2.1亿播放量，《封神2》带火九尾狐，“盗版”周边预定超千万件

在国产游戏“上桌吃饭”的同一年，国产电影却面临了巨大的危机。往近了说，整个元旦档10天卖出16.2亿，和去年3天收获15.33亿元票房相比完全没法看。往远了说，2024的全年票房仅424亿，同期减少了116亿，成为近十年来全年票房新低。

也难怪一些影评人近期纷纷表示，春节档的票房几乎直接关系到中国电影的存亡。而随着近期公布的春节档片单出现以后，影迷们悬着的心总算还是放下来了一点。虽然新作不多，大多数还是续作&年货，但续作的战斗力同样不容小觑，比如延续2023年首部作品的《封神2》表现就相当抢眼，单独一个预告片，就在短视频平台上拥有2.1亿的播放量。就冲这个尽头，说不上单枪匹马拯救春节档吧，至少能给影迷和院线打上一剂强心针，甚至让“盗版”周边都跟着火了一把。

完全没看过《封神》三部曲相关信息的朋友们可能非常纳闷，一个预告而已，怎么这么火？

其实除去IP自带的匠心、明星阵容、剧情分析之外，支撑《封神2》预告片如此之高播放量和讨论度的，一方面是网民很需要一个禁得住讨论的内容，有这个内容以后，就会自然而然去打造二创和迷因，比如魔家四将的讨论，明明是针对特效，却因为一脸“班味”的表情出圈。

更重要的部分，则是当下流行文化对于传统文化的诉求。比如《封神2》预告中，有人发现狐妖妲己的尾巴在复活纣王的片段里消失了好几条。为此就有人开始引经据典，探讨九尾狐的修行，妲己为爱舍身的付出，以及复活以后的后遗症等。可谓是精彩纷呈，堪比神话教育课。

而我们前面提到的“盗版”周边之所以爆火，也多少是因为很多人的“意不平”。妲己付出修为供养了纣王，导致失去了尾巴，但大家都很期待有着完整尾巴的九尾狐造型。恰逢网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》抢先公布了蛇年春节外观——祥瑞九尾狐，这不一下就有平替了吗？

你可能很好奇，新春外观为什么会出九尾狐，这不是妖怪吗？其实九尾狐的传说最早能追溯到《山海经》，所谓“有兽焉，其状如狐而九尾”，最早的定位确实是吃人的妖怪。但中国古代神话体系没有一个类似“漫威宇宙”那样整合所有体系的集大成者，各家都有各家的说辞。在盛世时期，它也象征着国家的繁荣昌盛和人民的幸福安康，甚至因为尾巴多还与多子多孙的象征意义紧密相连。

而《逆水寒》手游所在的时代，恰逢是宋代，当时北边的邻居虽然也蠢蠢欲动，但北宋末年时已经有四海通商，广积粮草的时代背景，大城市的经济发展也蒸蒸日上。在这个环境下的九尾狐自然也是代表真正的祥瑞，也不算是“盗版周边”，源头和寓意都不相同。

再加上九尾狐祥瑞【绛云仙】本身也算是新春福利的一环，定价较低获取门槛也很低。不光公布当时就微博热搜上个不停，使用九尾幻千相”幻术功能还能以更低成本获取到它。完美契合官方一直坚持的“薄利多销”策略。

有趣的是，在九尾狐祥瑞【绛云仙】公布的同一时期，《逆水寒》手游的“小寒国风节2.0”也在如火如荼地举办，官方承包下了几乎整个武汉，在多个区域举办国风互动活动，几乎聚集了全网最出色的国风Coser。

同时期举办的“大江大湖寒聚云梦泽”国风音乐会，则招来了了银临、李常超、黄龄等国风实力唱将。展示了相当惊艳的现场表演。让不少国风音乐爱好者成功圆梦。在这种全民热爱国风，乐于探讨传统文化细节的氛围下，自然会有千万人预定时装的热闹结果。

其实细数过去几年里，国产游戏、影视剧的破圈密码，多少离不开对于国风、民俗的探索。一方面，正经的文化内容有足够多可以挖掘的知识点，能够引起共鸣。优质内容的塑造也能让不同类型的受众产生文化自信，带动更多产业。虽然不一定是“做国风等于爆红”但也足够让很多创作者明确一个大环境的风口。

聊到这里，不知道大家如何看待春节档呢？在评论区一起聊聊？