AI玩具来了

本报记者 丁雅栀
编者的话：当夜幕降临，推开家门，只要你叫它名字，一只呆萌可爱的玩具机器人就凑了过来，睁着圆溜溜的大眼睛迎接你……很多人小时候都曾梦想自己的玩具会说话互动，而这梦想现在已经成为现实。近段时间，能互动的AI玩具一经首发，就引发了新的消费潮流，当AI玩具LOVOT中国首店落户上海线下，更是点燃了消费者的激情。AI玩具不仅通过情感陪伴、教育融合、个性化服务等方式，升级了消费者的体验，更创新了多元化的消费场景，提升着城市的商业活力。

AI玩具LOVOT与消费者进行互动。 （视觉中国）

AI的风吹到了玩具
在人工智能（AI）技术的浪潮下，AI玩具正带动着消费新场景与新模式的变革。从日本电子表巨头卡西欧的AI宠物Moflin到初创企业跃然创新的BubblePal，再到字节跳动的“显眼包”，从经济型到高端型，从硬质机器人到毛绒玩伴，各类产品的价格从几百元到上千元不等，功能也各有侧重，AI玩具市场呈现出多元化的局面。
以卡西欧和初创公司Vanguard Industries共同打造的AI宠物Moflin 为例，这款定价59400日元（约合2800元人民币）的玩具内置AI芯片，拥有毛茸茸的触感，外表看起来既像仓鼠又像兔子，具有情感能力和动作。据Moflin官网介绍，这款玩具拥有一个二维情感表达地图，它的情绪会根据周围环境和与主人的互动而变化。当它与人类互动时，情绪在地图上移动，它就能够像真实的动物一样，通过不同的反应来展示不同的情绪。
“从紧张到平静、从兴奋到昏昏欲睡、从焦虑到安全。如果长时间独自待在它的‘家’——一个兼作充电器的塑料桶里——可能会让它感到不舒服，这种情绪状态可以通过与主人共度美好时光来纠正，”英国《卫报》报道说。不仅如此，AI玩具还能识别出跟它互动最频繁的人，通过声音和情绪，发展出专属的个性，据称50天后就能展现出明显的喜怒哀乐。自2024年11月初发售以来，这款玩具便在官网迅速售罄，二手网站上更是被炒至上万元一只。
在日本，另一款热门AI玩具“LOVOT”更是因为其生动的表情和互动、包括温暖的体温吸粉无数，自面世以来在日本的出货量已经超过万台，即使售价约合3万元人民币。“刚开始觉得十分荒谬，但是它能跟主人建立依恋的情感，这对心理健康是有益的，我真的很喜欢，”有网友这样评论道。
在国内，多家AI初创公司也在发力AI玩具赛道。跃然创新推出了能够“复活”所有的毛绒玩具的交互式挂件玩具BubblePal。这款基于AIGC（人工智能生成内容）技术的玩具形似蘑菇，只要将BubblePal挂在毛绒玩具上，就可以让这些毛绒玩具“开口聊天”，与孩子互动。这款玩具不仅提供知识问答，还有生成式故事以及唱儿歌等功能。在交流过程中，不同角色会对问题作出不同的反应。BubblePal开售首月商品贸易总额就突破400万元，截至去年10月已销售数万台，目前销量持续增长。
除此之外，国内AI玩具公司FoloToy通过IP联名推出了AI火火兔，以及AI向日葵、AI仙人掌等产品。其开发的AI大模型对话盒子Magicbox（魔匣），集成了豆包、扣子、火山、通义千问、ChatGPT等大模型，用户可以将其安装至任何玩具上，让不同的玩具拥有智能化的“灵魂”。去年11月，FoloToy透露，产品在C端（消费端）的累计出货量已有近2万台。据悉，该款玩具不仅在国内热销，还销往北美、欧洲、阿联酋、日本等地。
此外，多家上市公司也先后公布了其在AI玩具方面的产品规划。汤姆猫表示，公司目前在研发包括汤姆猫AI语音情感陪伴机器人、AI讲故事App、AI游戏等系列AI产品。玩具企业实丰文化透露，公司目前全力打造第二代精品AI玩具，将豆包等大模型装进玩具里，赋予传统玩具以生命力。
除了售价不菲之外，AI玩具还有很长的消费链条。以LOVOT为例，消费者购买后还需每月支付880元的订阅费，据称是为了覆盖LOVOT日常活动所需的软件和应用费。中信建投证券表示，AI玩具不是一锤子买卖，可以持续向用户收取大模型的调用费，而且陪伴场景对大模型“幻觉”（“幻觉”指的是模型生成的信息或回答不准确或虚假的现象）的容忍度较高。付费周期长、市场增速高，因此AI玩具是当前大模型的最佳落地场景之一。预计未来，AI玩具有望承接部分传统儿童玩具、谷子产品、智能音箱以及AI虚拟陪伴应用的用户需求。
隐私保护与安全风险
当前，情感陪伴已经成为AI在消费端娱乐方向的主要落地场景之一，大模型的拟人化趋势在玩具产业的应用，也推动着AI玩具市场快速发展。Contrive Datum Insights预测，2030年全球AI玩具市场规模将达到351.1亿美元。
