音综“羚”动，百雀羚跨界营销以“新”取胜

据市场研究机构报告显示，截至2024年上半年，中国综艺市场总量超过300档，同比增长10%，这一数据不仅彰显了综艺节目的强劲生命力，也预示着品牌合作的新机遇。

在这一强大的流量池中，百雀羚敏锐地捕捉到了与综艺节目合作的契机。通过先后携手《歌手2024》《乐在其中》《下一站歌手》以及《声生不息-大湾区季》四档音乐综艺节目，百雀羚不仅有效地传递了其深厚的品牌文化内涵和独特的美学理念，而且显著拉近了与广大消费者的情感距离。

连续赞助多档音乐综艺，表明这一百年品牌不仅稳居潮流巅峰，对热度的把握精准独到，对音综的审美也颇具前瞻性。通过节目中的创意植入和品牌互动，百雀羚将传统与现代、经典与流行巧妙融合，展现了品牌与时俱进的活力和创新精神。

01

以精准洞察为基

营销策略层层创新

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的制定与执行成为企业能否在消费者心中留下深刻印象并促进销售增长的关键。作为拥有近百年历史的国货品牌，百雀羚在传承与创新之间找到了完美的平衡点，在行业整体低迷的环境中，高举高打，以一系列富有影响力的营销活动唱响全年，进一步巩固了其市场地位。

首先，百雀羚在选择合作的音乐综艺节目时，展现出了敏锐的市场洞察力和精准的定位能力。

例如，与《歌手2024》的合作，这档重磅回归的热综大胆启用直播这一创新元素，和百雀羚敢于直面挑战的精神不谋而合。直播所具备的即时互动性，也极大地提升了观众的沉浸感与参与度，使得节目与品牌的营销效果均取得了显著的成功。

此外，百雀羚还选择了《乐在其中》这一聚焦民族音乐交流的节目进行合作。该节目的核心价值在于通过音乐促进各民族间的交往、交流与交融，展现中华音乐文化的深厚底蕴和开放包容的态度。它是民族情怀的连接，也是对东方文化的弘扬。这一节目定位与百雀羚作为民族品牌引领者的身份高度契合，为百雀羚提供了一个讲述民族品牌故事、传递民族品牌精神的绝佳舞台。

进入11月，百雀羚再次以特别赞助的身份亮相2024湖南卫视&芒果TV《声生不息·大湾区季》，在陪伴一代人的经典歌声里，重温时代记忆，也展望未来，传递品牌的不朽魅力与时代活力。

节目中的文化交流和情感共鸣也为百雀羚提供了与消费者建立情感联系的契机，进一步增强了品牌的忠诚度和归属感。

其次，在与音乐综艺节目的合作中，百雀羚创新营销方式，“小剧场”提升品牌记忆度。

在与《歌手2024》的合作中，除传统的口播和贴片广告形式外，百雀羚巧妙地通过“小剧场”这一新颖方式，通过每位歌手个性化的表达话术，将绿宝石“促胶原、快淡纹、紧轮廓”的产品特性烙印在观众心中。此外，百雀羚还在社交媒体平台如小红书上深度布局，邀请达人进行产品种草，通过探班拍摄vlog等形式，实现了品牌的软性植入，达成破圈传播。

而在与《乐在其中》的合作中，百雀羚再度与湖南卫视芒果TV携手，共同打造了绿宝石小剧场，通过邀请不同的歌手或嘉宾拍摄创意植入片段，将品牌理念与节目内容完美融合。这种创新的、更具节目原生感的营销模式不仅提升了品牌曝光度，更让消费者对品牌产生了强烈的认同感和归属感。随着节目热度的持续攀升，“东方之美百雀羚，听世界之音”这句slogan也逐渐深入人心，成为观众口中朗朗上口的品牌之声。

除了线上合作外，百雀羚还通过线下快闪活动贴近年轻群体。例如，与综艺节目《下一战歌手》合作，在全国26站开启“唱响帧实力”限时快闪活动，深度对话年轻消费者，输出全新品牌形象。这种线下活动不仅增强了品牌与年轻消费者之间的互动和联系，还将口碑爆品带至线下，进一步占领消费者心智、实现产品声量与销量双丰收。

在与音乐综艺节目的合作中，百雀羚展现出了极高的灵活性和前瞻性。品牌能够及时调整合作策略，抓住市场机遇，实现品牌价值的最大化。

02

以音乐为桥

传播东方美学之声

在当今全球化的大潮中，各国文化交汇融合，形成多元并蓄的文化格局。百雀羚在保持传统民族特色的同时，积极探索与世界文化的交流互鉴，将东方美学文化传播至全球。而音乐综艺节目，凭借其高质量的制作水准和深度的文化内涵，成为百雀羚传播东方美学文化的绝佳平台。

音乐，作为跨越国界的语言，能够瞬间拉近人与人之间的距离。在《歌手2024》这样的音乐盛宴中，各国歌手以音乐为媒介，传递着各自的文化和情感。而百雀羚，则巧妙地借助这一平台，将品牌理念与节目主旋律“文明交流互鉴、促进世界共荣”相结合，以“真实”为切入点，传递出中国品牌对真实、自然美的追求，以及向世界展示中国文化的自信和力量。这种基于共同价值观的营销策略，不仅让百雀羚的品牌形象更加鲜明，也让更多的国际观众开始关注并了解东方美学文化。

在与《乐在其中》音乐盛典的合作中，百雀羚更是结合节目特色将民族自信、国货典范等关键词深度绑定，展现品牌国韵之美。节目通过邀请国内外不同民族的歌手和乐队，用音乐促进各民族交往、交流、交融，百雀羚也成功地将东方美学文化与世界音乐文化相结合，形成了一种独特的文化表达。

在首期节目中，主持人还将百雀羚绿宝石帧颜霜作为特色礼物送给来自巴西的歌手艾莉西亚·伊芙琳（Alexia Evellyn），深度展现百雀羚于世界舞台的民族品牌属性。

音乐为桥，既东方，也世界。百雀羚与音乐综艺节目的合作是一次成功的营销实践，更是一次文化传播。通过精准定位、高质量内容的呈现以及深度绑定民族自信与国货典范等策略，百雀羚不仅实现了品牌曝光度和认知度的显著提升，更在情感层面与消费者建立了深厚的联系。

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