北京
有着“彩妆鼻祖”之称的蜜丝佛陀正在面临线上渠道调整。1月7日，新京报贝壳财经记者获悉，彩妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor）天猫旗舰店发布店铺公告，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级调整暂时停止营业。我们将很快完成焕新升级，在近期重新开业。”
图/蜜丝佛陀天猫旗舰店截图
天猫抖音两家旗舰店下架商品链接，客服：店铺和仓储正在升级优化
在蜜丝佛陀天猫旗舰店中，新京报贝壳财经记者注意到，该店铺目前拥有250万粉丝。截至发稿，店铺已下架全部商品链接。蜜丝佛陀天猫旗舰店客服人员表示，目前店铺正在调整期间，商品为暂时下架状态，关于何时恢复营业以及如何购买商品，新京报贝壳财经记者得到的回复是“还未接到相关通知”“建议先关注收藏，后续可以买到心仪的产品”。
除了天猫旗舰店暂时停止营业，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也没有商品上架。对此，客服人员解释，店铺和仓储正在进行全面升级与优化，“在此过程中，商品已下架暂停销售。”店铺信息显示，该账号目前共发布了523个作品，销量达31.5万，而其最近一次更新视频是在2024年3月关于“奇幻水漾触感粉底霜”的推广，视频评论区有网友近期留言询问“为什么商品全下架了？”
此外，贝壳财经记者搜索发现，认证主体为“科蒂（中国）投资有限公司”的“Max Factor蜜丝佛陀”微信公众号上次的更新时间停留在2024年7月，品牌官方微博最近一次的发布时间为2024年9月。
虽然目前该品牌京东自营官方旗舰店仍在正常运营且客服表示“没有接到关店通知”，但在社交平台上，关于“蜜丝佛陀时代的眼泪”“蜜丝佛陀要倒闭了吗”的讨论此起彼伏。
两次进入中国市场，母公司科蒂旗下大众美妆业务上季度表现疲软
公开资料显示，1909年化妆师Max Factor推出同名品牌，将原本属于电影产业的彩妆产品带入到日常生活中。为了让电影演员看起来更加自然，Max Factor于1914年专门为电影创造了第一款“清爽油彩”。此后，蜜丝佛陀创造了多个业内“第一”，包括第一款市面上可以买到的粉底、第一款粉底霜等，品牌也被冠以“化妆师的化妆品”之称。
据贝壳财经记者不完全梳理，1991年，蜜丝佛陀成为宝洁美尚旗下品牌，进一步走向国际。2005年，蜜丝佛陀首次进入中国市场，但不久后便因经营问题“黯淡”离场。
经过短暂调整，2008年，蜜丝佛陀通过中国总代理颖通再次进入中国市场，并借此迅速开拓二三线城市的新渠道。据“颖通中国”微信公众号消息，该集团最早涉足电商领域是在2012年——彼时，颖通将蜜丝佛陀引进天猫，随后进入京东、唯品会等电商平台。数据显示，在颖通“接手”后的五年里，蜜丝佛陀迎来快速发展，年复合增长率达64%，到2014年，其零售额突破10亿元。
随后在2015年，科蒂集团宣布以125亿美元收购宝洁旗下40余个品牌，其中便包括蜜丝佛陀等大众彩妆品牌。2017年，科蒂集团收回蜜思佛陀在中国的代理权，划归集团直营。转为自运营后，科蒂方面曾表示，将加速蜜丝佛陀的渠道下沉和网点扩张，并着力展开在电商渠道的合作与推广。不过据市场调研机构Euromonitor数据显示，到2019年，蜜丝佛陀已从中国彩妆市场Top10名单中消失。
从业绩表现来看，在截至2024年9月30日的2025财年第一季度内，科蒂集团账面净营收增长2%，账面净利润为7960万美元，扭转了上年净亏损170万美元的颓势。
不过，与高端美妆业务相比，蜜丝佛陀所在的大众美妆业务表现略显疲软。
报告期内，科蒂集团旗下大众美妆业务账面净营收下降3%，其中包括外汇逆差带来的3%负面影响。大众香水和大众护肤业务录得账面净营收增长，部分抵消了身体护理和大众彩妆业务账面净营收下滑带来的影响。科蒂方面指出，“彩妆业务方面，受渠道结构大幅调整的强烈影响，美国大众彩妆市场的疲软表现加剧。”
分市场来看，2025财年第一季度，亚太地区的账面净营收下降了5%，该集团坦言“在中国市场和亚洲旅游零售渠道面临困境”。值得关注的是，科蒂集团也在通过人事任命等方式持续推动在中国市场的发展，例如2024年9月宣布任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理，期望他“加速高端与大众美妆业务的在华发展，促进业务多品类、多渠道的稳健增长。”
新京报贝壳财经记者 李铮
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