中国作为全球最大的玩具市场之一，其AI玩具市场也在快速增长，展现出强大的市场潜力。《2025-2031年中国AI情感陪伴市场深度调研与发展前景预测报告》预计，2025-2028年，中国AI情感陪伴行业市场规模由38.66亿元增长至595.06亿元，期间年复合增长率148.74%。
AI玩具不仅仅是儿童的玩伴，它们还可以通过情感模拟和互动，能够安抚主人的情绪，为成年人提供情感支持。这种转变使得AI智能宠物不再仅仅是冷冰冰的技术产物，而是充满温度的存在。此外，相较于传统玩具的陪伴、娱乐功能，AI还扩展到教育领域，如口语训练、知识普及等。这些玩具集成了语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，使其可以与儿童进行对话交流，并提供外语练习、故事讲述等功能。例如，BubblePal能够讲个性化的故事、解答孩子的疑问，并通过长期的仿生记忆能力，持续学习和适应孩子的需求。
北京市社会科学院副研究员王鹏表示，在硬件方面，AI玩具需要传感器来感知环境、用户的动作和情绪，处理器和芯片来处理大量数据运算以实现智能交互和决策，以及执行机构如电机和驱动器来实现动作和反应。软件方面，AI玩具依赖于AI算法和模型来实现语音识别、图像识别、自然语言处理等功能，情感计算模型来模拟和理解用户的情感，以及操作系统和应用软件来控制硬件运行和提供用户交互界面。“AI玩具不仅具备智能特性，如语音识别和交互能力，而且被设计为能够提供情感陪伴和互动体验。”
然而，AI宠物也带来了一些隐忧。王鹏表示，隐私保护是一个重要问题，因为为了提供个性化服务，AI玩具需要收集大量用户数据，这可能引发隐私保护问题。制造商必须确保数据的安全性和保密性，并遵守相关法律法规。此外，王鹏补充说，AI玩具的研发、生产和维护成本较高，导致其售价和后续维护费用较高，可能限制其普及程度。最后，作为高科技产品，AI玩具可能存在故障或安全风险，因此制造商需要提供可靠的售后服务和维修保障。
首店体验引领消费潮流
2024年，LOVOT中国首店落户上海港汇恒隆广场，这也是该品牌首次在日本以外开设店铺，引发不少网友前去打卡拍照。此前该品牌在上海一家商场的快闪店就吸引了众多关注。有消费者在网上分享称，“以前在日本看到过，国内终于有啦，期待赶紧去逛逛！”同时，也有店员分享称，“对于LOVOT来说，开设实体店是至关重要的，许多消费者亲身体验后才决定购买。”
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对《环球时报》记者表示，LOVOT门店通过提供沉浸式互动体验，打造了一个推进情感互动的画廊，这种新业态、新模式的推出，为消费者提供了全新的消费体验，创新了多元化消费场景，引领了消费潮流。据悉，AI玩具的热销还带火了相关概念股的上涨。
作为首发经济的代表之一，AI玩具正在成为推动城市发展的重要力量。它不仅满足了消费者对高品质、创新性玩具的需求，还促进了相关产业链的升级转型，提升了城市的商业活力。
去年12月召开的中央经济工作会议强调，要“大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求”。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚近期在国新办新闻发布会上表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。
盘和林介绍称，首发经济的前身是首店经济。首店经济是从总部经济延伸过来，总部经济是吸引总部进入，而首店经济的目标是吸引域外企业，包括国内和国外的连锁企业入驻，而首发经济则从首店经济的企业端转变为产品端，包括首店，也包括产品首发、展会、创新产品等等。
作为2025年经济工作重点任务，首发经济的特点在于创新产品、服务和模式的展现，其意义在于，一方面新产品能够带来新经济繁荣，另一方面新产品和服务能够带来创意，创新思路，从而激活创新。
盘和林称，以AI玩具为例，其发展基于语音识别、图像识别等技术的进步，这些技术为AI玩具提供了强大的技术支持，使得AI玩具能够实现更加丰富的交互体验和学习功能。技术进步不仅推动了AI玩具行业的发展，也促进了整个玩具产业的生态重塑，为传统玩具产业注入新的活力。截至去年11月，2024年中国玩具企业注册数量已经明显超过了历史最高值。