张实真：被微短剧带飞！地域文化与非遗特色在新时代重焕光彩~

如何利用微短剧

突出地域文化与非遗特色 ？

微短剧作为当下流行的文化传播形式

在展现地域文化与非遗特色时

拥有诸多独特优势

若能巧妙运用

将极大地推动地域文化与非遗的传承发展

01

故事创作层面：

深度融合地域元素与非遗情节

挖掘地域传说与非遗起源故事。深入探寻当地的历史传说、民间故事，将非遗的诞生与发展巧妙融入其中。

徽州流传着诸多关于徽商的传奇，可围绕徽商外出闯荡，携带徽墨的传奇经历创作微短剧，详细展现从选材、炼烟到描金等制作工序，随着剧情推进，让观众知晓徽墨如何伴随徽商兴盛。既讲述动人故事，又凸显徽墨这一非遗特色，使其承载的地域文化韵味尽显。

聚焦民俗节庆中的非遗呈现。各地民俗节庆丰富多彩，是地域文化的集中爆发点。在创作微短剧时，以此为背景能大放异彩。

比如广西“三月三”歌圩节热闹非凡，以筹备歌圩节为线索讲述壮族姑娘为歌圩赶制精美绣球的过程，穿插绣球制作非遗技艺展示，配合男女对歌、竹竿舞等民俗活动，将壮族地域文化与绣球制作非遗完美融合，让观众沉浸其中感受独特魅力。

02

视觉呈现层面：

打造地域与非遗的沉浸式观感

选取标志性地域场景作为拍摄地。地域文化往往有着独特的建筑风貌、自然景观，这些都是微短剧的绝佳背景。

如拍摄川西非遗羌绣题材的微短剧，选址在古老的羌寨，石屋、碉楼错落有致，演员身着羌族服饰穿梭；羌绣作品装饰在门窗、衣物上，与周边环境浑然一体。让观众仿若置身羌寨，亲眼目睹羌绣传承的日常，强化地域与非遗的关联性。

1. 注重非遗道具与服饰的精细还原。对于非遗微短剧而言，道具和服饰的精准呈现至关重要。

如在展现昆曲非遗的微短剧中，严格按照昆曲传统规制制作戏服，面料材质、绣花纹样、色彩搭配都遵循古法；演员的头饰、切末等同样讲究，配合婉转唱腔与优雅身段，昆曲的典雅韵味扑面而来，地域文化中蕴含的戏曲审美格调得以彰显。

03

传播推广层面：

借助微短剧特性精准触达受众

利用短视频平台算法精准推送。短视频平台依据用户兴趣画像推送内容，微短剧创作者可充分利用这一点。

为陕北剪纸题材微短剧打上“陕北民俗”“传统手工艺剪纸”“黄土高原风情”等标签，平台便能将其精准推送给关注此类内容的用户。

无论是剪纸爱好者、民俗研究者还是对陕北地域感兴趣的人群，都能第一时间发现这部短剧，提高非遗与地域文化的曝光度。

发起互动话题引发社交传播。社交媒体的互动性为微短剧传播助力。

创作团队围绕微短剧发起话题，如以浙江龙泉青瓷为主题的短剧推出#龙泉青瓷之美#话题，鼓励观众分享观剧感受、讨论青瓷工艺，形成社交裂变，吸引更多人关注龙泉地域文化与青瓷非遗，让微短剧的影响力持续扩大。

04

制作形式层面：

适应现代观众的观赏节奏与偏好

现代观众生活节奏快，微短剧顺应这一趋势，摒弃冗长拖沓。

以展现天津杨柳青木版年画的微短剧为例，开篇迅速引入冲突，如年画传承面临纸张供应难题，主角四处奔波寻找解决办法，过程中穿插年画刻板、印刷等技艺展示，短短几分钟内，情节跌宕起伏，既抓住观众注意力，又高效传递杨柳青木版年画的非遗知识与天津地域文化特色。

为吸引年轻受众，微短剧可巧妙融合流行文化。

如关于海南黎锦非遗的微短剧中，邀请年轻网红参与，背景音乐采用流行与黎族长调结合的形式，剧情里设置年轻人用黎锦元素设计时尚服饰参赛的情节，让古老黎锦在青春活力氛围中焕发光彩，贴合年轻观众口味，拓展地域文化与非遗的受众群体

微短剧能够充分发挥自身优势，将地域文化与非遗特色展现得淋漓尽致，为传统文化的传承与发展注入强大动力。