方正字库2025字体趋势报告，正式上线（留言赠）

前言

Preface

字体与视觉设计是密不可分的。在视觉设计中，字体一直是一个基本元素。从1960年代的波普运动开始，字体的功能性逐渐提高，字体对于视觉设计的影响也越来越强。在当今社会，字体已经被视为一种独立的艺术表达形式。不同的时代需要不同的字体风格，这是时代的需求所决定的，也是我们研究字体设计趋势的动力所在。

2025字体趋势报告，我们与北京服装学院合作，引入时尚流行趋势设计的研究方法，去观察、收集、整理各类消费者、单位用户、行业专家的反馈和思考，以及各类视觉设计和字体呈现，从而去分析、总结和探究字体设计与应用的趋势。这是一次全新的尝试：新的观察视角、新的观察人群、新的研究方法以及新的定性、定量分析和数据总结。这些都为我们的字体趋势研究注入了更加科学和理性的依据，也让我们更期望用字体趋势的研究成果来指导未来字体设计开发和应用的方向。

路漫漫其修远兮，方正字库将持续为大家带来年度字体趋势报告。也希望这份报告能让字体设计、视觉设计的从业人员和对文字设计感兴趣的人都有所收获。让我们一起研究文字，一起创造和传播文字之美。

方正字库设计总监

汪文

面向今天的消费者人群，不难发现，他们的消费欲望比以往任何时期都更为强烈，其人群画像也日益复杂。

宏观环境的变化、政策的影响、人口结构的调整以及技术的变革，都在不断塑造消费者的行为和需求。尤其在数字化连接的时代，消费者的主体地位愈发凸显，他们的声音和意见不可小觑。

字体行业需要敏锐地捕捉这些变化，适应新的消费趋势，为行业创新和发展带来更广阔的前景与可能。

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结合时下社会发展趋势，通过宏观数据调研、问卷调查、焦点小组讨论、深度访谈、聚类分析等方式，方正字库将消费者群体划分为质朴求真者、认同求变者、多维探索者和新潮体验者四个类型。

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字体作为视觉传达的重要元素，深刻影响着人们生活的方方面面。根据《方正字库字体趋势问卷调查》数据显示，有59.4%的调查者几乎每天都会使用字体，22.3%的调查者每个星期都会使用。这些使用场景涵盖了办公软件、平面广告、海报设计、产品包装、社交媒体、书籍设计以及移动客户端等多个领域。

方正字库结合四大类型消费者画像的分析，采用视野、目的、方法和形式四个维度进行深入的采访、调研和整理。通过对这些维度的综合分析，系统梳理出不同消费者类型在用字需求上的特点与期望，洞察未来字体使用需求的趋势特征。

为真实需求设计

消费者对字体设计的专业性、实用性、产品质量和性价比有着高度重视。他们关注字体在视觉传达和实际应用中的效果，期望字体设计者能够准确识别并满足其不同场景下的真实需求，而非单纯追随市场潮流。

文化底蕴新字体

在文化自信增强和全球化的背景下，越来越多的消费者希望在字体中感受到传统文化的传承与价值，期待现代字体设计能够承载丰富的历史底蕴、文化内涵和行业积淀，将传统与经典焕发出适应时代审美的新光彩。

跨界探索新事物

在文化自信增强和全球化的背景下，越来越多的消费者希望在字体中感受到传统文化的传承与价值，期待现代字体设计能够承载丰富的历史底蕴、文化内涵和行业积淀，将传统与经典焕发出适应时代审美的新光彩。

年轻独特多元化

Z世代被认为是最复杂和纠结的一代，他们在健康与享乐、美观与实用、集体与个性、孤独与分享、升级与降级等方面的需求相互交织。面对看似矛盾的需求时，他们倾向于通过多元的风格来传达自己的个性和生活方式。这不仅是对字体设计的要求，更是Z世代在复杂情感和多元文化背景下对个性化表达的深刻体现。

