上世纪80年代作为身份象征的可乐今天为什么不被推崇了？

看一个电视剧，剧情是一个高官的儿子去人家做客，保姆阿姨给他端上来一杯茶，知道情况的人说这位公子哥不喝茶就喝可乐。根据电视剧的情节推断，这个公子哥生活在上世纪80年代，那时候的有钱有身份的人，把喝可乐当成身份的象征。

无独有偶，在一个相声社团的后台，供着相声大师侯耀文的遗像，在供桌上，常年放着一瓶可乐，因为大师生前爱喝可乐。大师在80年代年轻，出身名门，自己挣钱，家里还不缺钱，在那个年代喝象征身份的可乐，正常。

中国人喝可乐，可以追溯到上世纪二三十年代。根据资料可以查到，1927年可乐公司就在上海设厂了，那时候，对于中国人来说，这种饮料就是高级品，当时还请了大明星做广告，可以推测的是，那时候一般的中国人也喝不起可乐，对于广大的乡村民众来说，他们绝大数人不听说过可乐，也不知道有可乐。

到了新中国以后，这些外资就撤出中国了，一直到改革开放，根据相关资料可以查到，可乐公司与中国签合同，在北京开始了合资建厂，早于中美建交几天，有人说，可乐再次进入中国，带着深深的官方背景。

在80年代初的时候，可乐仅在北京的大饭店销售，后来到市场上销售了，有一位老同志当面批评中方公司，说中国的汽水就不能满足人民群众活需要了吗？这简直就是卖国，不能让一种汽水浪费了国家宝贵的外汇。于是可乐就不能在市场上公开销售了，但是不能低估他们的公关能力，没多久，他们就拿到了高层的批文，不但在市场上公开销售，而且迅速扩散到全国，市场占有率高达35.9%。

在上世纪八十年代，因为那时候还有计划经济的痕迹，其实中国各个地方都有自己的汽水饮料厂，有一些饮料被老百姓接受，包括全国性的大品牌。在外资的强势营销售下，中国的汽水饮料厂家纷纷败阵，外国可乐几乎垄断高端饮料市场，那时候喝得起可乐，并且把可乐当成平常的解渴饮料，那得有足够的钱。责任田里的农民卖十多斤麦子也买不起一瓶可乐，老百姓喝不起。

在90年代，外资可乐的事例普及到中国大学的教材，各种营销手段或者案例，被中国人当成经典，那时候中国人对外资可乐的崇拜时说：外资可乐的最大资产是品牌，即便一夜之间烧光了所有资产，可乐都能凭借品牌的无形资料立即东山再起。直到新世纪后，可乐还是年轻人前卫潮流的象征，可乐也就凭着一杯水，每年从中国拿走大量的外汇。

直到最近几年，人们才开始审视可乐这种饮料，人们才发现，这种饮料就是加水的碳酸，没有任何的营养价值，有一些人还开始说喝多了这种饮料会对人体有害等，可乐才在最近几年走下神坛。

可见，可乐这种没有营养的饮料在上世纪八十年代成为身份的象征，对于中国人来说就是一个笑话，大家想象不出来那个年代中国人是多么的缺外汇，而大量的宝贵外汇被一种没有营养的水拿走了不少。

提到了侯耀文爱喝可乐，就不能不说相声。侯耀文的爸爸是侯宝林大师，新中国成立以后，侯大师费了那么大的劲，把旧社会相声里的脏话清除掉，让相声这种艺术形式从街头茶馆走进神圣的大会堂，而随着大师的去世，大师费了好大劲让大家习惯了的干净相声也消失了，荤段子伦理梗又回到了老百姓娱乐的日常，你如果说荤段子不好，还会挨骂，骂人的是年轻人也就罢了，还有五六十岁的人把荤段子伦理梗当成宝，不知道他们如何给自己的孙子孙女解释清楚，于家的孩子为什么叫郭小宝，女观众或者女主持人说话口甜又与糖尿病有什么关系。

前面的路子铺好了，走下去就行，为什么相声非要另辟新径，难道非得再走一次可乐跌下神坛的路子才好吗？