广东
中国丝绸卖爆全球
从西汉起，中国的丝绸就已经被大量运往国外，深受海外消费者的喜爱。直到至今，中国的丝绸依然让大批外国人欲罢不能。
在这样的背景下，越来越多的丝绸品牌瞄准了海外市场全军出击，Lilysilk便是其中的一个佼佼者。2010年，Lily和丈夫Mike创立了Lilysilk，成立至今，Lilysilk成功将中国丝绸打造成海外热卖品，产品远销全球150多个国家，品牌年营收将近1000万美金。
从古至今，丝绸这一物品都是高端、奢侈的代名词，Lilysilk却另行其道，尽管首站选择的是奢侈品与时尚的发源地——法国，但它没有一味追求高昂的价格标签，而是以高性价比为切入点，推出了一系列真丝枕套和床上用品，用合理的定价吸引更多的消费者，与此同时还做到了保持用料高品质的始终在线。
Lilysilk的这条路走对了，慢慢地在法国市场站稳了脚跟，为它打开了国际化的大门。随后品牌加速布局，通过亚马逊、eBay等第三方电商平台，将业务扩展到英国、德国等地。Lilysilk还通过自建品牌独立站，将中国丝绸带到更多消费者面前。目前，Lilysilk在英国、法国、意大利等地设立了14个官方站点，并多次获得《VOGUE》《ELLE》等国际知名杂志的推荐。
此外，Lilysilk对高品质的追求还让它斩获了颇多奖项，与许多著名品牌都有过联名合作。值得一提的是，Lilysilk精彩的市场表现被资本看在了眼里，先后获得了两轮融资，当前已经完成A+轮融资。
传统文化走向全球
在全球化浪潮的推动下，跨境电商行业如同一股强劲的东风，不仅为全球经济注入了新的活力，更为中国传统文化的传播开辟了全新的路径，也为广大跨境卖家提供了前所未有的出海机遇。在这一过程中，中国传统文化元素以其独特的魅力，成为了海外消费者竞相追逐的“新宠”。
提到中国传统文化，不能不提及的便是汉服这一已经在海外市场“红透了”的重要代表。宋锦服饰品牌华裳格2024年正式参加了平台的出海包邮计划，8月份海外GMV就实现环比增长超100%。据店铺负责人透露，有时候一个订单价格就能超过10万元。在TikTok上，中国传统服饰的热度可见一斑，“#hanfu”这一标签的浏览量早就超过了16亿，许多海外网友纷纷发布身穿汉服的视频，感慨“汉服真的好美”。
国潮兴起，就连深谙养生之道的中医也成功俘获了大批外国人的芳心，当然了，这也得益于TikTok平台的流量红利托举。
在TikTok平台上，中医话题的热度不断攀升，#GuaSha（刮痧）话题的相关视频数量高达15万条，曝光量超过47亿；与针灸相关的视频内容则获得了超过20亿的观看量，视频数量高达10万。据悉，有用户分享了一段不到14秒的视频，博主将川贝枇杷膏洒在冰奶茶上，并表示“味道不错还能医治咳嗽”。一时之间掀起一波网络热潮，在TikTok上吸引了几十万的播放量。
跨境电商的兴起，打破了地理界限，让中国商品和文化以前所未有的速度和广度走向世界，功夫茶、中国瓷器、雕漆工艺、扎染技术等都在更加广阔的舞台上找到了属于自己的位置。对于广大跨境卖家而言，这无疑是一股助推出海之旅的强劲东风。
总之，跨境电商正成为中国传统文化走向世界的加速器，它不仅促进了商品的全球流通，更搭建起了文化交流的新桥梁。未来，随着技术的不断进步和全球合作的深化，中国传统文化在跨境电商领域的出海之路定将更加宽广，卖家可要看准了时机及时抓住机遇。
作者 | 松涛
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