在快速变化的消费环境中，用户对字体风格的需求愈发多元化，这不仅体现了不同人群的独特偏好，还反映了他们的文化认同与价值观。

无论是倾向于简约而富有内涵的质朴求真者，渴望在传统基础上进行创新与变革的认同求变者，崇尚科技未来与智慧生活的多维探索者，还是追求新鲜感与时尚感的新潮体验者，他们在字体风格的选择上展现出鲜明的趋势特征。

通过对这些趋势信号的深入分析，我们总结出不同消费人群在字体风格上的多元需求，旨在为现代字体设计和应用提供更具针对性和创新性的洞见。

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在数字化迅速发展的时代，字体技术的革新正迎来前所未有的机遇与挑战。这一趋势不仅反映了设计师与技术人员对字体表现形式的不断探索，也体现了技术进步对创意表达的深远影响。

随着用户对视觉体验的要求不断提高，字体技术的应用已不再局限于传统设计。无论是追求设计效率与灵活性的品牌，还是渴望个性化与定制化解决方案的创意团队，亦或是关注可访问性与跨平台兼容性的开发者，他们在字体技术上展现出独特的需求和偏好。

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市场竞争加剧和消费者需求多样化，使得人们对字体厂商的字体服务需求发生了显著变化，促使字体设计行业提供更加具有针对性的解决方案，以满足不同用户群体的偏好和需求。

一方面，个性化与品牌识别成为关键，企业依靠独特的视觉符号在竞争中脱颖而出，传达品牌的核心价值；同时，行业细分增加了对专业字体的需求，企业倾向于选择在各种特定场景均具备可读性的字体；数字化转型和在线媒体的普及，拓宽了字体使用场景，用户期待在跨平台中获得一致体验；此外，全球化进程加速，多语言支持的字体成为企业国际化的重要工具。

字体服务需求的变化是多种因素共同作用的结果，这些需求反哺字体厂商，促使行业不断升级服务和创新产品。

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字体行业的发展正呈现出新的趋势，行业共建、产学结合以及兴趣社团的兴起已成为拓展的重要方向。

通过行业共建，字体厂商、高等院校和社会组织、个人之间能够实现资源共享，降低成本，提高效率，并共同推动技术创新。产学结合则通过与高校的紧密合作，将理论教学与实际应用相结合，不仅为学生提供了宝贵的实践机会，也为行业注入了新鲜的创意和研究成果。此外，兴趣社团的蓬勃发展为字体爱好者和专业人士搭建了一个交流创意和分享经验的平台，进一步激发了设计创新。

这些趋势通过资源共享和创意激发，推动了字体行业的多元化发展，开拓了新的商业机会和应用领域。

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附录

字体趋势大家谈（按姓名音序排列）

曹文强

Loyotype主理人兼设计总监

近年来，可变字体、多语言超大家族、混搭字体等热度很高，我想这也是未来几年的流行趋势。我会重点关注多语言家族与可变字体的开发与推广。

除此之外，我们也一直强调原点思维，这个原点就是指从不变到万变的基础，重视文字、敬畏文字，我们要去熟悉它、驾驭它之后，就可以把重心就可以把重心放在定位与创意之上。比如专门针对儿童阅读的字体、方便老年读者阅读的字体、交通系字体的革新优化、突出人文关怀的医疗系统字体等，都值得我们去思考。

陈渚

字体与平面设计师，Notadesign创始人

在未来几年内，我觉得字体设计会出现的一个比较重要的趋势，是它会越来越面向用户导向。随着字体设计工具逐渐的平民化，会有越来越多对字体设计感兴趣，或者是对字体有特定需求的人，尝试去从使用者的视角切入字体设计这个话题，去创作越来越多不一样的新鲜的字体。然后这些观点和视角会反哺到现有的字体设计社区，成为未来字体设计社区去做字体创意的一个出发点。

现有的中文字体产品中，我们很少能看到有比较丰富的用于排版的OpenType特性，大多的中文字体还是停留在把字符填满的这个阶段，所以我觉得未来这一块可能是值得各大字体厂商去开发和更新的部分。

