真实影像大会 | 美兰德携手纪录中国发布2024年中国纪录片融合传播研究报告！

1月6日，首届中国（吉林）真实影像大会在吉林省吉林市正式拉开帷幕。此次活动以“纪录世界 映像吉林”为主题，大会由中共吉林省委宣传部、吉林省广播电视局指导，吉林广播电视台、中国电视艺术家协会纪录片学术委员会、中共吉林市委、中国纪录片网共同主办，广电新视点中心、凤凰卫视、吉林市委宣传部、吉视传媒股份有限公司、吉林广播电视台纪录片创作中心承办。

国家广电总局宣传司司长李忠志，中国视协副主席、纪录片学术委员会会长范宗钗，吉林省委常委、宣传部长曹路宝，吉林市委副书记、市长王吉出席开幕式并致辞。

1月7日下午，大会发布《2024 年中国纪录片融合传播研究报告》，该研究分析报告由美兰德传播咨询与纪录中国联合出品，美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟受邀在活动现场进行《2024 年中国纪录片融合传播研究报告》发布与解读。

报告旨在以国际视野、中国视角、时代视点、全媒体视界全面廓清2024年度纪录片市场在艺术创造、叙事表达、科技赋能、产业进化、新模式培育与国际传播等领域的发展硕果，以创作、受众、媒介、题材、商业化等融合视角立体解码2024年度中国纪录片融合影响力全貌。

金总分享道，回望2024年纪录片发展，主流化价值观与青春态表达相融合，新影像与人工智能技术赋能创作与传播创新、产业边界和新商业模式在不断探索升级，从专业纪录片制作到更广泛人群参与的泛真实影像社会创作传播体系正在不断形成，多方合力为讲好中华文明与中国故事时代发展命题贡献力量。

纪录片愈发与时代脉搏同频，喜爱用户规模与市场传播流量显著提升。权威咨询机构美兰德数据显示，近五年全国用户对于纪录片的喜爱率从2020年的9.9%上升到2024年20.7%，纪录片喜爱用户规模已近2.8亿。此外，纪录片持续引发强社交热议，2024年社交热议量增幅达163%，精品内容受Z+Y世代（15-45岁）群体高关注。不断提升的庞大喜爱用户规模体量和市场传播流量为纪录片行业的发展蓄满动能。

近三年纪录片高质量发展成果非常明显，2024年热播纪录片轻量化的特征愈加凸显。美兰德数据显示，2024年全网热播纪录片融合传播效果持续提升，高传播效能、高用户卷入度与高口碑的高品质纪录片剧集数量不断增加，年度热门IP指数整体升档，年度TOP500网络传播热门纪录片中，微纪录片占比超过20%。

从内容题材分布来看，历史文化、社会人文、自然地理、美食类构成2024年纪录片基本盘，是纪录片内容创作主题主要类型。同时，自然地理类、美食旅游类为用户亲睐的题材类型。

从平台来看，总台纪录片立足时代潮头，深挖文化富矿，发挥主流媒体强大舆论引导力，践行国家队使命，2024年融合传播指数TOP500纪录片中总台播出纪录片为156部，占据三分之一，其在时政、军事、体育、文化、地理、科教科普等领域的播出与创作数量质量均跻身头部。省级卫视纪录片以新质生产力赋能多元在地文化，打造映照时代主题的文化精品，如湖南卫视《马王堆·岁月不朽》、山东卫视《国宝在山东》、山西卫视《独当一面》等精品力作均收获多方赞誉。

网络视频平台中，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台中历史文化、社会人文以及美食类纪录片已然成为网络传播的主力军。央视频、芒果TV和B站纪录片聚焦历史文化类纪录片创新表达，关注社会人文关怀及用户成长需求，多部作品实现破圈。

此外，金总从历史文化、主旋律、政务宣传、社会现实、美食、体育等多类题材赋能省域形象、文旅发展、社会关怀等维度，结合多个鲜活爆款案例进行分题材解读。同时，结合贵州广播电视台、山东广播电视台等地域文化纪录片内容强台的成功经验，借鉴中央广播电视总台、湖南广播电视台等商业化、科技化、出海效果显著的机构成功经验，为现场嘉宾、参会选手提供“东北地域纪录片”与“吉字号纪录片”解读与发展参考。

最后，金总提到，从2013年开始《舌尖上的中国》IP监测，到2015年推出《河西走廊》等系列纪录片IP分析报告，再到今天，美兰德公司进行纪录片融合传播研究已经有12年了，见证了行业的快速发展与迭代。在这12年间，纪录片行业的镜头不止拍摄历史与山海，也纪录伟大复兴征途中涌现出的中国故事、中国经验与中国智慧；是在为人类的商业文明史、经济发展史、科技创新进步史影像立传，更在为我们时代发展中的社会人文、精神面貌、人格风骨书写新的精神篇章。展望2025，美兰德将继续携手国内顶尖专家、媒体与品牌，用数据与咨询的力量，助推纪录片行业再启新程，再登高峰！

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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