2024 年，中国电影市场的总票房是 395.4 亿，比去年下滑 28%。

我发现如今在网上，只要看到一个行业业绩不佳，就把原因归咎于经济下行，好像这都成了一种政治正确。今年电影行业的成绩单出来了。2024 年，中国电影市场的总票房是 395.4 亿，比去年下滑 28%。

比收入下滑更可怕的是，观影人次在持续流失。虽说中国内地的影院数和银幕数比上年持续增多，可观影人次却减少了 2.6 亿，下滑比例高达 28%，而且平均票价还有所上浮。如此一来，全年的票房和场次全面回到了 2022 年的水平，影院的日子是越发难过了。

看到这，很多博主可能就会说，哎呀，经济不景气啊，老百姓手里没钱，所以都不去消费了。但事实真就如此吗？

打开猫眼电影，瞧瞧今年上映的主要影片就能明白个中缘由了。不是如今的电影越来越烂，而是今年压根就没推出能满足观众观影需求的片子。今年的主流影片是啥？白蛇、熊出没、喜羊羊与灰太狼。消费电影的主要人群还是成年人，特别是情侣、家人、朋友们，他们就算想去看电影，也不想看这些呀。一部电影卖不卖座，跟它是不是烂片没啥关系，关键得看能否满足大部分主流用户的口味。

电影行业跟自媒体行业一样，本质上做的都是流量生意。流量大跟作品质量高可完全不是一码事。我贴一张中国历史票房 top ten 的影片名单，你去瞅瞅，就能大概了解主流观众的口味是啥样了。

18 号上映的《误杀 3》，截至目前创造了 5 亿多的票房收入，这成绩相当惊人了。要是明年再多几部这样的片子，那票房就有望回暖。说白了，不是经济景不景气的问题，就算经济景气，你没满足用户需求，照样赚不到钱。

当然，也得承认一个事实，现在各行各业确实不太景气。未来各行各业想从消费者兜里赚钱，都得有更多的用户思维，因为您面临的对手会比以往更多。就拿电影行业来说，电影本质上是一种内容消费，是帮用户消磨时间的行业。它的竞争对手有短剧、短视频、直播间，甚至还有用户看书的场景，其中很多免费的都做得相当不错。

当然，看电影也是一种场景消费，是难得的合家欢或者情侣一起消磨时光的高性价比选择，不是所有的短剧或者短视频都能轻易取代电影的地位。

类似的道理也能应用到各行各业，如今大家都面临更广阔的市场、更多的对手以及更多的可替代性。在这种情况下，您要想多赚钱，就一定得迎合主流用户需求的最大公约数。包括你做流量也是如此，想要流量大，就得去找用户兴趣或者情绪的最大公约数。跟你所谓的创作质量其实没太大关系。

我常跟身边的老板讲，别扯什么经济下行，你骗骗别人还行，可别骗自己。你这种普通生意人做生意的规模，能不能赚到钱，大概率跟所谓的经济环境没啥关系，只跟你自己有没有做好调研、有没有用户思维有关。