程训昌

多语言字体设计师，ATypI 中国国家代表，雷丁大学博士

我认为中国的字体设计原本就有着独特的文化和丰富的多样性，汉字作为一个唯一一个非拼音文字并广泛使用的文字，在不同的时代基于不同的媒介都有着不同的风格，汉字文化本身还有许多待挖掘的空间。此外，中国除了有汉字，还有30多种正在使用的民族文字，这些文字的开发和研究能够大大地丰富中国文字设计文化的多样性。

广煜

ABlackCoverDesign联合创始人、艺术指导

双语和多语的应用环境会越来越多，现在很多产品的设计，使用的信息不是只面对国内用户，而是面对国际用户，这与品牌的出海计划息息相关。在这种情况下，中文字库和西文字库需要能做到匹配。如果我们把多语言字体的匹配作为一个基本的标准，不同语言和书写系统间能够重叠的部分其实很有限，这时候如何去选择相匹配的字体，就成了设计师需要去解决的一个问题，风格必须要一致。

黄丽莎（法国）

拉丁与汉字字体设计师

我觉得中国的字体设计一直要保持自己的特点、风格，跟汉字和中国的历史有关，还有有意义的形状，不要让国外的（也就是拉丁吧）趋势来影响太多。要不然会失去了汉字的自然进化。当然，现在的世界是一个很国际的世界，有一些情况下需要找到平衡。我觉得都可以找到一种好的妥协。

韩诚

北京服装学院副教授

近年来，随着城市的更新与发展，地方文旅更加注重城市形象表达，字体作为视觉形象承载的主体，往往可以直抒胸臆。如方正少林功夫体，就可以非常充分地彰显嵩山武林文化的精神与气质。

韩绪

中国美术学院副院长教授，艺术学博士，博士生导师

如今无论是中文还是西文，可被探索的世界越来越小了，这是事实。这有点像元素周期表，基本框架就是这样，可被填充的区域已经非常有限。谈创新，也要考虑到文化差异、地域差异、使用场景差异。但总体而言，确实是字体设计共通的难点，字体创作发展到今天，想走出一条没有人走过的路，做到独辟蹊径，令人眼前一亮，几乎是不可能的。

将近1000年前，毕昇创新了印刷排字方式，把汉字拆成了单字，为更庞大的印制任务创造了可能性，在当时是非常了不起的。但毕昇没有定义汉字字体在数字化、智能化的今天怎么去使用和创新，这应该是我们中国人共同去思考和努力的，需要设计师、字库开发企业、文化传播者、基础教育者、软硬件开发者、跨文化传播者共同协作，才能让汉字在新时代真正地“活”起来。

何塞·斯卡廖内（阿根廷）

TypeTogether 公司联合创始人

多语言设计和多语言排版在我看来这是我们需要解决的最重要问题之一。世界的的联系越来越紧密，我们需要尊重彼此的传统和文化。所以在理想情况下，我们的策略应该始终以尊重每一种书写系统和语言的本质为目标。我认为这是一项非常艰巨的任务。它需要研究能力和责任感，还需要跨文化合作。因此在世界不同的地方，拥有合作伙伴并了解他们如何思考和工作，这一点是非常重要的。

刘钊

中央美术学院副教授，中国美术家协会会员

在未来几年之内呢，我认为字体设计可能会出现两种趋势。那第一种趋势是可以被机器所快速学习的一些经验，将会大幅地代替设计师的工作，那么设计师可能只需要有一些创意的概念设计，那么这就需要一个设计师具备更好的带有一定前瞻性的设计概念能力，能够引领这个时代的一个好的设计。

那么第二个呢，我觉得字体趋势就在于从落地的角度来说，要更好的来适应我们现在的人类发展，以及大家应用的一种需求，所以像在全球化这样的一个背景下，那么多语言文字的这种配合互相能够进入到同一个系统当中呈现文化的一种多元性。

