半年挣了不到30万 拿不到证的雅萌被"挤"下牌桌

记者丨张飞涛

实习生丨汗青

出品丨鳌头财经

家用射频美容仪监管新规发布两年的“调整期”结束后，又进入到两年的“过渡期”，行业洗牌程度远比想象中更甚，迟迟不能获得第三类医疗器械注册证的厂商正在被"挤"下牌桌，雅萌便是其中之一。

近期，日本美容仪品牌雅萌发布了截至2024年10月31日的上半财年财报，报告期内，营收同比下跌32.4%，净利润也大幅缩水，下滑了99.6%，仅为600万日元，约合27.8万元人民币。

年度财务目标仅完成0.3%

家用美容仪市场巨大，根据智研咨询此前出具的报告显示，2021年，中国家用美容仪市场规模便接近100亿元，并以每年30%的年复合增长率扩大。预计2026年，中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

高速发展之下，重金属超标、虚假宣传、夸大功效、低温烫伤等行业乱象层出不穷。2022年3月，国家药监局对《医疗器械分类目录》进行了修订，将射频美容仪纳入三类医疗器械范畴，明确规定自2024年4月1日起，射频美容仪将被正式纳入第三类医疗器械进行管理，这期间被业界称为“调整期”。去年7月，国家药品监督管理局对这一期限进行了延长，没取得资质的相关企业又获得了两年的“过渡期”。

“相关政策的调整还是出于现实情况的考虑，让行业规范进程平稳有序的推进。”行业观察人士向鳌头财经分析道，“第三类医疗器械证申请难度大，申请周期长，对于品牌的考验也更大，两年调整期仅有两三家品牌获得注册证，不利于相关行业的有序发展，所以多给出一些时间让相关企业继续申报。”

鳌头财经了解到，雅萌是首批申报第三类医疗器械注册证的品牌之一，但截至目前并未获得证件，首批“持证上岗”的企业为深圳宇石科技有限公司旗下的玛丽仙和宗匠科技旗下的AMIRO觅光，二者均为国产品牌。

新规发布后，拿不到证的雅萌在中国市场节节败退。历史财报显示，在截至2024年4月的2023财年中，雅萌的营收同比下滑约26%，至320亿日元；净利润同比下滑89.8%，至3.98亿日元，雅萌表示“中国市场的销售额跌幅超出预期”。

日本本土市场的消费疲软和中国市场出货量走低的延续，让雅萌的业绩持续下滑。财报显示，去年上半财年，雅萌在日本家庭购物销售、直营销售、海外业务方面的营业收入和利润均呈现下滑趋势。其中，海外业务销售额跌幅较高，包括中国市场在内的海外业务板块销售额同比下降63.6%，至29.86亿日元。

面对惨淡的业绩，雅萌一边加紧拿证步伐，一边试图通过加大营销来维持市场地位，以期完成年度财务目标。此前，雅萌预计2024财年实现营业收入350亿日元（约合人民币16.6亿元）；预计实现净利润15.5亿日元（约合7196万元人民币）。

从目前来看，雅萌财务目标的完成进度仅为0.3%。

同行找出路 雅萌赌资格

“外界对于雅萌财务业绩的下滑并不感到意外，一方面，整个家用美容仪的消费需求在收缩，另一方面，雅萌自身对于行业变革有些反应迟钝。”前述行业观察人士表示。

事实如此，当行业新规到来后，面对拿证的不确定性，部分品牌和代理商选择降价清库存，去年以来，ReFa、Tripollar等知名美容仪品牌出现了价格跳水的情况，旗下产品从几千元的价格跌至百元出售。

低价出售加剧了市场的变动。数据显示，今年1月-10月，线上面部美容仪在淘宝天猫和抖音的销售额分别同比下跌40.96%和49.88%；在淘宝天猫的面部美容仪品类销售排名前10的品牌中，6个品牌的销售额同比下滑，5个品牌的销售额与销量双下滑。在这一过程中，没有选择大幅降价放量出货的雅萌遭遇的则是业绩不断恶化。

行业洗牌之下，消费者们对于美容仪产品的不信任感也在加剧。在小红书上，关于家用美容仪的劝退笔记比比皆是，“几千买个家用的仪器放在家里落灰，不如去美容院做两次护理”“姐妹们真的别信家用美容仪了，能劝退一个算一个”，甚至有消费者发出了“家用美容仪真的不是智商税吗？”的疑问。

行业内人士向鳌头财经表示，射频美容仪在原理上是可靠的，但临床医生无法对其功效作出完全肯定的答复，可以肯定的是新规出台后获证的产品在安全性上会有保障。

雅萌此前在产品质量上翻过车。

在消费调解平台黑猫投诉上，关于雅萌的投诉有685条，其中大多与产品质量问题相关，多名消费者表示其在使用雅萌产品后出现过敏、泛红、爆痘的情况，但雅萌客服大多都选择拒绝退款。

另有消费者表示，在使用雅萌时出现了低温烫伤的情况，“面部有美容仪头印记，导致毁容，店铺客服不解决问题一拖再拖，我的诉求退货退款并且处罚。”该名消费者表示。

产品质量屡屡被用户投诉或许也是雅萌作为首批申报第三类医疗器械注册证品牌却迟迟不能拿证的原因之一。

面对行业变革，不少美容仪品牌选择绕过“射频”这一门类，比如极萌发布的透皮胶原光美容仪，上市后便获得全渠道新品销售第一。去年以来，觅光、极萌、初普等品牌纷纷退出了基于促渗技术的产品，从资质相对好拿的新品类中开拓市场，均取得了不错的销量。

雅萌则仍守着“射频”不放，其曾对外表示，“雅萌不会放弃射频品类”。这意味着在未来两年内，雅萌还将在取得第三类医疗器械注册证上不断尝试，而将获取注册资格这一不确定因素作为翻身筹码的雅萌，结局会不会是彻底离开牌桌。