浙江
作为荧屏跨年的重要仪式之一，明星大咖云集的跨年晚会成为人们共赴新年的约定。12月31日晚，大王椰携手IPTV登陆四大卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视）跨年晚会，与杨幂、胡歌、张碧晨、林忆莲、李晨、周华健等众明星同屏陪伴全国观众辞旧迎新，欢度新年。
精彩纷呈的晚会带给了人们欢乐，也让大王椰品牌获得了高效曝光，在吸引观众视线、为品牌积攒人气、撬动品牌营销新势力的同时，大王椰创造美好生活的品牌价值也深入人心，进一步提高了品牌知名度。
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深入洞察跨年仪式感
抢占年轻消费群目光
当下，大家居行业消费的中坚力量正在向新生代转移，以95后、00后为代表的Z世代群体开始引领消费。他们个性张扬、愿意为兴趣买单、容易接受新生事物，对于家居家装的选择更有着他们自己的态度。而伴随数字时代的到来，商品数字化以及家居家装场景化营销成为趋势。
对于年轻人来说，元旦跨年是一场重要仪式感的狂欢，演唱会、晚会无不戳中了当代年轻人对跨年仪式感的追逐心理。同时，跨年晚会作为一年一度的节日狂欢，本身也携带着巨大的话题度和亿万级别的参与量。大王椰深入洞察消费趋势，借势登陆跨年晚会，不但能让更多的年轻人看到品牌、记住品牌，也在新年伊始就迅速抢占年轻化营销的高地。
此次登陆四大卫视的跨年晚会，不仅仅是大王椰在品牌年轻化、娱乐化方面的持续探索，更是其布局全媒体、全渠道营销战略的重要举措之一。借助平台和跨年晚会的高热度和影响力，大王椰一边向消费者传递其高端板材的品牌形象，一边将大王椰所倡导的美好生活方式，更深刻地植入消费者内心，进一步增强了消费者粘性。
02
精准触达年轻消费群体
塑造品牌优质美好形象
作为一家有着25年深厚积淀的板材定制企业，大王椰稳居行业领先地位，并一直展现出非凡的创新力与前瞻性。近年来，为了积极拥抱消费新趋势，大王椰通过一系列品牌动作重塑品牌形象，深化品牌与消费者之间的情感链接，为行业树立了标杆。
24年年初，大王椰推出品牌卡通IP形象“大王”，借助憨趣有爱的猿猴形象在社交平台与用户亲密互动，强势圈粉，卡通形象IP作为品牌的拟人化形象，输出品牌价值观，不仅提高了品牌辨识度，更进一步与年轻消费群体拉近距离，增强了消费者心中的品牌好感度。
大王椰IP形象——大王
除此之外，大王椰还着眼于当下年轻人的“宠物经济”，关注当前流浪动物的生存困境，推出流浪猫公益救助行动的长线公益IP——“温暖喵屋计划”，第一季活动一经发布，就收到很多爱心人士的好评，让温暖、有爱的品牌标签植根消费者内心，据悉，第二季“温暖喵屋计划”也将在2025年初启动，这让我们看到大王椰在品牌战略上不仅贴近年轻消费者，还兼具温度和厚度。
大王椰温暖喵屋计划 第一季
借助新的社交媒体，数字营销打法，大王椰融入社会主流消费群体，与年轻人打成一片，赋予品牌更充沛持久的活力和传播力。可以说，大王椰的营销变革，始终紧跟现代家居行业转型升级的趋势，通过一系列年轻化、温情化、数字化的品牌创新与营销策略，成功实现了品牌的转型升级与市场的持续拓展。
生于美好时代，生而创造美好。未来，大王椰将继续秉承匠心精神与创新理念，为消费者带来更多优质、环保、个性化的家居产品与服务。
橙柿互动·都市快报记者 曹燕
编辑 潘俐
审核 张倩 邵宇峰
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