散花飞天：缔造中国白酒“文化新高度”丨酒眼·2024“年度新品”

编者按：

市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业的核心竞争力。2024年已悄然过去，在这中国酒业深度调整的一年里，白酒行业经历了太多酸甜苦辣，也在跌跌撞撞中获得了成长。

对于一个已经历经40多年市场化洗礼的行业而言，韧性便是这个行业的底色，文化就是这个行业的图腾，产品才是这个行业的基石。唯有不断为渠道、市场和消费者研发优质且有价值的产品，不断契合新时代的消费需求，才能使得白酒这艘大船，在中国经济的海洋里持续远行。

作为“中国美酒臻选平台”，《酒眼观酒》经过近两个月的臻选，从2024年上市的成百上千款白酒产品中，评选出了9款2024“年度新品”。

今日聚焦：2024“年度新品”——散花飞天

获奖理由：它缔造了中国白酒“文化新高度”

产品名称：散花飞天

产品规格：500ml

产品度数：53%vol

产品价格：2699元

作为“白酒一哥”贵州茅台在2024年的开年重头戏，茅台方面对“散花飞天”酝酿已久，业内也是翘首以盼。

“散花飞天”于去年1月在i茅台投放9999瓶，两天时间便吸引了6650万人次访问活动页面，使之成为中国白酒2024年期望值最高的产品之一。

自上市以来，“散花飞天”一直是业内热度最高的新品，上市之初单瓶的市场成交价格一度破万，比官方给出的指导价足足高出3倍有余。目前，“散花飞天”依旧一瓶难求。

“散花飞天”这款产品，在产品层面让中国白酒的艺术性、文化性上升到了新的高度。

它创新性整合敦煌文化，采用手绘飞天造型、乐器、山势、云彩等元素，让敦煌美学、陶瓷工艺与茅台文化相融相生。瓶身浓醇雅致的“松花”色，围绕年度东方主题色——缃叶色系的运用，更是对东方美学的创新运用。

散花飞天，酒如其名。作为“飞天文化”的代表作，“散花飞天”充满文化气息，将产品的文化内涵、品牌风格，与在地文化的壮美山河、人文肌理、历史纵深相结合，形塑“飞天文化”内核，成为高价值白酒产品在文化塑造、价值提升、产品赋能层面的典范之作。

调整中的白酒行业，需要这样一款激励士气、提升势能、彰显价值的代表性新品。

茅台方面为这款产品的终端定价为2699元，比目前茅台酒中最为畅销的飞天茅台足足高出了80%。即便如此，也挡不住业内人士及消费者对“散花飞天”的偏爱，断货成为了常态。

在中国白酒消费低迷的2024年，“散花飞天”成为引领中国白酒发展的天花板，大幅提升了白酒产品的价格势能，照亮了白酒行业的发展道路。

文化是中国白酒的灵魂，而“白酒一哥”贵州茅台出品的这款“散花飞天”，则把中国的白酒文化的内在势能提升到了一个全新的高度。

一是价格高度，不断拉升超高端白酒的价格空间；二是产品高度，让文化、艺术、美酒一体互融；三是美学高度，鉴藏级酒体设计、殿堂级包装艺术、世界级文化立意让“散花飞天”一飞冲天。

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