北京
【2025 年元旦旅游市场火热，多类玩法亮点纷呈】2025 年元旦假期虽短，但短途游市场火热。多家在线旅游平台数据显示，“跨年酒店”搜索热度大增，携程平台上跨年期间入境游订单量翻倍，日韩订单涨幅明显。12 月 31 日晚，携程平台国内酒店预订量环比上周同期增长超 150%，含温泉、影音房标签的酒店预订量均增长超 50%，90 后和 00 后跨年酒店订单占比近 60%。除宅度假外，爬山登高、寺庙游受，山岳类景区订单上涨，近一周“登山”相关搜索热度环比增长超 80%，跨年期间寺庙类景区门票订单量环比增长超 220%。游博物馆等本地玩法热度上升，近一周博物馆热度增长 30%。同程旅行数据显示，元旦假期短途游火热，“跨年酒店”相关搜索热度同比上涨超 70%，城市周边游酒店预订热度同比上涨近两成，北京是跨年酒店预订最热门城市，部分小众目的地酒店预订热度同比增长超 40%。车程 2 小时内的高铁游是热门选择，部分热门线路售罄，主题公园跨年烟花秀吸引大批年轻游客，不少游客选择拼假出行。飞猪数据显示，国内高星酒店预订需求强劲，近一周预订量同比增长超 40%，出境游人均预订量同比双位数增长。社交媒体上，新疆博尔塔拉等地旅行“攻略”火热，这些西部城市成为“黑马目的地”。玩法上，消费者注重仪式感、氛围感，自驾游成主流，山东淄博等地租车商品预订量翻倍增长。“冰雪游”是主流，黑龙江等地因“冰雪游”火爆，南方“避寒游”预订高潮。飞猪平台上，出境游延续高增长态势，截至 1 月 1 日凌晨，出境游商品预订量同比增幅近 70%，国际租车预订量同比增长超 70%。携程数据显示，整体入境游订单量同比增长翻倍，韩国、日本入境游订单量分别同比增长 215%、145%，入境外国旅客更倾向高星级酒店，以韩国旅客为例，跨年期间其下榻地近 60%是高星酒店。
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