1月4日，浙江杭州，盛大活动即将开启！

年味渐浓时，也是消费红火时

省商务厅等5部门将联合举办

2025浙江新春消费季系列活动

营造浓厚新春消费氛围

为新一年消费市场

高质量发展开启良好势头

2025年1月4日-9日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的“国潮味 中国年”—2025浙江新春消费季主场活动将在杭州武林广场举行。1月9日下午，现场将发布浙江新春消费季系列活动，推介全省年俗年货年礼及央视大春晚季“文创春潮”新品，揭晓2025年度金融促消费惠民政策、重点平台企业年货节活动。

突出“雅、俗、惠、新”四大特点，还有近万方300多个消费品牌的户外展区等你来“赶集”！

主场活动将搭建城市年礼、两新消费、历史经典、总台精品、进口优品五大主题年货馆，组织新享年趣、国潮年货、山海年味、烟火年夜、味美浙江、以旧换新六大板块展示展销，推出新年祈福、集章游园等互动体验，策划“寻年味，找年俗”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味。

亮点内容抢先看↓↓

国潮新势力

浙礼新年货

城市年礼馆内，浙江11个地市的40多款城市年货礼集结亮相。

在这里，你可以在杭州“购物天堂”穿梭，在“滨海宁波”潮购，在温州“千年商港”品味国潮老字号；湖州馆的水乡文韵与嘉兴馆的历史记忆交织，绍兴馆的黄酒香与金华馆的火腿宴相得益彰；衢州馆的美食与美酒，舟山馆的海产与非遗技艺，台州馆的山海特产，以及丽水馆的绿谷风情……“浙礼”年味，总有一款深得你心。

品年味新意

赏年俗风情

腊味飘香，年关近，糖瓜祭灶，新年来到。品尝美食是中国年俗不可或缺的组成部分。

味美浙江展区深入挖掘浙江餐饮文化特色，汇聚30家参展商，包含乌米饭、沙埠豆腐干、西施团圆饼、手工水晶包、宁波熏鱼等独具特色的小吃，呈现出一幅丰富多彩的浙江美食画卷，让消费者一站式感受浙江各地的文化特色和风土人情。

来自舟山的海鲜渔让人仿佛置身于波涛汹涌的东海之滨；绍兴状元红的青柠黄酒和咖啡黄酒，以其独特的风味，为年夜饭增添了一抹清新与雅致，浙江塔牌绍兴酒则为团圆时刻更添一份醇厚……烟火年夜展区为大家的新年餐桌注入了无尽的美味与惊喜。

山海年味展区包含对口协作特色产品和山区23县助农产品，阿克苏、黑龙江等地的产品，带来了远方的风味与祝福；临安、乐清等区县的农产品，展现了浙江的丰饶与质朴。

活动现场还有丰富多彩的年俗体验，带领大家穿越时空，感受国潮年味的浓厚氛围。

旧物换新颜

经典新演绎

2024年消费市场年度热词无疑是“以旧换新”。贯彻落实中央经济工作会议的部署，2025年浙江“两新”政策还将加力扩围，推动群众受益、企业获利、经济向好。

主场活动将设两新消费馆和以旧换新展区，为消费者带来新年新气象。其中，两新消费馆不仅有15个家电的集体亮相，消费者还可以享受到大家电立减15%起。

辞旧迎新之际，还有一批浙江省历史经典产业的匠作、精品、爆款亮相历史经典馆，展示蓬勃生命力和新质元素。活动期间，胡庆余堂、西泠印社、朱府文化、杭州喜得宝、塔牌黄酒、玉德东音青瓷等老字号和技艺传承人将带来丝绸绘画、青瓷拉胚等现场活动，打造一场带有老字号文化、非遗传承、手艺体验的互动嘉年华。

此外，在国潮年货展区，浙江省老字号企业协会联合多省市老字号企业，带来东阿阿胶、金贸火腿等近百家老字号产品，打造老字号过大年的浓浓年味。与线下展览联动，云年货节在各大平台上线，实现带老字号回家过年。

引入国际范

掀起新潮流

近年来，浙江不断推进内外贸一体化进程，既加快“中国味”走出去，也推动“国际范”引进来。

在进口优品馆，来自全球的进口“新年货”已就位！踏入展馆，将穿越至一个洋溢着欧洲新年气息的市集，世界各地的葡萄酒、咖啡、巧克力、奶酪等美味，以及护肤品、家居用品、时尚饰品、儿童玩具等日用品，让你足不出浙买全球。

以央视春节联欢晚会为核心打造的创新品牌“大春晚季”将在总台文创馆带来一次文化创新与市场合作的深度碰撞。一系列“大春晚季”蛇年文创产品将揭开神秘面纱，让春晚从一晚的记忆延展到一年的陪伴。

在新消费的浪潮中，省商务厅发布《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，为推动浙江新消费品牌发展提供方向和指引。

打卡新消费品牌的创新与时尚，新享年趣展区是不容错过的选择。展区汇聚19个新消费品牌和1个活力直播间，在这里，新式年货巧妙融合国潮元素。

享传统民俗

迎新春风尚

在互动体验区，可以品尝传统的腊八粥，体验打年糕的乐趣，欣赏糖画的精致艺术；可以亲手捏制面人，用笔墨书写新年愿望，制作窗花为新年增添喜庆气氛；还可以抽取新年上上签，为新的一年带来好运和惊喜。

图片展打卡区则以挂历造型，带领观众领略从50年代至今的年味之旅。从黑白照片到彩色影像，每一张照片都是时代的缩影，记录着人们对新年的期盼和庆祝方式的变迁。

1月9日，现场还将开启一场全省参与的促消费互动，扫码参与有机会赢得巳巳如意大礼包，快来参与吧！

来源：浙江商务