刘育黎

atelierAnchor锚坞字体设计师、上海视觉艺术学院外聘教师、美和园字社成员

我认为在未来几年中，铅活字的中文字体会得到进一步的发掘。因为这个阶段的汉字发展，深刻地影响了今天中文字体排印的整体风貌。但是在我看来，这些铅活字目前仍然没有得到足够的关注。像是聚珍仿宋和汉文正楷这类的复刻项目，已经开了个好头，但是20世纪还有更多中文活字，值得今天的字体设计师从中汲取灵感。

在日常的工作中，我发现适合书籍排版的高质量的正文宋体和黑体选择还不够多，目前我们已经有了很多的屏幕显示用字，或者说系统界面用的黑体。或许对于印刷媒介来讲，也可以设计更多新颖的正文用宋体和黑体，最重要的是质量足够高，能够提供流畅的长文阅读体验，并且还要有足够大的字符集支持，也能有多字重的家族化产品可以使用。

潘虎

中国知名产品包装设计师、潘虎设计实验室创始人

对每一个设计师来说，字体其实是我们的基础建设，因为没有任何一个品牌，或者任何一个产品包装，是可以放弃字体而展开设计的。字体设计师，给我们品牌及产品包装设计师提供了最大的一种帮助和支持。

中文字体，我认为是中华文明核心的一个代表，我们也经常会提到“中文之美”。当然，可能在“设计”这个概念最初被引入的过程当中，我们在不断地模拟西方的一些形式。很多的设计师也会存在这样的一些问题，不断地以西文的方式，来进行设计的表达。其实，这些早就已经成为了过去式。我认为真正的有意义的中文表达，才会更有穿透力和说服力。

曲闵民

著名书籍设计师

字体一方面是一个传播信息的媒介，另一方面它也是使用者的一种修养和品 味。所以我觉得，不管是设计者也好，或者是造字者也好，我们一方面需要在技术层面地使用字体，另一方面我们需要向古文、书法进行一种学习。这种学习并不是一种简单的形式语言，或者一种表象的东西。我觉得更重要的，其实是向古文学习它的一种品格。将这种对于品格的学习，运用到我们现代的造字和设计当中，才能造出更好的字体。

神田 友美（日本）

字体设计师

在日本，作为通用设计的一部分，为阅读和书写有困难的人群研究和开发易于阅读的字体，是一个重要的趋势方向。我对同为汉字圈的中国，在开发易于阅读的字体时做了哪些努力非常感兴趣。我希望为阅读和书写困难的孩子提供一些帮助，让他们可以在手机或iPad等设备上，替换上对他们来说更容易阅读的字体。

孙明远

日本九州大学设计学博士，澳门理工大学艺术及设计学院副教授

在未来的几年或者十几年内，新技术造字以及印刷显示技术的发展，会进一步降低字体设计的行业门槛从而促进字体设计从业人口的增加、新的风格的出现以及新的设计方法的产生。而其中包括人工智能技术在内的新的字体生产手段，最为值得关注因为其可以极大地降低生产成本、缩短生产周期，并降低行业门槛，从而给字体的教育设计本身以及行业带来巨大的变革的契机。

汉字本身就是中国文化最为本质的表现也就是中国文化的独特性所在，汉字的使用也是全球化背景下世界范围内文字多样性的表现之一。那么就具体的方式而言，一方面当然是接受各国的先进技术和设计理念，另外一方面就是积极地主动地让汉字更进一步地融入。

世界近些年来多文种字体设计，不断受到关注。中国的字体行业也取得了全面的发展，那么，如果除了这个汉字字体设计本身之外，如果能更进一步的关注包括标点符号在内的多文种的搭配和使用，我想中国的字体设计将进一步在世界的舞台上绽放光彩。

谭智恒（中国香港）

文字设计师、信息设计师、教育工作者

我觉得字体的需求会与日俱增，尤其是用于屏幕显示的字体。不限于个性化的标题字体，还有具有个性但比较含蓄的内文字体。汉字字库的开发向来都是艰巨的工作，但是我认为人工智能，加上参数化的汉字字库开发，能够大大缩短字库制作的时间和成本。换句话说，设计师可以投放更加多的时间和精力在创意上。这些科技都可以让汉字的字体设计百花齐放。

