发展中，见证时代。

眼下，它也成为新一年的顶级流量IP担当。

此次青岛啤酒推出的蛇年版鸿运当头产品，整体以双蛇的葫芦造型为主体，凸显福禄双全的美好寓意，双蛇逐福则寓意追求美好生活。

鸿运当头，金蛇献瑞，是对传统佳节的美好祝福。鸿运当头蛇年生肖款设计中，将中国传统喜庆元素与极具现代风格的铝瓶相结合，罐体采用中国红、金两种配色，象征红红火火、顺意安康。

酒体方面，也延续了青岛啤酒一脉相承的高品质，观之，酒体金黄；闻之，麦香浓郁，令人回味无穷。

据悉，鸿运当头属于青岛啤酒的高端品类，充满“喜庆”“吉祥”寓意，旨在成为消费者幸福喜悦时刻的“见证者”——家有喜事，必备鸿运当头。

行业人士评价道，“青岛啤酒通过推出蛇年版鸿运当头，成功地将品牌形象与传统节日文化相结合，既延续了品牌一贯的高质量标准，满足了消费者的物质需求，又抓住了传统节日与消费者的情感联系。”

高颜值、好品质、好寓意，青岛啤酒持续打造生肖文创新标杆，在为广大消费者送上“前程‘螣螣’，‘巳巳’如意”美好祝福的同时，也诠释了品牌文化的深厚底蕴。

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自带“超高情绪价值”鸿运当头大获“青睐”

目前，青岛啤酒鸿运当头蛇年铝瓶已在青啤各大电商平台上线，并在各大商超陆续上架。

不少商超将这款产品摆在最显眼的位置，大红色彩欢乐祥和，引得顾客频频驻足挑选。

“青岛啤酒品质过硬，寓意也非常好。”消费者王先生说，“新年应有新气象，距离春节也不远了，家里一定要备上几箱鸿运当头，招待客人亲朋，有里儿更有面儿。”

种种迹象表明，当前消费者的消费逻辑已发生变化，为情绪价值买单正在成为一种消费主流。据《青年消费调研》公布的相关数据显示，64%的消费者更加看重精神消费，并从情绪浓度、文化滋养、悦己悦心等维度预设消费前提。

消费者陈先生说，“新年走亲访友时，送一瓶精美的鸿运当头给亲友，既表达了我对他们新年的祝福，也图个好彩头，希望来年大家都能鸿运当头，事事顺心如意。”

此外，蛇年版鸿运当头特别设计的包装，不仅突出了中国传统文化元素，还巧妙融入了生肖蛇的吉祥图案，成功吸引了一大批年轻消费者的注意。

“今年的包装特别有特色，尤其是对于属蛇的朋友来说，感觉买它就等于把好运带回家了。”一位年轻的消费者李小姐说道。她认为，这种带有文化特色的限量版产品，既是生肖贺岁礼，又是典藏纪念品，满足了她对传统文化的追求、对美好生活的向往。

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追“新”逐“质”青啤“弄潮”时代

蛇年版鸿运当头的上市，彰显了青岛啤酒积极推动产品的文化赋能和创新融合，其实，回顾近年来，“创新”一直是青岛啤酒发展的关键词。

早在2023年，青岛啤酒设立创新管理委员会和创新研究院，统筹推进公司各类创新活动，让创新成为发展第一动力。

2024年以来，青岛啤酒年产百万千升高端特色啤酒和百万千升纯生啤酒的两大超级工厂相继开工，打造先进制造业和现代服务业互促的青啤样本；奥古特A系列、尼卡西白啤、桂花白啤等新品发布，引领行业品质化、多元化、特色化、场景化发展；凭借发酵菌种关键技术的突破，第四次获得国家科技进步奖。

在啤酒酿造的技术前沿“冲浪”，才能舌尖的鲜活泡沫酒香里“弄潮”。

继2021年获评全球首家啤酒饮料行业“灯塔工厂”，青岛啤酒厂2024年再次成功进阶全球首家食品饮料行业“可持续灯塔工厂”；青岛啤酒科技研发中心进入投用前的最后准备阶段，一座集学术交流、新品研发、人才培训、消费者体验于一体的酒类饮料科技研发中心新地标已靓影初现.......在垂直领域做深做透，在关联领域横向拓展，目前青岛啤酒在菌种研究、风味调控、低碳酿造、产品创新等方面达到世界领先水平。

梳理下来，不难发现青岛啤酒追“新”逐“质”的鲜明特征：既有以高端、智能、绿色为主攻方向的现代化“超级工厂”，也有为科技创新要素加速集聚提供沃土的研发中心，还有“沉浸式”啤酒主题文旅项目，具有先进制造业与现代服务业“两业融合”的特色。

正因为长久的努力，才有蛇年版鸿运当头的“上市即火爆”。

“青岛啤酒作为知名的酒水品牌，像经典1903、纯生、奥古特、鸿运当头等系列产品基本上都不需要多做介绍，顾客对它们的品质和口感已经非常熟悉。”青岛一商超工作人员表示：“所以在春节期间，鸿运当头这款产品格外受到信赖，许多顾客毫不犹豫地将它加入购物车。”

酒业已进入新一轮调整转型期，微酒期待，青岛啤酒继续以蓬勃向上的姿态，向未来发起更强势的进击。

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