公益不止｜对弈2024⑦

在社会公益上的长期行动力，不仅展示着一个品牌的知行合一，还为酒业注入了坚韧不拔的精神内核。

出品丨云酒头条

编者按：2024年，酒业风云变幻，宛如一场激烈的棋局，厂商与行业变局，展开对弈。

消费趋势的转向、政策法规的调整、竞争格局的重塑，犹如棋局中的对手出招，步步紧逼。广大厂商举棋谋篇，有的凭借创新在细分市场抢占先机，宛如奇兵突袭；有的依靠数字化精准触达，恰似巧布棋局；有的则通过深耕渠道，胜似稳扎营盘……

云酒头条特别策划《对弈2024》，洞察“棋局”变化背后的逻辑与生态，探寻那些隐藏在市场浪潮下的制胜之道。

随着新时代消费者理念的转变，市场正逐渐倾向于富有正面价值的品牌，消费者更愿意为蕴含社会价值的产品买单。

这一变化正不断鼓励酒企积极投身于社会公益事业。

业内人士分析，当今世界正处在深刻的变革之中，在这个充满机遇和挑战的时代，公益事业也在不断调整和创新，一场从“量”到“质”的新征程已然拉开序幕。行业既需要以全新的视角去审视公益，同时也应以更高的智慧去践行公益。

2024年，酒业公益活动呈现出更加多元化和创新化的特点，不仅在传统的健康饮酒宣传方面持续发力，还重视环保与可持续发展、教育支持、社区发展等领域。

同时，酒企通过结合数字科技和社交媒体等现代手段，提高了公益活动的参与度和影响力，展现出酒行业在社会责任履行上的新思路和新模式。

█ 倡导理性饮酒，以产业担当履行社会责任

中国酒业协会理事长宋书玉认为，一个产业不断进步的重要标志，就是其社会责任的贡献。

中国酒业协会数据显示，超过60%的人认为适量饮酒是正确观念。理性饮酒蔚然成风，离不开酒类从业者和酒企在其中的付出和努力。

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、健康饮酒三大主题连续9年开展全国理性饮酒宣传周活动。

今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明 拒绝酒驾”为主题，向全社会发出“理性文明 拒绝酒驾”的倡议，呼吁人们理性饮酒，向酒驾说“不”。

活动较往年扩大了推广计划范围，启动了“5X”、凤鸣、高铁推行计划和滴滴粒粒橙车载屏幕计划，有效扩大了宣传周活动范围和覆盖人群，提升了“理性文明 拒绝酒驾”的传播效果。

有业内人士指出，走过十年，“全国理性饮酒宣传周”不断向纵深迈进。一方面，“全国理性饮酒宣传周”已经从单一的“理性饮酒”逐步拓展为全域社会责任，囊括了更深更广的内涵，让酒企从被动参与到主动投入，推动着酒类产业更加系统、科学、持续地履行社会责任。

█ 强化“公益助学”品牌，探索更多元化的公益模式

对教育领域的支持一直是酒行业公益活动的重点，大部分酒企打造的公益品牌/项目，都与助学有关。头部酒企纷纷将公益助学事业纳入企业发展规划之中，并且持续多年。

“郎助郎·上学堂”公益助学项目历经二十六载，援建希望小学，资助困难学生，累计捐款超亿元；

洋河股份与宿迁公益助学携手走过八年，累计帮助超万名家乡贫困学子圆梦大学。

自2019年起，酒鬼酒携手蓝图公益基金已连续支持8届研学活动，累计带着200多名湘西孩子走出大山，迈向大海……

临时性或一次性的捐赠虽然有益，但难以形成持久的教育改善效果。因此，酒企们纷纷制定长期战略，确保对教育领域的持续投入。它们用实际行动证明，企业不仅可以追求经济效益，更可以在实现自身发展的同时，积极履行社会责任，回馈社会，造福人民。

在这个过程中，酒企们围绕打造公益助学品牌，也发展出了更多元化的公益模式。

自2012年“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动启动以来，茅台携手慈善机构发起多项公益项目，从单一的学子助学逐步扩展到青少年素质教育、产业扶贫、生态保护、科技知识普及、文化传承等多元领域，形成了“国之栋梁”公益品牌矩阵。

随着国内公益活动形式的不断转型升级，“习酒·我的大学”也在不断调整、主动开拓，不仅开设了逐梦奖学金，还举办了“创业起跑线”“励志奖学金”“希望童园”，大学生暑期社会实践、乡村振兴等系列公益项目。

今年，由天士力公益基金会携手国台公益共同发起的“黔途有你”公益支教项目，走进茅台镇，以少年儿童心理健康教育为核心，通过艺术课程与心理讲座，为仁怀市青少年的心理健康与艺术素养铺设坚实的基石。

李渡酒业“我的大学梦”项目也在2024年全面升级，覆盖学子全周期，深化公益内容，不仅提供经济帮扶，还帮助学生们启迪思维、开拓视野，同时，呼吁爱心企业送出实习与就业岗位，唤起更广泛的社会力量，共同为学子追梦之旅保驾护航。

2024年，水井坊组织了水井坊博物馆支持的真爱梦想“去远方”公益研学活动，为孩子们搭建了探索知识的桥梁，激发了他们对未来的无限憧憬与梦想。

酒企们在公益助学领域所展现出的多元化发展态势，不仅为学子们提供了更为全面、深入的帮助和支持，也为整个行业树立了积极向上的社会形象。

█ 由近及远，推动美好生活共创

酒企们不仅关注着学子们的成长与发展，还开展了一系列关怀活动，将温暖与爱心播撒至社会的各个角落。

水井坊在追求高质量发展的同时，从公司层面开展了6项公益领域，其中涵盖社区友邻计划、乡村振兴、社会责任研究、地震救灾、非遗保护传承和体育公益。

他们关注社会民生，开展“企业志愿者服务”，并成立“小酒花”志愿者队伍；为弘扬体育文化，合作举办体育赛事；为促进邻里关系，不断深化“友邻计划”，发起街道内的互动活动。