汪文

方正字库设计总监

字体行业的未来期望其实也能说两方面吧。在这里就主要是讲一些比较就是大众化跟大众息息相关的一些角度，在教育行业或者说新闻出版、涉及正文书籍出版的字体一定是要是一个标准的字体。然后另外，在我们平面设计教育层面，比如说大学的教育和厂商多多少少会有一些脱节问题，包括和市场就更加脱节了，所以说像我们这些大的设计厂商的一些专业知识或者职业技能的培训，也可以多多和高校进行合作。而这些合作也是帮我们培养下一代的年轻的设计师能让这个行业继续发展下去，而不是断在某一段，或者我们的这些工作成为一个失传的一个行业。

西塚 涼子（日本）

Adobe高级设计师

最近特别在尝试一些可变字体的作品。 Adobe最新发布的字体“百千鸟”，即使在竖排中，也可以实现字高维度的“高扁”可变。为了实现实际的应用，我们做了很多的尝试。现在正在进行技术的革新，在竖排情况下压扁字还是有些困难的。不过在常见的全宽字体中，还是可以应用可变字体这一功能，让用户自由地改变粗细之类的。另外这款字体还支持彩色字体。

喻振强

方正字库签约设计师

我觉得未来字体设计的趋势，主要体现在以下几个方面：一自由个性，就是设计自由化风格独特化；二国风新潮，就是将传统的书法字宋体字通过再设计，呈现新的时代面貌；三可变交互，数字时代，需要可变字体三维字体，动态字体等多维度的字体设计。其中我比较看好自由个性，将来能有更多风格独特的创意字体出现，我觉得在字体功能方面，可以做进一步的探索。

詹炳宏

北京服装学院副院长，工信部中国生活方式设计研究院院长，中国文字字体设计与研究中心专家委员

我们开展的文字流行趋势这个研究，一定意义上，是为了更好地设计出未来大家所关注和需要的字体。今天的人工智能，或者是一些虚拟现实的技术，在推动我们字体的发展，它可以让文字的创作工作变得更加便利。过去一些实现不了的需求，在今天都可能会一一变成现实，所以我们来研究字体趋势，来判断未来人们会使用什么样的字体，变得更加有意义。

在风格方面，会有更多风格独特的创意字体出现，另外在字体功能方面，可以做进一步的探索。

钟骏

方正字库签约设计师

我认为，个性化定制字体会变得越来越流行。这是因为中国自主品牌越来越注重凸显自身的品牌价值，而定制字体正是展现这种价值的有效手段之一。同时，AI技术的进步，字库制作的成本也在逐渐下降，这让更多的品牌意识到定制专属字体已经成为可能。因此，我对这一发展趋势持乐观态度。关于中国字体设计如何在全球化背景下保持文化的多样性和独特性，我认为中国文字本身蕴含着丰富的历史和文化内涵，本身就是独特且多样的。

左佐

深圳平面设计协会会员，方正签约字体设计师

未来字体版权如果逐步健全的话，可能会迎来野蛮生长期。我看好未来百花齐放的到来。中国字体设计本身具有完全不同的文化独特性，不用先去寻找字体风格层面的多样性，如果字体开始盈利，会有很多个体加入进来，多样性自然就来了。

报告获取

Acquisition

方正字库《2025字体趋势报告》选取路牌作为设计元素，以此呼应趋势报告主题，旨在将其作为指引未来字体趋势的风向标。结合趋势观察内容，内页选用了240多款方正字库中文字体进行展示说明，并根据不同字体独特的性格特点进行风格效果的匹配与应用载体的创新尝试，探索字体在不同场景中的延展可能性。整体设计采用高饱和度的色彩，期待传达出一种希望——即未来的字体设计将更加鲜亮、明朗，激发出更丰富的视觉体验和情感共鸣。

《2025字体趋势报告》电子版正式上线，点击下方图片，或点击文末“阅读原文”进入方正字库官网即可下载。

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