北京
不知道从什么时候开始，市面上很少再见到黑人牙膏了。
但它并不是倒闭了，而是改名换姓，换了个身份，连包装盒上标准的黑人形象，也翻新过好几次。
好端端的为什么要改名字呢？
黑人牙膏的由来
黑人牙膏刚上市的时候，不少人都以为它是外国货。
实际上，它是想用一种幽默的方式，来衬托自己能够“美白”的功效。
再加上，当时宣传的时候，黑人牙膏说的是：他们在非洲的树木上找到了一种能够洁齿的成分。
叫“黑人”这个名字，既能让人们记忆深刻，又突出了他们的产品特色。
他们用的品牌形象也是一个被刻意涂黑的白人。
事实证明，这样的鲜明对比让很多人就是不用牙膏，也记住了黑人牙膏这个品牌。
很快，黑人牙膏成为了最畅销的牙膏品牌之一。在黑人牙膏被美国高露洁公司收购后，这个品牌也被推到了欧美市场。
但是黑人牙膏在进入欧美市场后，基本上一直在挨骂。
“黑人”之争
让黑人牙膏挨骂的，并不是什么质量问题。
说起来，黑人牙膏还挺冤枉的。
事情发生在20年的美国，一位黑人在购买日常用品时，被店长指责使用假钞结账。
被冤枉的黑人不服，坐在自己的车上和店长争执不休。很快，警察就赶到了现场。
黑人以为警察会还自己一个公道，谁知道，警察勒令这名黑人立马下车，并为他戴上了手铐。这名黑人还想解释什么，却直接被按上了警车。
混乱中，这名黑人倒在了地上。但是一旁的白人警察却说他是故意找茬，甚至整个人骑在了他的身上，并用膝盖抵住了他的脖子。
这名黑人一直在求救，多次挣扎，表示自己不能呼吸了。
但是一旁的警察一直无动于衷，任由黑人被半跪着压在地上，直到失去了呼吸。
这件事情，也彻底点燃了黑人群体的怒气。
一直以来，他们都在遭受着种族歧视，不管去哪，都遭受着怀疑，暴力的目光。
他们明明没有做错任何事情，还是要被警察如此对待。
不少黑人开始自发上街游行，很多人也开始抵制带有种族歧视的品牌。
黑人牙膏就这样遭到了牵连。尽管品牌方再三解释他们的商标和形象没有任何歧视之意，但还是被拿出来大做文章。
黑人牙膏一度遭人投诉，甚至在一段时间内还被列入了禁止出口名单。
无奈之下，黑人牙膏只能进行改名。
多次改名风波
要知道，改名对一个品牌的影响可是巨大的，尤其是一个已经有所起色的品牌。
贸然更改名字，不仅会失去辨识度，还有可能被人当做假货。
当时的黑人牙膏也考虑到了这一点，于是在改名上，他们动了点小心思。
他们并没有改动黑人牙膏的中文名字，而是将产品的英文名字从Darkie改为“达利”（Darlie）。
一个字母之差，意思可是天差地别。
Darkie这个单词，原意就是黑人，还带有点歧视的意思，也可以被翻译成黑鬼。但是被改成Darlie后，就成为了黑人牙膏独有的品牌名字。
当时黑人牙膏的品牌方想的是：在中国可没有歧视黑人一说，既然这次的祸起源头是欧美，那只在欧美改名不就可以了？
但是他们忘了，他们的品牌形象用的还是被涂黑的白人。
这点小心思很快被人捅破，更多人开始骂黑人牙膏是在“欲盖弥彰”。
没办法，黑人牙膏只能进行了第二次整改，这一次，他们将自己的品牌形象做成了彻头彻尾的黑人，而且还是阳光开朗的形象。
但是一些敏感的人可不管那些，在他们看来，你既然还用黑人牙膏的中文名，就是还有歧视黑人的嫌疑。
在承受了一年的压力后，黑人牙膏终于妥协了。
被迫整改
他们沿用了最开始的品牌理念——“美好因笑容而来的”，将名字更名为好来牙膏。
同时，对包装和品牌形象，黑人牙膏也做了重新调整和升级。
他们的商标不再是鲜明的黑白对比，而是将人物整个脸打上了一层光，整张脸全部画成白色，只在局部涂黑来表明是一个在微笑的黑人。
为了防止歧义，好来集团还为黑人带上了礼貌形象，暗示是一个“有礼貌的绅士黑人”。
虽然和之前的“黑人牙膏”看上去沾不上一点关系，但最起码没有人再用种族歧视一说对黑人牙膏上纲上线了。
好来牙膏的销量也不可避免的受到了影响。刚开始改名的时候，不少人都以为这个品牌是黑人牙膏的盗版。
为此，好来集团做了大量的宣传来告诉消费者他们改名升级的事情，还开放了新的配方，并做了不少营销策略，这次堪堪挽回局面。
虽然品牌名声是保住了，但随着而来的是各种产品挤压市场，新鲜东西层出不穷... ...
好来牙膏的现状
经历了这么多风波后，好来牙膏也意识到，未来如果坐以待毙的话，被淘汰市场是迟早的事情。
面对现在层出不穷的电动牙刷、漱口水、牙贴、牙线等新产品，好来牙膏并没有盲目的挤进去，而是专注于发展自己的牙膏品牌。
为了能够跟得上现在的市场，在口味上，好来牙膏进行了多次升级，不仅推出了龙井，白茶，还开发了牙膏味道同款的香包。
这样新奇的营销方式，吸引了不少消费者的目光。
好来牙膏也一鼓作气，积极寻找合适的品牌联名，在2024年成功抢占到了牙膏品牌排名第二的位置，仅次于云南白药。
这个数据，足矣让人们看到好来牙膏做好一个品牌的决心。
在越做越强的同时，好来牙膏也没忘记回馈社会，不仅设立了专项青少年教育计划，还积极参加公益捐款。
这才是一个好国货该有的样子。
也正因如此，好来牙膏才能在现在竞争如此大的市场上越走越远，走出一条让国人骄傲的国货品牌路。
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