黄光裕，还不服输？

斑马消费 沈庹

2024年最后1天，*ST美讯提前锁定市值退市已成定局，但这丝毫没有影响到黄光裕的心情。日前，他高调官宣入局车市，拟将国美车市打造成为卖车新势力。

今后，综合汽车卖场、二手车出口线下服务以及汽车电池回收，将是国美车市的三大重要业态。黄光裕攻入新领域的野心不言自明。

在放话用18个月拯救国美零售食言后，很长一段时间以来，黄光裕保持低调。去年曾远赴湘贵考察硬折扣超市乐尔乐和云聚仓，如今却踏入汽车销售领域。

早在2017年，汽车曾进入过国美零售体系。毕竟汽车与家电差异较大，运行8个月后，公司就关闭了这一业务。

黄光裕再次卷土重来，已不是单打独斗，在战略发布会上，有导航平台、电商平台以及MCN机构一同站台签约。国美车市要做的是，一个汽车流通品牌。

外界对此看法不一。颠覆根深蒂固的4S店有机会，也存在不小的困难。这一次，应该是黄光裕的终极之战。

没有黄光裕的时代，只有时代里的黄光裕。

卖车

*ST美讯（600898.SH）日前提前锁定市值退市，近1.4万名股东欲哭无泪，但这和黄光裕似乎已没多大关系了。

镜头里的黄光裕，依然是大背头+西装霸气出场，气场并不逊色于当年登上中国首富之时。在视频留言里，却是排山倒海一片，疑似前国美员工和供应商们，留言讨要工资和欠款。

日理万机的黄光裕，应该注意不到这些琐碎小事，他正推动国美这艘巨轮转换航道，从家用电器零售行业，一头扎进汽车销售市场。

潮汕人骨子里铭刻的商业基因，他决定继续博一把。汽车并非他的新领域，2017年，国美零售曾将在汽车引入到国美的门店中。

彼时，黄光裕身处狱中，妻子杜鹃执掌公司。2017年，公司将汽车作为战略性业务，纳入零售体系中，推动在1700多家门店嵌入汽车销售业务，一时让外界以为要大干一场。

国美卖车的消息一时激起千层浪，但仅推进了8个月就低调终止。作为企业守门人杜鹃来说，及时止损是本分，即便当时的汽车行业热度正在上升。

黄光裕并没有放弃对汽车业务的拓展。去年5月，一家名叫北京美办科技的公司（2023年底为董晓红和杜鹃通过深圳国美网络实际控制，后变更为国美零售执行董事丁江宁通过天津国美汽车间接控制），在北京市内设立国美汽车体验馆，定位于一站式选车、购车和用车平台。

国美汽车体验馆是对当下汽车销售市场的一次试水，日前，国美车市战略暨生态合作伙伴大会在京召开，黄光裕亲自站台。

从公开信息来看，国美车市依然是黄光裕熟悉的卖场模式，只是将电器换成了汽车，集展示、体验、销售和交付四大功能，集纳众多车企品牌，并衍生出二手车出口线下服务、汽车电池回收等业务。相当于传统4S店的Plus Pro版。

自救

家电卖场改成汽车卖场，这是黄光裕在商业上的又一次大冒险。他对此颇有信心，再次放出豪言“单区域应该在18个月左右盈利”。

这句话，听起来好熟悉。2021年初，黄光裕重获自由，再度重掌公司，高调喊出用18个月时间，恢复国美零售（00493.HK）的市场地位。

在他的主导下，国美零售推出了真快乐APP，试图用这款娱乐化的社交购物平台把公司拉出泥潭。

为此，公司耗费大量资源和精力。据国美零售财报，2021年，公司广告费开支高达9.62亿元，同比大增211.33%

无奈生不逢时，缺乏差异化的真快乐，终是难与淘天、拼多多、京东等抗衡。在后来公司的财报中，鲜有提到这款APP。

即便如此，国美仍未放弃在线上尝试，去年启动快手、抖音等短视频平台直播，但仅几个月后账号停更。

黄光裕的豪情壮志终归食言，国美零售从此一蹶不振。2021年至2024年上半年，营业收入分别为464.8亿元、174.4亿元、6.47亿元和1.69亿元，同期，归母净利润分别亏损44.02亿元、199.6亿元、100.6亿元和44.32亿元。公司线下门店规模从2021年的4195家降至2024年上半年的565家。

截至2024年6月底，公司总负债413.4亿元，资产负债率148.02%。

黄光裕再次走进至暗时刻。为了自救，他不断尝试新领域，去年以来，先后传出打造万家国美超市、布局即时零售赛道的消息。

去年4月末，黄光裕深夜到访硬折扣品牌乐尔乐，落定框架合作，至今未见合作方案落地的公开消息。乐尔乐之后，黄光裕又低调到访贵州云聚仓折扣超市。

黄光裕动作频频，但公司不断亏损、股价下行，早已沦为仙股。2024年12月31日，收报于0.02港元，总市值9.58亿港元。

昔日首富

56岁的年纪，正值当打之年，黄光裕仍寄希望于零售行业，欲借此东山再起。但是，现在市场环境的复杂程度，远远大于他创业时期。

上世纪80年代末至2008年，凭借敏感的商业嗅觉，以及潮汕人的经商基因，他带领国美电器，开创了国内连锁经营的黄金时代。

有媒体曾对他的成功作出总结：一是依靠完善的连锁网络薄利多销；二是团队的狼性开疆扩土；三是利用资本市场融资扩大规模；四是对渠道的强势控制。

凭借资本加持+渠道网络，国美电器迅速崛起，黄光裕个人因此积攒巨额身家。2004年，国美零售在联交所上市，时年35岁的他以105亿元财富登上胡润百富榜中国首富，2005年、2008年先后问鼎中国首富，巅峰时拥有财富450亿元，一时风光无两。

2008年，国美电器在国内市占率已超50%，成为行业扛把子。公司本可以乘势而上，但黄光裕因涉经济犯罪，不得不慢下来。2010年，黄光裕被法院判处14年有期徒刑，国美帝国暂由妻子杜鹃执掌。

杜鹃掌舵后，国美零售保持着增长趋势，2016年营业收入规模达到782.54亿元，为上市以来巅峰。电商时代来临后，国美零售没能跟上趋势及时转型。

2021年黄光裕重获自由后，一边重振旗鼓，一边和杜鹃频繁减持所持公司股票。据每日经济新闻统计，从2021年末至2024年2月，黄杜二人减持套现23亿港元以上，持股比例由60.98%降至10.96%。

夫妻俩减持的同时，公司人事震荡，发不出员工工资以及拖欠货款的消息甚嚣尘上。

如今，黄光裕启动新一轮大冒险，是成功，还是失败，也许不需要18个月，就能见分晓。