蒙牛创始人牛根生：淡出蒙牛后，在加拿大“再创业”仍是风生水起

牛奶喝的多了，但你知道伊利的功臣，蒙牛的创始人，人称“乳业之王”是谁吗？
1999年，41岁的牛根生选择离开伊利，创立了蒙牛。

原创 财Cool 说 十VX bgfgrmt

他就是牛根生！

CCTV2003“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖辞写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度!

但这头“牛”的人生其实并不是那么顺利的。

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从草根到乳业巨头的崛起

1958年，牛根生出生于内蒙古的一个贫困家庭，由于家境贫寒，亲生父母无力抚养，将他以50元的价格卖给了一个养牛的家庭。

牛根生从小与牛为伴，学到了不少养牛技术，日子也算是稳定下来了。

然而，命运并未因此对他格外眷顾。

14岁时，他失去了养母，6年后养父也离世，留下他孤身一人。

失去家人的他，生活十分艰难，“我多次差点饿死在街头”牛根生后来回忆。

但这些困难并未击倒他，反而培养了他坚韧不拔的性格。

20岁那年，牛根生找到了一份在呼和浩特大黑河牛奶厂的工作。

但他只是一个洗瓶工，每天像机器人一样机械重复地做一个动作，尽管如此，他每天都饱含着工作热情。

1983年，这家牛奶厂变成了呼和浩特回民奶食品厂（伊利前身），从此开始了他的乳业生涯，在这里也结识了他的“贵人”和大半辈子的好兄弟——郑俊怀。

在此期间，牛根生凭借其出色的表现赢得了郑俊怀的青睐，从一名普通的养牛工人逐步晋升为车间主任、分厂厂长、总厂副厂长、集团生产经营副总裁，直至公司副总经理。

两人亲如兄弟，并肩奋斗，共同推动了伊利集团在短短三年内成功在上海证券交易所上市。

在牛根生升迁路上，不得不提的就是“苦咖啡”雪糕。

一句“苦苦的追求，甜甜的享受”广告词堪比洗脑神曲，迅速掀起了“伊利苦咖啡”冰淇淋风暴，销售额突破亿元大关，使得牛根生迅速在公司内成为了第二把交椅。

好景不长，随着牛根生在伊利的影响力越来越大，他和董事长郑俊怀之间的矛盾也日益加深。

当时他的口号是“再打造一个伊利”。

但现实很骨感，没有奶源、没有工厂、没有市场，一切都要从零开始，但有着丰富经验的他很快找到了突破口。

他采取“先占市场，后找奶源”的策略，巧妙利用与伊利之间的矛盾制造话题，让蒙牛迅速打响知名度。

在广告中，他甚至打出“向伊利学习，争创内蒙乳业第二品牌”的口号，引发广泛关注。

牛根生深谙营销之道。

2001年，北京申奥成功，他立即借势宣传蒙牛；2003年，神舟五号发射成功，他又打出“航天员专用奶”的广告。

此外，他还通过赞助春晚、超级女声等热门节目来增加曝光度。

果然这些行动不白费心机，2004年，刚刚登陆港交所的蒙牛以3.1亿元的代价拿下“央视标王”。

又过了三年后，蒙牛终于超越了“老东家”伊利，成为中国乳业的新霸主。

就在大家都以为乳业争霸要告一段落的时候，却传出了乳业的负面消息。

2008年，受到三聚氰胺事件的影响，蒙牛等多家乳企卷入其中。

面对危机，牛根生不得不寻求外部资本的介入。

经过艰难谈判，中粮集团最终入股蒙牛，成为公司最大股东。

牛根生也逐渐淡出了公司的决策圈。

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从乳业巨头到慈善家的转身

牛根生的故事并未因他淡出蒙牛而结束，相反，他的传奇人生才刚刚开始新的篇章。

早在2017年，牛根生就带着家人移居加拿大温哥华。

在这片陌生的土地上，他再一次敏锐地发现了一个新的商机：中文教育。

随着中国影响力的不断扩大，越来越多的加拿大人对学习中文产生了兴趣，但当地专业的中文教育机构却寥寥无几。

于是，牛根生决定在异国他乡开启人生的第三次创业，他联手老搭档孙先红，创办了“新西方文化公司”。

这家公司的目标，是帮助加拿大人更轻松地学习中文。

牛根生的这次创业之旅，与他以往在乳业领域的经历相比，面临着截然不同的挑战。

他需要从头开始探索加拿大的教育市场，并逐步适应那里的文化习俗和法律框架。

这位经验丰富的企业家并未因此退缩，反而展现出了非凡的学习速度和适应能力。

新西方文化公司采取了融合线上线下的教学模式，既设立实体教室，又推出网络直播课程，以满足不同学生的需求。

牛根生亲自投身课程设计，巧妙地将自己多年积累的管理智慧和中国文化知识融入其中，这种别具一格的教学方式迅速吸引了众多加拿大学生的目光。

除了专注于中文教育，牛根生还将业务版图扩展至文化交流领域。

他精心策划并组织了加拿大学生赴中国参加夏令营活动，让他们亲身体验中国文化的魅力；同时，也邀请中国学生来加拿大交流，感受西方的教育环境。

这种双向的文化交流模式不仅加深了中加两国人民之间的理解和友谊，也为公司带来了可观的经济回报。

值得一提的是，即便身处异国他乡，牛根生始终不忘初心，坚持回馈社会。

他通过“老牛基金会”持续开展慈善捐赠活动，鼎力支持中国的教育发展和扶贫事业。

这种跨越国界的善举也赢得了加拿大社会的广泛赞誉和尊敬。

牛根生如今被誉为“全球捐股第一人”，他将自己持有的大量蒙牛股份捐赠给慈善基金会，用于支持教育和扶贫事业。

这种慷慨的行为不仅为他赢得了社会的尊重，也为中国企业家树立了新的标杆。

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在异国他乡续写传奇

牛根生的第三次创业，展现了一个企业家在人生晚年依然保持旺盛创造力的典范。

他用实际行动诠释了“活到老，学到老”的人生态度，也为中国企业家在海外创业提供了宝贵的经验。

如今，已经67岁的牛根生依然走在创业的路上。

他常说：“只要还有梦想，年龄就不是问题。”这句话，或许正是他不断前行的动力源泉。

在加拿大，牛根生的中文教育机构已经成为当地的一张名片。

他的教学方法不仅受到了学生的喜爱，也得到了加拿大教育界的认可。

有网友表示：“从放牛娃到乳业大佬，又从乳业转战教育，这人生经历简直是开挂了。”

也有人对他的创业精神表示赞叹：“都快70岁了还在创业，这精力也太旺盛了吧！我现在30出头就觉得累得要死，看来还是得向老一辈学习啊。”

牛根生的故事很好地印证了这句话：人生没有终点，只有新的起点，无论年龄多大，只要心中还有梦想，就永远不会被时光打败。

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参考文献

1.《 特写 | 牛根生落幕！一代乳业人淡出商界，“苦咖啡”里有“甜”》商学院杂志

2.《蒙牛创始人牛根生今何在：淡出蒙牛，在加拿大开学校教老外学中文》财经100秒

3.《蒙牛创始人牛根生：面临危机捐股隐退，转战加拿大中文教育获成功》娱乐大视界

素材来源官方媒体/网络新闻