补贴165.6万台家电、城六区外首店超200家 北京商业亮出 “大动作”

2024年城六区以外首店超200家、家电以旧换新政策补贴165.6万台、14个区入选商务部建设一刻钟便民生活圈试点……1月7日，北京市商务局发布2024年促进消费相关内容的成绩单，并计划2025年将一刻钟便民生活圈建成社区居民的"幸福圈"，协调推动家政企业与100个社区对接入驻。在培育建设国际消费中心城市的过程中，北京市出台消费品以旧换新、批零增长奖励、网络促消费、首店首发、商圈品质提升等多项政策，深挖消费市场增长潜力。2025年，北京市将继续做好政策接续和加力扩围工作，确保消费市场有序运行。

2024年城六区以外首店超200家

从一"墩"难求的"冰墩墩"到"兔墩墩""龙墩墩"，再到最新的"蛇墩墩"相继登场，每一年的新品发售都吸引了消费者的购买热潮。北京王府井工美大厦作为首发地点之一，每逢新品发售，消费者们都不愿错过抢先入手的机会。这也是北京首店、首发经济成效的显著体现，根据北京市商务局发布内容，综合施策下，预计2024年全年新增落地首店数量超过900家。

据了解，北京连续三年发布首店首发项目申报指南，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地；北京市商务局指导北京商业联合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，为首店统计和精准施策提供依据。

北京不断迎来系列首店、首发项目落地，首店也呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。其中，国际化品牌首店数量增长明显，北京全年新增TRUERELIGION（真实信仰）全球创新概念店、SKINS（思金斯）中国首店等百余家国际品牌首店。

走进购物中心，主题化门店、沉浸式体验层出不穷，逐渐成为消费者到场的新理由。2024年，主题化成为品牌开店新思路，JORDAN（乔丹）品牌落地国内首家飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅等，品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。此外，首店分布进一步均衡，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，城六区以外首店超200家。

在首发中心的培育上，北京全年评议并推介了首钢园、751园区、北京SKP、郡王府等12个首发中心，吸引卡地亚、兰蔻、露露乐蒙、英特尔等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。同时，北京通过持续活动为首发经济赋能，开展"2024全球首发节"，联动88体育消费节和奥运城市体育文化节，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济。

家电以旧换新补贴165.6万台

"加上补贴，换新车超划算！"得益于各类以旧换新补贴的发放，家电、汽车、电动自行车的销售们合时宜地向消费者介绍商品。2024年，以旧换新成了北京商业领域的关键词。根据北京市商务局发布内容，截至12月31日，汽车报废更新和置换更新合计申请量超过10.4万辆，实现销售额256.5亿元；家电以旧换新政策补贴产品165.6万台，实现销售额约90亿元；电动自行车以旧换新申请量达到3.5万辆，实现新车总销售额超过9600万元。

以旧换新补贴直接拉动消费。在线上，消费者可以在京东、苏宁易购、联想、小米商城等平台进行购买；在线下，消费者可以在居然智家、红星美凯龙等平台进行购买。截至2024年9月，以旧换新补贴已经覆盖300余家线下门店，实现北京市各区线上线下全覆盖。

走进居然智家，以旧换新补贴的宣传标语随处可见。卖场会直接在补贴范围内的家用电器上贴出补贴价格，方便消费者理清补贴金额。提供换新服务的同时，卖场也延伸了收旧业务，为消费者提供以旧换新一条龙服务。打开京东App，搜索北京以旧换新关键词，可以直接抵达以旧换新专区，选购商品后，消费者在结算时可以直接享用补贴后价格。商品送货上门，由京东平台的技术人员负责收旧及换新安装。

在以旧换新政策带动下，北京市9月、10月家电品类单月零售额同比增速分别为20.7%和24.1%，1—11月新能源汽车零售额同比增长25.5%。2025年，北京市商务局将加快做好消费品以旧换新接续和加力扩围工作，目前2024年已纳入范围的8类家电产品以旧换新补贴政策已于2025年1月1日凌晨顺利接续。

一刻钟便民生活圈成为"幸福圈"

街角新开的早餐店，消费者能买到热气腾腾的面食、粥品；家附近的便民菜市场里，水灵的蔬菜、新鲜的禽畜肉类整齐码放；社区里还新增了老年食堂和托育机构……过去一年，以"便民""提质"为导向，北京加快推进一刻钟便民生活圈建设，着力提升群众消费水平和生活品质，不断满足市民日益增长的美好生活需要。北京市商务局发布的内容显示，全市已有14个区入选商务部建设一刻钟便民生活圈试点；东城、西城两区入选商务部首批便民生活圈全域推进先行区试点，数量均居全国城市首位。

生活越来越便捷的同时，市民也能切身感受到社区业态正在不断丰富。2024年，北京各区、街道针对"一店一早""一菜一修""一老一小"等问题短板，坚持具体问题具体分析，因地制宜、"百圈百面"。其中，北京推动更多品牌连锁便利店进社区，构建多层次的早餐供应体系；支持菜市场的标准化、数字化改造，规范有序发展"小修小补"。服务"一老一小"方面，推动建设完善老年食堂、日间照料中心、托育所等服务设施。

在一刻钟便民生活圈建设中，多家社区食堂的开业成了亮丽风景线。正午时分的超市发华光商厦店的海淀食堂，档口码放着梅菜扣肉、水煮鱼等多款热菜，消费者在点餐处有序排队，食堂工作人员不断打饭、备菜。物美大食堂的中关村店，每到饭点店内便座无虚席，热门菜品迅速售罄。自2024年9月底首批"海淀食堂"正式开业以来，各具特色的"海淀食堂"陆续进入社区、园区、超市、大院大所等生活圈；物美超市相继在部分门店开设物美大食堂。

此外，在家政服务方面，2024年10月21日，北京率先出台实施《促进家政服务消费高质量发展的若干措施》，以扩大优质服务供给为主线，以鼓励家政企业转型升级为抓手，提出7个方面22项具体措施，推动家政服务消费高质量发展。其中，北京突出数智化、规模化、专业化及标准化特点，推动"互联网+家政"新业态加速发展，连续13年开展全市家政服务技能大赛活动，进一步推进家政服务高质量发展。

北京市商务局表示，2025年，锚定全市一刻钟便民生活圈全覆盖目标，凝聚各区各部门合力，推动提升便民服务品质，将一刻钟便民生活圈建成社区居民的"幸福圈"。在家政服务方面，北京将推进家政服务进社区，协调推动家政企业与100个社区对接入驻，采取线上线下相结合方式，有针对性提供具有社区特点的家政服务产品，便利居民消费生活。

北京商报记者赵述评王思琦胡静蓉