为促进酒厂周边包容与多元的发展，帝亚吉欧已与洱源政府及恩派公益基金会合作启动“洱源社区项目”。为支持当地社区和旅游业发展，集团与大理旅游协会共同发起了“大理社区扶持项目”，通过帝亚吉欧的“终身学习”计划，为洱源地区的旅游从业人员提供技能提升和职业发展机会。

舍得酒业创造性地推出了“家长之道·美好社区”项目，旨在全面提升家庭教育的质量与效率，综合运用多种手段，包括举办家庭教育论坛、组织公益读书会、搭建教育资源平台，全方位覆盖家庭教育的需求

叙府酒业发起、叙府工会牵头的“蘑力无限，美好社区行”公益活动，利用自身专利技术和酿酒副产物助力农业绿色升级，以绿色产品开展公益，既让生态食品惠及大众、温暖社区，又助基地拓展市场、推动产业升级，彰显基地能量……

从小出发，让美好生活触手可及。酒企以居民实际需求为基点，通过贴心细致的服务提升居民幸福感与获得感的做法，不仅体现了企业的社会责任感，也为构建和谐社会贡献了力量。

当然，2024年酒业的社会关怀“朋友圈”在不断扩大，特别是对特殊群体关怀的项目在规模、投入、关注领域、品牌文化融合以及可持续发展等方面都展现出了新的特点和趋势。

“习酒·吾老安康”慈善基金在更大范围内铺开，聚焦护林员、残障老人、退役老兵等特殊群体，通过捐款捐物等方式帮助他们走出困境、安享晚年。

年底，金沙酒业金蚕基金正式启动，据介绍，该基金是中国白酒领域首创慈善项目，具有行业唯一性，是金沙酒业探索“白酒新世界”战略主张的一次有效实践，第一阶段将围绕涵盖残疾人创业就业培训，孤独症专题公益等项目展开，秉持“公开、透明、高效”的原则，确保每一分善款都能够用到实处，真正惠及到需要帮助的残疾人群体。

从美酒到美好生活，酒企们深刻诠释了公益的本质意义，不断延伸公益的深远影响，从而在消费者心中建立起对品牌价值的广泛认同。

█ 与时代同频共振，发力生态保护与乡村振兴

随着国家对生态文明建设的日益重视，酒业也开始将公益活动的触角延伸到生态保护领域，并从自身生产环节入手，普遍开始推行智能化、绿色化的酿造方式。

在此基础上，酒业还创造性地开展了一系列公益活动，进一步丰富了其公益内涵。

珍酒世界行——珠峰拾光者行动团队成员历时9天徒步，完成了世界难度第一梯队的珠峰南坡大本营路线，并在海拔高达5364米的珠峰大本营开展了垃圾清理活动。

习酒不断扩大生态保护范围，从厂区到赤水河流域，再到2024年的乌江流域，习酒将公益品牌行动主动融入国家生态战略，构建起“公益+生态”的习酒模式。

在酒业，随着“可持续发展”成为行业主旋律，对“生态环境保护”的重视程度也日益提升，酒企纷纷在公益活动上寻求创新，这一行为本质上是对自身行为的一次深刻“自省”，旨在更好地履行环境保护责任。

同时，酒类企业还积极参与乡村振兴事业，通过产业扶贫、技术支持等方式，为农村地区的发展贡献力量。

仅在方山县，汾酒每年向所在地相关企业签订总价值630余万元的乡村振兴“消费帮扶”购销协议，带动当地经济发展。这里生产的沙棘汁、辣椒酱、莜麦醋、小米和莜面等产品，通过消费帮扶源源不断地运出去，出现在消费者的餐桌上，这也带动了当地沙棘、小米等产业发展。

水井坊连续多年对石渠县长沙干马乡进行对口支援。根据乡村最实际且迫切的需求，提供物资及智力帮扶。水井坊按照当地藏民同胞的需求，向对口支援石渠县长沙干玛乡捐赠了价值约5万元的笔记本电脑和办公设备，间接帮扶曲麦村288户1,393名村民。

泸州老窖新酒业有限公司的“水果蒸馏酒”项目以“鲜果酿幸福 助农行天下”为理念，巧妙融入地方文化元素，塑造地域文化新标识，凭借其在推动乡村产业发展方面的突出表现，成功入选2024年乡村振兴年度优秀品牌案例。

作为农业产业化国家重点企业，皇沟酒业积极助力乡村产业振兴，它重视原粮生产，建万亩种植基地确保品质，并提升农户收入；同时，推动酒旅融合发展，打造皇沟馥香酒文化庄园，成为当地特色；此外，还通过产业振兴带动就业，直接及间接为数万人提供工作机会。

关乎社会公众的福祉与利益，投身公益事业是全社会的共同责任，而酒行业通过一次次的实践行动，不断激发公众的共鸣。

与此同时，酒企在策划每一次公益营销活动时，都融入了长远发展的思考，不断完善自身的品牌内容体系。在追求创意升级的同时，他们不断丰富公益活动的内涵，积累公益资源，并将品牌理念转化为深刻的记忆符号，与公益事业建立紧密联系。

在社会公益上的长期行动力，不仅展示着一个品牌的知行合一，还为酒业注入了坚韧不拔的精神内核，助力行业在未来的进程中突破周期、持续上行。

做公益，酒行业不会停止脚步。