张实真:短剧定制从景点到IP，文旅短剧如何塑造地方文化符号？

张实真·文旅短剧定制

从景点到IP

文旅短剧如何塑造

地方文化符号

近年来，文旅产业与短视频的结合愈发紧密。

2024年国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，以“微短剧+文旅”的发展模式推动“以文塑旅、以旅彰文”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

然而，如何以微短剧为手段，将人文或自然旅游资源转变为具有吸引力的文化IP，成为了摆在文旅项目面前的一大挑战。

从传播学的角度看，要实现这一目标，不仅需要深挖景点的文化内涵，更需构建符号化的传播路径，让观众对文化产生情感共鸣并自发传播。

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提起文旅，人们容易想到的往往是一些热门省份、热门景点，而一些较为低调的地区则很容易被忽视，例如我国西北的低调大省青海。

青海作为一个文化与自然资源都非常丰富的省份，在文旅方面蕴藏着巨大的潜力。从塔尔寺到青海湖，从河湟文化到热贡艺术，从水上雅丹到千佛崖，从“地球上最像火星的地方”到真实存在的外星人遗址，青海的景点异彩纷呈、各具特色。

由于自带一份质朴而低调的气质，青海的存在感虽然不够强，但来过的游客往往直呼“真香”！青海文旅的这种现状，尤其适合通过“微短剧+文旅”来进行宣传和资源转化。

短剧具有故事性强、节奏快、内容承载能力强的特点。文旅方面要从“景点”到“IP”进行深层次的价值挖掘，短剧是再好不过的选择。

就塔尔寺而言，这里不仅是青海省的地标性景观、藏传佛教的宗教圣地，更是惊艳绝伦的传奇非遗——酥油花艺术的摇篮。

每一位到过塔尔寺的游客，在酥油花面前都很难不发出惊叹。若将其制作成短剧，故事可以聚焦于酥油花制作工匠的心路历程，用细腻的镜头语言展现他们精湛的技艺和背后无比虔诚的信仰传承。

这不仅能让观众直观感受到青海独特的宗教艺术魅力，还能通过工匠的个人情感，使工匠精神得到具像化的展现；更能通过讲述热爱与坚持的力量，拉近塔尔寺与现代观众之间的距离。

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在塑造文化IP的过程中，短剧不仅是文化展示的平台，更是讲述故事的媒介。与人文景观相比，自然景观往往在故事性上有所欠缺，而短剧恰好能对此进行提升。

例如，青海湖的故事可以围绕环保这一主题展开，故事通过护鸟志愿者的视角，展示青海湖珍稀鸟类的栖息环境，传递生态保护的价值观与社会意义。

这样的故事不仅凸显青海湖的自然美景，还能将保护生态、关爱自然的社会价值注入其中，让观众产生责任感和使命感。

短剧可以通过主人公在青海湖的行为与经历，让观众在观剧的同时，自然而深刻体会到青海湖作为“高原明珠”的重要意义，以及个人的微小努力所能带来的人生价值与社会意义。

与此同时，短剧的视觉表现也十分重要。这是短剧最直观的部分，但“直观”与“深层”之间的距离，正是“景点”与“IP”之间的距离。

例如茶卡盐湖是青海的“天空之镜”，其镜面般的盐湖景观已经成为网络上的热门打卡地。但在短剧创作中，单纯展示风景难以让茶卡盐湖成为真正的IP。

比较理想的方式是将其与情感故事相结合，使其与观众之间产生情感连接。比如，一个摄影师因生活的疲惫来到茶卡盐湖寻找灵感，在这里通过镜头重新发现世界的美好；或者一个人生失意的中年人来到茶卡盐湖寻找慰藉，在美景与奇遇的治愈下充实生活的意义。

这种叙事既展现了茶卡盐湖的独特视觉冲击力，又让观众能够从情感上与这片土地产生共鸣。

除了自然景观，青海的文化遗产同样是构建IP的宝贵资源。

热贡艺术作为非物质文化遗产，融汇了宗教、绘画和雕塑等多种艺术形式，其背后蕴藏的技艺传承与文化信仰，是非常适合短剧表达的题材。

如果通过短剧呈现一位年轻画匠学习热贡唐卡技艺的故事，既能展现艺术创作的繁复与独特，也能以现代人的视角让传统艺术更容易被接受。

画匠与师傅的互动、与村落的羁绊，再加上热贡艺术的精美呈现，可以有效提升观众对这一文化符号的认知和情感连接。

另外，与唐卡齐名的泥塑艺术正因为传承困难而面临绝迹的可能，短剧可以从中取材，拍摄泥塑传承人的故事，唤起更多人对此的关注，推动对非遗的保护。

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从传播的路径流程上来讲，文旅短剧的传播效果不仅依赖内容本身，也需要精准的运营策略。

以青海为例，短剧制作完成后，可以通过抖音、快手等主流平台针对年轻人进行分发，同时借助小红书强化景点“网红化”的认知。

一部围绕青海湖生态保护的短剧，还可以与环保机构合作，在平台开设专题，进一步引发社会讨论。

而塔尔寺酥油花工匠故事的短剧，则可以结合文创周边的推广，将酥油花艺术与现代设计结合，让观众通过购买相关产品进一步加深对文化的认知。

在短剧的线下联动中，青海的文旅产业可以借助“剧中场景打卡”的形式，让观众在实际景区中体验短剧情节，甚至深度参与到角色的活动中，得到沉浸式体验。

例如，在塔尔寺举办酥油花制作体验活动，或者在茶卡盐湖推出“最美摄影挑战”，都能将短剧热度转化为实际的文旅消费。

通过线上线下的灵活衔接，青海的景点可以从单一的观光地位跃升为广受认可的文化IP，形成长期的品牌效应。

综上，文旅短剧在塑造地方文化IP的过程中，需要从文化内核的挖掘、情感故事的构建，到视觉语言的创新和传播路径的规划，形成一套完整的体系。青海丰富的自然与人文资源为这一转变提供了无限可能

通过短剧将青海的文化精髓传递给更广泛的观众，既能让观众领略青海之美，也能为当地文旅产业注入更多的活力与持续发展的动力。