李光斗：把握首发经济 塑造品牌新势能丨“2024年度川商好品牌”案例征集活动，邀您参加

川商传媒记者 苏竹青报道

打造川货国潮新名片

加快培育和发展新质生产力

助力“川字号”品牌闪耀全世界！

由省级相关部门指导

川商杂志社（川商传媒）主办的

“2024年度川商好品牌”案例征集活动

已正式启动！

欢迎全国川商川企申报！

主办方面向社会广泛征集优秀的川商品牌建设案例。全国各四川商会、省内各异地商会、行业商协会等可积极推荐，全国川商川企可自荐，广大读者可通过案例征集热线028-86969536、“川商”公众微信号、活动相关专题页面推荐川商品牌案例。

参与2024年度川商好品牌案例申报

2024年中央经济工作会议提出，2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，并提出积极发展首发经济。

据了解，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济通过创新产品、业态和服务，成为展示和实现新质生产力的窗口。新质生产力是推动首发经济健康发展的强大动力，通过技术创新、模式创新、制度创新、绿色发展和人文关怀等方式，企业可以不断提升自身的竞争力和品牌影响力。

“创新是品牌的灵魂，也是首发经济的关键词。首发经济是创新、创意、创造品牌经济的必然要求。”著名品牌战略专家李光斗表示，要抓住新质生产力和新质财富带来的变革机会，必然要求在更高层次上激活品牌，首发创新，塑造品牌新势能。

他认为，市场需求是首发经济最重要的催化剂。首发经济的创新，要基于市场与消费者的真实需求与潜在需求。最好的“首发”是要创造需求，而创造需求，也就是创造市场，把握大变局时代的新首发商机。

品牌是企业的可变现资产。企业把品牌做好做强，才更有价值，更能安身立命。同时，品牌也是小企业发展为大企业的桥梁，把握住品牌的新首发机遇显得更加重要。那么，企业怎样把握首发经济？

李光斗表示，互联网时代每个人都有可能出名15分钟，但每个人可能都只能出名15分钟。只有打破流量魔咒，才能真正把握首发商机，让网红品牌升级为可持续发展的品牌。

首先，品牌要有保鲜力。如果品牌只是像鲜花一样，开的时候非常鲜艳，却经不起时光与风雨的考验，很快就会枯萎，消费者也会弃之如敝履；第二，品牌要能给消费者带来稳定的信息感。对于品牌来说，最可贵的是稳定，尤其是品质与口碑的稳定，要能带给消费者稳定的信任感；第三，品牌要与时俱进，具有年轻的迭代力。消费者的本性就是喜新厌旧，再好的商品一成不变，消费者也会有审美疲劳；最后，品牌要有增值价值。商家不能局限于产品给消费者带来的物理使用功能，还要为消费者提供服务功能与情感价值。品牌需要有深层次与消费者价值观的共鸣。

对于区域品牌，他表示，地理标志应该被作为知识产权的重要类型之一，值得重视的是，区域品牌也需要抓住首发经济的机遇，经过优胜劣汰、大浪淘沙，打造出强势品牌。

专家名片

李光斗，著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人、中国十大经济年度人物评委。

毕业于复旦大学新闻学院。李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市。

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编辑：孙雪涵 责编：侯格格 校对：邱向东

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